【精品】浅析标志在品牌中的应用.doc

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1、摘要标志是表现金业或产品特征的符号，也是品牌形象的核心部分。在复杂的市场竞争屮，标志设计立足品牌基础，品牌借助标志得以推广传播，两者结合，创新发展，才能在竞争屮站稳脚步。文章通过对标志及品牌的概念简析，标志和詁牌的发展历程简析，重点阐述了标志在甜牌屮的应用，重点分析了应用屮可能遇到的问题并提出了解决方案，最后对标志及品牌的未来发展做出浅显展望。关键词：标志占占牌应用创新发展AbstractLogoisthesymbolwhichshowthecharacteristicsofenterprisesorproducts,

2、andalsoacorepartofthebrandimage.Incomplexmarketcompetition,thelogodesignmustbaseonthebrand,andbrandshouldtopromotecommunicationbythelogo,onlybycombination,innovationanddevelopment,enterprisescanstandstillinthecompetition.Thisconcepthasasimpleanalysisonlogoandbra

3、nd,simpleanalysisontheirdevelopmentprocess,focusonthelogointheapplicationofthebrand,analysestheapplicationofpossibleproblemsandsolutions,finallymakeasimpleprospectonthelogoandbrandintheirfuturedevelopment.Keywords：logo,brand,applicationjnnovation,development目录一、

4、绪论1二、标志与品牌概述1三、标志和殆牌的发展历程2四、标志在品牌屮的应用2五、标志在品牌应用过程的“纠葛”4六、标志和甜牌的未來展望5七、结论6八、致谢6一、绪论21世纪是现代经济从纯粹产品竞争转向品牌竞争吋代，以品牌为主的无形资产经营形态。越来越多的企业在追求经济利润的同吋，开始把H光转向对自身品牌形象的塑造上。尤其是近年来，一些成功企业纷纷更换标志，充分表明了标志进化对品牌推广的巨大影响。标志是表现企业或产品特征的符号，也是品牌形象的核心部分。在复杂的市场竞争屮，标志设计立足站牌基础，詁牌借助标志得以推广传播，两

5、者结合，创新发展，才能在竞争屮站稳脚步。二、标志与品牌概述标志是一种特殊文字或图像组成的大众传播符号，以精练、美观、含义准确、容易辨认和记忆的形态似递特定的信息内涵，是企业与大众和互交流、传达信息的视觉语言"。它是企业与商品、企业与社会的最直现的中介Z—。企业可以通过其自身的识别度、认知度和客户忠诚度来提高詁牌标志知名度，反之，标志也可以帮助企业收获更人的成功。品牌标志是企业形象、特征、信誉、文化的综合与浓缩。它的作用是将企业的经营理念、经营内容、企业文化等要素，传递给社会大众，以达成社会对企业及其产品的认知与识别。标

6、志反映着企业特性，在品牌传播的过程屮扮演着重要的角色。FI前，对于品牌的定义很多，不同的定义反映了对品牌这一概念理解的倾向性不同。比较有代表性的说法有：（1）奥美创始入奥威格（1955）的定义：“站牌是一种错综复杂的象征，它是产詁属性、名称、包装、价格、历史、声誉，广告方式的无形总和，品牌I大I消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定，它是消费者对产品一切感觉的总和”。（2）美国市场营销协会（AMA）（I960）的定义：“品牌是一种名称、一个符号和一种设计，是上述三者的综合，用于区分某个买方或卖方集团与其它竞争者及提

7、供的商品和劳务。”（3）广告学家约翰.菲利普.琼斯的定义：“能够为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产占占”。（4）《营销术语词典》给它的定义是：站牌是指打算用來识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计，或它们的组合，并打算用来区别一个（或一群）卖主和竞争者。它色插品牌名称、商标，所有品牌名称和商标都是品牌的一部分。（其屮品牌名称是指品牌小可以用语言称呼的部分；品牌标志是指品牌屮可以被认出、但不能用语言称呼的部分，如符号、设计、与众不同的颜色或字体；商标是已获得专用权并受法律保护的一个

8、站牌或一个站牌的一个部分）。综上所述，品牌就是用来识别某种产品或服务的，并使之与其他的产品或服务区别开来的名称及标志，通常由名称、标志、符号、图案、色彩等因素组成。成功的品牌标志传递着企业整体形象。标志设计作为站牌形象最直接的符号，也是品牌形象的重要组成部分和重要依据。标志是具有特殊意义的视觉传达符号，代表着特定的事物关系，是品牌