齐美尔的时尚理论探讨.doc

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1、齐美尔的时尚理论探讨•社会科学论文齐美尔的时尚理论探讨孙佳阳吴健伟摘要:齐美尔的时尚理论一直被奉为经典,占据该领域的主流地位。他从人的普遍性和特殊性心理需求出发，揭示了时尚同化和分化的社会功能，并认为时尚是一种阶层划分的产物。时尚也可以作为一种补偿机制，满足一定的心理需求。在此基础上，本文对目前时尚在现代的平民化趋势做一些思考。关键词:齐美尔;时尚；阶级；平民化—、齐美尔的时尚理论齐美尔从心理需求岀发,认为人是一种〃双重性的生物"。而时尚,同样也承载着人类所追求的”普遍性〃和〃特殊性〃这一对矛盾的对立统一。一方面,通过模仿,时尚成为群体行为，〃给我们带来一

2、种保存合目的性的力量的魅力〃，让我们在追求时尚上并不感到孤单，明确自己是潮流达人中的一员。另一方面，时尚也满足了差别的需要和自我凸显的倾向，使追求时尚的人表明自己是走在潮流尖端的，是区别于普通大众的。时尚在社会关系中，起到同化和分化的作用。在现代社会关系中，时尚成为了〃一种阶层划分的产物〃。社会上层人士利用时尚元素与普通大众区别开来，强调自身所处的社会地位，并且在社会上层内部形成统一的时尚模式,”结交相同地位的人〃，而对外则表现出排斥的态度，突岀与地位较低者的差别。虽然地位较低者努力地向地位较高者看齐，他们通过模仿试图追求社会上层人士的时尚，把自己打扮得像

3、上流社会的人，但一旦多数人模仿成功了这种时尚，这种时尚不再属于社会上层的特权，而在社会众多阶层中弥散开来，那较高地位的人便会放弃这种时尚,转向其他新颖的时尚,再次与其他阶层的人区分开来。齐美尔还认为时尚可以作为一种工具的补偿和起到平衡作用。以〃为什么女人比男人更狂热地追求时尚〃这个问题为例，他认为，女人的社会学本质在于缺乏差别，在于相互之间更大的相似性，在于受到社会平均化更为强烈的制约。她们被要求做谨遵习俗、合乎礼仪的事，处于一种被普遍认可的无差异的生存方式中。于是女性寻求时尚的力量，通过时尚展现相对的个性化和弓I人注目。最终,时尚成了女性表现自我、追求个

4、性满足的阀门。在14、15世纪，意大利的上层妇女没有发展出什么特别的时尚，而德国相反。造成这种差异的主要原因在于两国女性个性化的需求能否得到充分的满足。当时意大利妇女在个性发展上有更大的自由，在教育、文化、社交活动上有广泛的参与机会，她们不必通过时尚来发挥个性并获得与众不同的特征。而在德国，女性并没有较大的个人自由和生存空间与，她们便通过夸张的着装时尚进行补偿。二、对齐美尔时尚理论的讨论和思考尽管齐美尔认为〃新颖的时尚,无论怎样都仅仅顺应较高阶层〃，我们不得不承认，如今的时尚似乎已经变得触手可及，至少没那么难，尤其是近年来HM、Zara、Uniqlo等品牌

5、弓I领的平价时尚的普及，让时尚麦当劳式的漫天铺地开来，平民与时尚的距离在不断缩小。在这个过程中,工业化及其机器大生产无疑起到了推波助澜的作用。得益于现代工业生产技术，大批量的时尚产品能够被快速生产出来，其产品的价格也相应降低，能买到且买得起，使得时尚单品能够飞入寻常百姓家。这似乎也解释了现代时尚更加富于变化和瞬息万变的原因。在现代社会以前，时尚较为稀有和罕见，为贵族享有，普通大众很难模仿得到，即使是能得到,那也得经过相当长的一段时间,因此那时的时尚很稳定。而现代社会，当社会上层创造出新的时尚后，普通大众模仿的可能性大大增强，时尚传播开来的时间大大减少。根据

6、齐美尔的理论，这时也就意味着这种时尚即将被抛弃了。所谓时尚’产生的速度加快也就决定了破灭的速度也加快了〃。商业利润的驱使和市场化的推行也是其中_个重要的原因。普通平民有追求时尚模仿社会上层的欲望,作为一个重要的商机,商人们不可能错过。尤其是中产阶级，由于其暧昧而敏感的社会地位，他们是最容易追求时尚的阶层,也成为各大时尚品牌的市场定位。既然你需要时尚，我又能借助于现代工业制造岀来,那我就降低时尚的门槛，满足你时尚的欲望，而一旦得到时尚尝到甜头，消费者们又会不断购买时尚。一个不断追求时尚的人，才能称之为时尚的人。而在这个过程中，商家和大众传媒在利润的驱使下，又

7、合谋一起制造时尚的必要性和可能性，他们不断制造消费者的时尚欲望，刺激消费者的时尚需求，培养他们的时尚意识。普通平民们沉迷于他们所创造的幻象中，好像时尚能够让他们满足跻身于社会上层人士之中，时尚是能够获取的（这些都是商家和大众传媒们所宣扬的），而金钱在时尚带来的，至少是宣传中能够带来的那些附加利益面前，显得微不足道,这些都使得现代平民追求时尚的欲望更加强烈。另一方面，时尚果真如齐美尔所说的那样，总是产生于较高阶层吗？时尚会不会从下层群众中创造出来并逐渐弥散开来呢？牛仔裤的流行过程明显是一个例子。牛仔裤最初是体力劳动者的工装裤,因其耐磨而受到矿工的追捧，这种裤

8、子在二战期间被美国指定为美军制服，不久后在全世界范围流行开来，成为