策划给酒业带来了什么

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1、策划给酒业带来了什么?2009-08-26中国管理网评论0条我要投稿导读：策划，在中国称为“智业”。从上世纪何阳的“点子公司”开始，策划从广告，管理咨询，培训，设计，人力资源以及企业经营的方方血血为企业，产品提供“外脑”服务。二十年中国策划业的发展，除了涌现出众多的“十大策划大师”之外，迄今为止,中国没有形成集团化，规范化的策划公司或咨询公司。大型的策划项日，多为国外著名的咨询公司所垄断，如麦肯锡，波士顿，罗兰贝格，普华永道等等。策划，在中国称为“智业”。从上世纪何阳的“点子公司”开始，策划从广告，管理咨询，輕，设计，人力资源以及企业经营的方方面面为企业

2、,产品提供“外脑”服务。二十年中国策划业的发展，除了涌现出众多的“十大策划人师”之外，迄今为止，中国没有形成集团化，规范化的策划公司或咨询公司。人型的策划项目，多为国外著名的咨询公司所垄断,如麦肯锡，波士顿，罗兰贝格，普华永道等等。在白酒业的“品牌”营销FromEMKT,com,cn风声水起，其嚣尘上时，口酒众多的企业成为中国策划业的“肥沃”土壤。有需求便有供应，有买的便有卖的。弱智、偏激的中国白酒营销引來了一批又一批的策划大师，营销专家。发展屮的市场，发展屮的营销，是需要“策划”来造势的,发展屮的屮国营销界，是个盛产“专家”的圈子。发表儿篇文章，在企业

3、的策划、管理岗位上工作儿个月，就可以打起“专家”的旗号。何谓“专家”呢?专家一般指在某一领域苫心旨诣，拥有专业研究和独特理论、特殊贡献的人。原来的专家是神圣的，很多教授、学者都不敢妄称为专家。如今的“专家”，和名片上的“总经理”头衔一样，只要你敢打出旗号，就成为专家——营销界有种说法，另类诠释“专家”的内涵：专家就是专门蒙人家。而在口酒业的品牌泡沫屮，策划人、专家纷至沓来。策划死了一批品牌，引导乱了行业舆论;没关系，长江后浪推询浪——每年层出不穷的新品牌，大屋的潜在的策划机会，有谁去管前浪死在沙滩上呢?于是，策划业的幼稚、浮躁、空洞、浮夸的风气和酒业的无

4、序、混乱、盲目、无道的企业发展观、品牌营销观“一拍即合”0企业品牌令自己的想法——借策划人、大师、专家來装点门面，多招商,多圈钱；策划人、专家、大师们的算盘打得叮当响；既然是智业，那也就是“无本万利”的买卖，顶多是绞绞脑汁，在电脑上Ctd+C或Ctrl+V剪贴、拼凑一番。但是，白酒品牌、白酒营销的肥皂泡却越吹越人、越吹越多，肥皂泡的颜色也口益眩「【多彩。广告酒“标王”时代，策划业为酒业摇旗呐喊；品牌买断时代，策划业为品牌粉饰太平，搔首弄姿;区域品牌时代，策划业能为口酒带来什么呢?在屮国吊牌的成长中，策划业虽然只是一个服务性的“打工”行业，但策划业的从业者

5、，策划大师，营销专家和有名气，没名气的策划人，却把品牌的成功收归“帐下”，每每就是几亿、几十亿的品牌神话一一倘若策划可以包治TT病，可以提升企业的核心竞争力,那千千力•万的企业人、营销人，他们都该搞策划啊！以服务者的服务身份，而宣扬需牌成长的贪天之功，这是策划业的谎言。而就在这种谎言下，策划在中国酒业的发展，又扮演了怎样的角色呢？我们知道，在缺衣少药的偏远地区，在愚昧的人群中，牛病不看医生不吃药，却求治于巫婆神汉。白酒业如同得病不进］矢院的行业,因而豢养了众多的“巫婆神汉”式的策划人、营销专家。二十年的中国白酒营销，哪一个策划出來的品牌有好日子过?二十年

6、白酒营销路，策划Z于口酒，又带来了什么呢？策划在白酒业的作为主要表现实际效应摇旗呐喊①广告酒时代，策划业为“秦池”“孔府家”叫好;②买断酒吋代，品牌买断在策划业的呐喊下，引起全行业的跳水①广告酒陨落，策划业众口一词挞械广告酒的失谋②买断品牌纷纷成为“畸形儿”，策划业一片沉默偷天换日①为企业、品牌服务一•次，就成为品牌成功的“策划人”：②企业标识堂而皐之地成为策划人招揽业务的招牌成功企业，成功品牌成为策划人的“羊头”——经典案例制造概念①“渠道为土”“终端制胜"“策划制腔”“品牌保姆”“厂商双赢”等概念满天E；②换汤不换药的文字游戏层出不穷“第一”的概念制

7、造。“文化”的概念制造只有概念，没有本质①概念纷纷过时，破火或者成为难以濟火的伤疤，成为无法破解的残局；②概念制造者得名又得利推波助澜①每当潮流來临，便粉墨登场，不断推销“潮流理论”；②过度宣扬策划的作用，夸大策划的效应，其目的是为了推销服务，在潮流中赚策划费①浪潮过厉就鸦雀无声;②白酒产业，市场的“泡沫”越来越多、越来越人“品牌”垃圾制造车间①不断开发各种“品牌”②为畸形，不具备成长前景的企业、品牌包装传播③策划大量的OEM或空壳品牌帀场上品牌越来越多“品牌”成为白酒的最滥的关键词营销招式移花接木①从其他行业嫁接营销招数②在白酒市场上制造新概念，传播所

8、谓的新技术③不考虑执行效果和行业、市场的适应性、实川性①严重透支企业、市场资源②