中小网络企业网络品牌资产的创建探析

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中小网络企业网络品牌资产的创建探析_第1页
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1、品牌经济中小网络企业网络品牌资产的创建探析!余健一、中小网络企业的品牌和品牌资产的特点不殆,就要对自己选择进入的细分市场进行深入的研究,找出已相对于传统企业,中小网络企业的网络品牌具有如下特点:有的和潜在的主要竞争对手,并对主要竞争对手的资源、能力和!"营销策略与品牌传播的独特性:由于网络产品在顾客获战略战术做出分析。同时,我们还要对自己品牌与主要竞争对手得产品的途径上和产品的形式上与传统的产品有着根本的区别,品牌的异同点进行分析,以找到自己品牌的优势点和劣势点。因此,网络品牌的营销策略从#$上讲和传统品牌有着很

2、大的区#品牌核心价值及品牌个性的确定:品牌核心价值是企业基别,如果不考虑实物卡之类的销售渠道已经最大限度的扁平化于对市场的认识与企业自身资源的把握,为创造品牌差异化而进了。人员推广等很多促销方式也变得不合时宜。行的品牌或功能或情感或文化或历史的一种定位表现。品牌核心%"网络品牌基本消灭了区域品牌生存的空间:由于网络具价值通过品牌的价值主张来传递给消费者。品牌价值主张的提炼有超地域的特点,因此,网络的传播消除了地域的限制,除了语言可以从理性价值、感性价值和象征性价值&个方面入手。而作为因素外,网络会随着光纤和网线延

3、伸到任何地方。作为网络品牌网络品牌,由于具有只有在自己的领域内做到数一数二才能生存来说,由于运输、地方保护壁垒等因素而存在的地方网络品牌将的特点,因此,品牌价值主张以占位主张为主,如新浪不复存在。中小网络企业只能根据定位的不同,提供差异化和最(///"0123".-4".2)的全球最大的华人网上社区,阿里巴巴优秀的服务、信息等才能生存下去。(///"351+3+3".-4)的全球最大的网上贸易市场,!6!6&&"网络品牌只有在自己的领域内做到数一数二才能生存:(///"!6!6&".-4)的网络游戏第一门户等。中

4、小网络企业可以根在网络时代,我们将在也看不到多个品牌共同生存的状况,而网据自己的资源和优势,提炼出自己品牌独特的价值主张。品牌个络品牌只有在自己专注的领域内做到数一数二才能生存。这一点性是品牌人格化后的所显示出来的独特性。所谓物以类聚、人以我们可以从现在存在的网络品牌上清楚的看到,说到即时通讯品群分,在网络上表现更是如此,因此,网络品牌的个性一定要鲜牌,说得上成功的也只有’’,而像网易、搜狐等推出的即时通讯明,如中国人网站(///".7123892".-4)的跳动的人形:代表了年品牌网易泡泡、搜’等只能在痛苦的挣

5、扎;而作为(%(的电子商轻、有活力的品牌个性,马上让我们想到了这里是年轻人的世务品牌,大概能说出名的也就只有阿里巴巴了。界。二、中小网络企业网络品牌资产的建立%"品牌要素的选择:网络品牌要素包括网站名称和域名的任何一个品牌资产的建立,都离不开品牌的定位,品牌要素选择、网站的标识和图标、网站的内容和网页设计等等,设计精良的选择,营销方案的设计,整合营销沟通等等几个步骤,下面,我的网络品牌要素,对于加强品牌意识,促使强大独特的品牌联想们就这几个问题进行分别的探讨。的形成具有重要作用。!"品牌定位:所谓品牌定位,是指企

6、业在市场定位和产品定!网站名称和域名的选择:网站名称简洁地反映了网站所要位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决包含的中心内容,使人产生关键的联想,网站的名称与网络品牌策。通过品牌定位,可使企业在目标顾客的心目中占据一个特殊是紧密相连的,因此,网站名称的选择必须慎重。网站名称要能够的、受到重视的位置,有利于顾客对于品牌的认知和对于品牌的为提高品牌意识和产生积极、强烈的品牌联想服务,这就要求网回忆。网络品牌的品牌定位一般需要确定以下几个方面:目标市站名称必须简单明了并琅琅上口、亲切且有一定的意义、与

7、众不场;竞争品牌的分析;品牌核心价值及品牌个性。同且容易传播、不容易被模仿、没有歧义且积极健康。在确定了网!目标市场的确定:网络行业一般细分为综合门户、专业门站名称后,就要为网站选择合适的域名,域名是网民访问网站的户(如游戏、旅游、)*等)、搜索引擎、网络媒体、游戏运营、游戏开标识,是人们为了简化记忆繁琐的)$地址而被发明出来的,因发、即时通讯、电子商务(+,-+、+,-.、.,-.等)、下载(电影、音乐、软此,在域名的选择上,一定要符合易记、有意义、无歧义、容易拼件等)、网上社区、网上文库等,作为中小网络企业,

8、要根据自身的写、易被传播、有新意的原则,同时域名一定要与网站名称有一定资源情况和熟悉的领域选择一个细分市场作为自己的目标市的关联性和对应性。场。"网站的内容和网页设计:网站的内容要为品牌定位服务。"竞争品牌分析:竞争品牌分析主要包括:我们的主要竞争对于门户类网站,网站内容要做到最全、最快、最权威。而对于电对手是谁;品牌与主要竞争对手品牌的相似程度如何;品牌与主子商务类网站

