传统企业网络品牌创建分析

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1、}工商管理硕上学位论文摘要在商品日趋同质化、消费者需求越来越个性化的今天，品牌成为影响消费者选择商品最重要的因素之一，品牌竞争成为企业之间赢得市场的重要战略。网络被称之为第四媒体，其信息传播的广泛性、快速性和互动性为企业品牌创建提供了更广阔的空间。网络不仅能加快企业品牌传播的速度，更重要的是能提升企业品牌的内涵。利用网络拓展品牌传播途径、丰富品牌内涵，成为传统企业网络化竞争的必然选择。文章在文献综述和调研的基础上，以线下品牌创建理论为基础，从品牌传播接触切入，以手机类产品作为研究对象，采用简单随机抽样的方式对在校大专生和部分企事单位人员进行了问卷调查，实证分析、验证了网络品牌创建要素的构成因

2、子和品牌创建机制，以及线下品牌形象、网络品牌价值和利益、网络品牌传播三要素对传统企业网络品牌创建和网络品牌态度形成影响的研究假设，得到了三要素对网络品牌创建、形成网络品牌态度的影响系数值；并在此研究的基础上，针对传统企业网络化竞争，提出了从继承线下品牌形象、定位网络价值和利益、传播网络品牌三个方面进行网络品牌创建的策略建议和模型设计。这对传统企业网络品牌创建具有一定的现实意义。关键词：传统企业；网络品牌；创建ll●J1，■■，门，—●1_：二√传统企业网络品牌创建研究AbstractWiththehomogenizationofvariousproductsandindividualizat

3、ionofconsumptionconcepts，brandshavebecomeoneofthemostimportantfactorswhichinfluencedtheconsumers’purchase．Thecompetitionofbrandshasbeenthemostdecisivestrategytowinthemarketbetweentheenterprises．Thenetwork，knownasthefourthmedia，hasnotonlyprovidedtherapidchannelstoestablishandpromotethebrandsfortheen

4、terprises，butalsoenrichedtherelativeconnotation．Howtoexploitthepropagationchannelsofbrands，promotetheconnotationandestablishthenetworkingbrandshasbeentheinevitablechoicefortheenterprisestocompeteinnetworking．Toestablishthenetworkingbrandsisaseriesofsystemsengineering．BasedonPhilipsKother’Stheoryofb

5、rands，Keller’Stheoryofbrandsassetsandthetheoryofbrandsperceptiblepropagation，withthetraditionalenterprisesastheobjectsofstudyandfromthepropagationchannelsofthevirtualmarketonlineandthequestionnairesurveyamongtheuniversitystudentsandOfficestaffwhousethe●一mobilephonesintheirdailylives，myessayproposes

6、suchthreecompositionstoestablishthenetworkingbrandsastraditionalbrandsimages，networkingvalueandinterestsandnetworkingpropagationmodes，givesdetailedillustrationofeachcrucialcomposition，analyzestheformationmechanismandtherelativeinvestigationdata，presentsthemodeandresearchhypothesistoestablishthenetw

7、orkingbrandsandputforwardsthespecificimplementationstrategiesforthetraditionalenterprisestoestablishthenetworkingbrands．KeyWords：TraditionalCompany；NetBrand；BuildIII■T商管理硕}：学位论文目三王目封弋学位论文原创性声明和学位论文版权使用授权书⋯⋯