哈萨克斯坦家电市场分析

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1、哈萨克斯坦家电市场分析2010年，全球消费品领域家电及电子产品市场增速位居第一，销量仅落后于食品市场位居第二。专确认为，全球家电市场在金融危机后不仅得以顺利恢复，而且有所增长，小体积家电增速最快，原因是购买这类家电不需要贷款，也不会危及消费者的钱袋；大体积家电中冷冻箱需求量较大，但仍未达到危机前水平。金融危机之前是哈萨克斯坦家电市场的繁荣期，当时消费者更新家电的积极性很高，即使当时年销量增速已高达25-35%，但家电市场远未达到饱和的程度。当时一个显著消费特点是，大城市阿斯塔纳和阿拉木图的消费者趋于追捧市场新品；而州、区中心城市消费者则青睐不太贵的小家电，对更新

2、冰箱和洗衣机则不敢奢望。金融危机对哈家电市场产生了不可避免的负面影响。2008年，个别家电产品销量萎缩了50-60%，但像电视机、电冰箱、洗衣机这类家庭必需品的销量却比较平稳，未受太大冲击。危机对高端消费者影响不大，普通消费者则捂紧了钱袋，州、区消费者则缩减了贷款。2010年，哈萨克斯坦家电市场呈现出以下几个特点：一、进口商品占市场主导地位据专家和业内人士分析，哈家电年销售总额约在11-15亿美元之间，进口家电约占市场总额的70-90%。哈统计署资料显示，2010年哈电视机、洗衣机、电冰箱和吸尘器的进口总额约为3.46亿美元，比上年（约2.59亿美元）增长34%

3、。详细情况如下表：2009-2010年哈萨克斯坦家用电器进口情况一览表货币单位：万坚戈2009年比上年（%）2010年比上年（%）品名数量（台）金额（约合万美元）数量金额数量（台）金额（约合万美元）数量金额洗衣机245064713832（4856）13.645.9336705871472（5928）37.422.1吸尘器215093131346（894）12.664.7188855102379（696）-12.2-22.1电视机3700251619418（11016）11.144.65227982532200（17226）41.356.4电冰箱371063134

4、1857（9128）-6.018.44175051545461（10513）12.515.2(数据来源：哈国家统计署,美元金额按1美元=147坚戈换算)1从上表可以看到，2009年表中所列家电进口增幅较大，主要原因是危机期间被压抑的需求欲望得以释放，而到2010年则趋于缓和。因此，业内人士预计2011年哈家电市场增幅应在25%左右。截至目前，几乎世界所有著名品牌家电在哈均有销售，市场上畅销的电视品牌有：三星（Samsung），东芝（Toshiba），LG，索尼（Sony），飞利浦（Philips），松下（Panasonic），海尔（Haier），海信（Hisen

5、se），康佳（Konka）等；电冰箱品牌有：Indesit（意黛喜，意大利），LG，三星，BEKO（倍科，土耳其），Ariston等；洗衣机有：Indesit，三星，Hansa等；吸尘器有：三星，LG，Thomas，博世（Bosch）等。电视机市场上，液晶（LCD）电视占主导，其中也不乏3D电视机；洗衣机则以4-6公斤容量、800-1200转全自动洗衣机为主流；白色双开门电冰箱仍为大众首选；功率为1600-2200瓦吸尘器适合哈居民消费需求。哈国内组装家电仅占市场份额的10%，其中组装的LG电器份额占到7%。二、最大三家电器连锁商城占到七成市场份额“技术之家”(

6、Технодом)、“电子世界”(Планетаэлектроники)、“苏尔帕克”(Sulpak)这三家连锁家电商城的市场份额均为25%，其他小型家电销售网（有1-2家店）的销售份额约占20%，阿拉木图和阿斯塔纳两座大城市的灰色家电市场份额约占5%。目前，上述三家商城在哈全境各大城市分别拥用35、15、40家连锁店。2010年，“技术之家”的销售量比上年增长了30%，“电子世界”的销售量同比增长了15-20%。为了保持目前拥有的市场份额，三家商城不断推出各种优惠促销活动。以“电子世界”为例，2011年10月3-16日家电促销价如下：2011年10月哈“电子世

7、界”家电促销价品名优惠价（坚戈）原价（坚戈）折扣（坚戈）KonkaLCD电视机,32”52900（合357美元）59900（合405美元）7000（合47美元）LGLCD电视机,32”64900（合439美元）75900（合513美元）11000（合74美元）PanasonicLCD电视机,32”64910（合439美元）69910（合472美元）5000（合34美元）Philips3D电视机,37”209910(合1418美元)219910(合1486美元)10000(合68美元)Samsung洗衣机,6公斤59990(合405美元)60900(合411美元)

8、910(合6美元)Han