参考案例：儒家文化推广设计

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1、程**ChengZi-jun摘要：《论语》中的很多思想对于我们今天建立社会主义和谐社会有着很明显的现实意义，其思想是永远不会过时，它会随着人类社会的发展而被赋予新的意义。但是现代的人们似乎越来越崇尚外国文化，而忽视忽视了传统文化的重要性，特别是儒家文化给我们现代生活带来的特殊意义。所以我就从此处出发，以一种现代化、国际化的方式来宣传儒家文化的精髓--《论语》，力争让更多人接受传统文化，喜欢传统文化，进而将其发扬光大。关键词：儒家文化，论语，传统文化，推广文章编号：1OOO一6664(2012)07—0036—09儒家文化作为中国传统文化的经典，对中国的历史发展起到了至关

2、重要的影响。《论语》是儒家文化最为经典的代表，它记录了孔子及其弟子的言行，并且忠实的保存了孔子及儒家其他贤人的思想，对后代无论是政治上、文化上，还是社会生活上都产生了极其深远的影响。《论语》中的很多思想对于我们今天建立社会主义和谐社会有着很明显的现实意义，其思想是永远不会过时，它会随着人类社会的发展而被赋予新的意义。但是现代的人们似乎越来越崇尚外国文化，而忽视忽视了传统文化的重要性，特别是儒家文化给我们现代生活带来的特殊意义。所以我就从此处出发，以一种现代化、国际化的方式来宣传儒家文化的精髓--《论语》，力争让更多人接受传统文化，喜欢传统文化，进而将其发扬光大。以宣传儒

3、家的精髓《论语》为切入点，以推广儒家的文化、发扬传统文化为最终目的。由此，我就以“《论语》推广儒家文化”为题，采用多角度、多方式来宣传儒家文化的精髓，宣如海报招贴、宣传折页、标签书签、服饰宣传、书籍宣传等等。设计风格定为简洁、大气、极具现代感的黑白色调，也会适当穿插时尚的亮色，让整体不会显得太单调。内容大致以论语的一些经典语句，每一句后面会配相应的英文注解，因为儒家文化应当国际化，不仅要在中国盛行，而且要扬名海内外，让世界知道中国的优秀文化。3.1“论语“标准字体设计。（如图1-1）3.1.2设计释义3.2系列海报招贴设计。如图（2-1~2-8）图2-1海报招贴1图2-

4、2海报招贴2图2-3海报招贴3图2-4海报招贴4图2-5海报招贴5图2-6海报招贴6图2-7海报招贴7图2-8海报招贴83.2.1设计原则及特点：（1）每幅海报的构图方式都一样，左边以文字为主，右边配上一幅相关的水墨画选取论语经典语句，为了更有效的宣传儒家经典《论语》，设计中特地附带中英译文翻译，让人们可以一目了然，不经意间就能学到。（2）系列海报整体风格统一，运用具有现代感的排版风格，同时也融入了传统文化元素“水墨画”，所以在符合现代人审美的同时，又不失传统；内容既简洁又寓意深厚。（3）此八张海报可用于灯箱广告或者喷绘横幅，张贴在城市人流较多的地方，一是能为城市增添几

5、分书香气息，有利于建设文明城市；二是人们在无意间就能读到儒家经典，有效的传播了儒家文化，能让现代的都市人即使没有时间去读书，也能在平时生活中学到知识。3.3宣传折页设计(如图3-1,3-2)图3-1折页正面图3-1折页反面3.3.1设计原则及特点：（1）采用不规则切割形式，给人新颖的感觉，以黑白为主色调，大气而简约，符合现代人特别是年轻人的审美；（2）将儒家文化的简介以及论语的经典语句进行整合，重新编排设计，加入一心创新元素，让内容变得丰富多彩；（3）具有设计感的编排和异形的形状会很容易引起人们的好奇心，让人们不用再拿着枯燥的厚书，而是轻轻松松就就能学。3.4书签、标签

6、设计（如图4-1，4-2）图4-1书签设计图4-2标签设计3.4.1设计原则及特点：（1）黑白色运用太多会略显单调，所以在书签标签设计上，我采用了亮丽的彩色，在整体设计中它能很好的起到一个点缀作用；（2）彩色很容易抓住人们的眼球，加上独特的设计，和英文的融入，其显档次高而又具有国际化；（3）以上只是设计了基本的样式，如果继续延伸的话，可以加入其它不同色彩，这样一套的书签就更有说服力，如果出售在商店内，也是非常跳跃的。3.5CD设计。（如图5-1）图5-1CD设计3.5.1设计原则及特点：（1）此款CD为论语的朗诵精选，附有相应的视频，这样学习起来就不会觉得枯燥无味了，也

7、为其增加了趣味性，也更有利于吸收；（2）为了更好的传播儒家文化，设计此款风格简洁的CD，目标受众可以是当代年轻人，可以是中年人也可以是老年人或者小孩，这样就能达到全民学论语的目的了；3.5.2设计中存在的问题此CD设计大气、简约，但也有其不足之处。如封面有点过于简单，版式还不够活跃，内容有点欠缺，如果设计系列的CD的话，也会略显单调，总之整体还有待改进。3.6服饰设计（如图6-1，6-2）图6-1T恤设计图6-2帽子设计3.6.1设计原则及特点：服饰是一种很有效的宣传方式，把“论语”印在T恤上、帽子上，即从另一个方式来宣传儒家文化，依然是