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1、品牌经济中小网络企业网络品牌资产的创建探析!余健一、中小网络企业的品牌和品牌资产的特点不殆,就要对自己选择进入的细分市场进行深入的研究,找出已相对于传统企业,中小网络企业的网络品牌具有如下特点:有的和潜在的主要竞争对手,并对主要竞争对手的资源、能力和!"营销策略与品牌传播的独特性:由于网络产品在顾客获战略战术做出分析。同时,我们还要对自己品牌与主要竞争对手得产品的途径上和产品的形式上与传统的产品有着根本的区别,品牌的异同点进行分析,以找到自己品牌的优势点和劣势点。因此,网络品牌的营销策略从#$上讲和传统品牌有着很

2、大的区#品牌核心价值及品牌个性的确定:品牌核心价值是企业基别,如果不考虑实物卡之类的销售渠道已经最大限度的扁平化于对市场的认识与企业自身资源的把握,为创造品牌差异化而进了。人员推广等很多促销方式也变得不合时宜。行的品牌或功能或情感或文化或历史的一种定位表现。品牌核心%"网络品牌基本消灭了区域品牌生存的空间:由于网络具价值通过品牌的价值主张来传递给消费者。品牌价值主张的提炼有超地域的特点,因此,网络的传播消除了地域的限制,除了语言可以从理性价值、感性价值和象征性价值&个方面入手。而作为因素外,网络会随着光纤和网线延

3、伸到任何地方。作为网络品牌网络品牌,由于具有只有在自己的领域内做到数一数二才能生存来说,由于运输、地方保护壁垒等因素而存在的地方网络品牌将的特点,因此,品牌价值主张以占位主张为主,如新浪不复存在。中小网络企业只能根据定位的不同,提供差异化和最(///"0123".-4".2)的全球最大的华人网上社区,阿里巴巴优秀的服务、信息等才能生存下去。(///"351+3+3".-4)的全球最大的网上贸易市场,!6!6&&"网络品牌只有在自己的领域内做到数一数二才能生存:(///"!6!6&".-4)的网络游戏第一门户等。中

4、小网络企业可以根在网络时代,我们将在也看不到多个品牌共同生存的状况,而网据自己的资源和优势,提炼出自己品牌独特的价值主张。品牌个络品牌只有在自己专注的领域内做到数一数二才能生存。这一点性是品牌人格化后的所显示出来的独特性。所谓物以类聚、人以我们可以从现在存在的网络品牌上清楚的看到,说到即时通讯品群分,在网络上表现更是如此,因此,网络品牌的个性一定要鲜牌,说得上成功的也只有’’,而像网易、搜狐等推出的即时通讯明,如中国人网站(///".7123892".-4)的跳动的人形:代表了年品牌网易泡泡、搜’等只能在痛苦的挣

5、扎;而作为(%(的电子商轻、有活力的品牌个性,马上让我们想到了这里是年轻人的世务品牌,大概能说出名的也就只有阿里巴巴了。界。二、中小网络企业网络品牌资产的建立%"品牌要素的选择:网络品牌要素包括网站名称和域名的任何一个品牌资产的建立,都离不开品牌的定位,品牌要素选择、网站的标识和图标、网站的内容和网页设计等等,设计精良的选择,营销方案的设计,整合营销沟通等等几个步骤,下面,我的网络品牌要素,对于加强品牌意识,促使强大独特的品牌联想们就这几个问题进行分别的探讨。的形成具有重要作用。!"品牌定位:所谓品牌定位,是指企

6、业在市场定位和产品定!网站名称和域名的选择:网站名称简洁地反映了网站所要位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决包含的中心内容,使人产生关键的联想,网站的名称与网络品牌策。通过品牌定位,可使企业在目标顾客的心目中占据一个特殊是紧密相连的,因此,网站名称的选择必须慎重。网站名称要能够的、受到重视的位置,有利于顾客对于品牌的认知和对于品牌的为提高品牌意识和产生积极、强烈的品牌联想服务,这就要求网回忆。网络品牌的品牌定位一般需要确定以下几个方面:目标市站名称必须简单明了并琅琅上口、亲切且有一定的意义、与

7、众不场;竞争品牌的分析;品牌核心价值及品牌个性。同且容易传播、不容易被模仿、没有歧义且积极健康。在确定了网!目标市场的确定:网络行业一般细分为综合门户、专业门站名称后,就要为网站选择合适的域名,域名是网民访问网站的户(如游戏、旅游、)*等)、搜索引擎、网络媒体、游戏运营、游戏开标识,是人们为了简化记忆繁琐的)$地址而被发明出来的,因发、即时通讯、电子商务(+,-+、+,-.、.,-.等)、下载(电影、音乐、软此,在域名的选择上,一定要符合易记、有意义、无歧义、容易拼件等)、网上社区、网上文库等,作为中小网络企业,

8、要根据自身的写、易被传播、有新意的原则,同时域名一定要与网站名称有一定资源情况和熟悉的领域选择一个细分市场作为自己的目标市的关联性和对应性。场。"网站的内容和网页设计:网站的内容要为品牌定位服务。"竞争品牌分析:竞争品牌分析主要包括:我们的主要竞争对于门户类网站,网站内容要做到最全、最快、最权威。而对于电对手是谁;品牌与主要竞争对手品牌的相似程度如何;品牌与主子商务类网站

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