影响中国壁纸产业发展的主要因素分析

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1、影响中国壁纸产业发展的主要因素分析◆郑玲莉傅晓阳(武汉工程大学，湖北武汉43oo7o)【摘要】本文首先厘清了中国壁纸行业的发展历程，并在此基础上二十一世纪以来，我国壁纸行业适时吸取教训。不断探索。以技分析了影响中国壁舐产业发展的主要因素和未来发展趋势，希望为术创新为手段，以提高产品科技含量为核心，融合国际潮流，不断推中国壁纸行业的发展提供参考。陈出新，谋求重新发展壮大，家装行业领军企业与国外企业的文化、【关键词】壁纸；产业；发展阶段；发展趋势产品、经营理念的交融，使国内壁纸产品朝着差异化、高端化发展，行业逐渐走上良性创新的道路。在满足国内

2、消费需求的基础上。逐一、中国壁纸行业的发展阶段渐向国际化方向发展，产品远销法国、英国、德国、意大利、美国、加壁纸，又叫墙纸，最早起源于中国。公元105年，东汉湖南耒阳拿大和日本等国，这种多渠道多模式的营销方式，使得壁纸行业更人蔡伦改进了造纸术，纸开始走上了历史的舞台。古代人在把纸用加专业化，推动了整个行业的发展。2008年中国壁纸销量约4亿平在书写的同时也开始把米纸贴到窗户和墙面上，用来遮挡风尘和装方米，是增长速度最快的一个国家，2009年在金融危机下持续增饰家居。到了唐朝，出现了在纸张上绘图来装饰墙面，而成为世界上长，2010年国内壁纸

3、产量达到1．6亿卷，8．48亿平米左右。国产壁纸最早的壁纸。产值约达128亿元人民币，进口壁纸在国内销售约为370o万卷，2现代的壁纸工业在我国起步较晚，我国壁纸生产大致始于20亿平米左右。世纪7O年代。到9o年代中后期，壁纸生产企业还不足4o家。随着二、影响中国璧纸行业发展的主要因素中国改革开放的不断深入和全球经济一体化，壁纸行业发展加快，l、宏观经济环境。客观上中国的改革开放为壁纸的发展奠定了国产品牌在较短时间内迅速崛起，生产企业不仅引进外国先进的生坚实的基础。一方面，通过改革开放，壁纸这一新兴装饰材料才进入产设备、技术和工艺，而且，

4、在质量、品种和风格上也有很大的改进，国人的视野，同时也正是改革开放使人们的经济条件得到改善，有产品在满足国内消费者需求的同时也远销海外。渐渐显示出强大的能力成为壁纸的消费者。另一方面，由于宾馆、新居、酒店等壁纸装竞争力。我国壁纸工业发展大致可以分为四个阶段。饰风格兴起，大大加快了壁纸市场的占有率。(一)初级发展期(1970—1980)2、人们生活水平高低。由于壁纸是属于消费品，不是生活必需中国国家建设部在1976年实现四个现代化的背景下引进了两品，只有在人们生活水平较高时，壁纸的消费才能进入消费者的视个项目，一个是石膏板，一个是壁纸。国务

5、院特批国企——北京建筑野。同时，如果生活水平不高，生产者无法对产品进行明确的市场定塑料制品厂从日本伦西尔公司引进一条1000万年的塑料壁纸生位和功能细分，会使厂家之间形成恶性价格竞争．也会造成壁纸质产线进行壁纸生产。当时正值文化大革命时期，中国经济比较落后，量下降，消费者失去对壁纸信心。人民生活水平不高，整体消费观念不强，因此壁纸产业发展缓慢，生3、壁纸行业从业人员的素质。壁纸行业从业人员如果缺乏专业产出来以后没有销路。只有北京饭店、钓鱼台国宾馆等少数的高级的行业管理知识、工培训，会致使壁纸施工不专业造成的问题被消公共服务场所才有能力使用

6、。中国壁纸行业就是在这种“土壤不肥、费者误认为是壁纸本身的质量问题，从而严重影响壁纸行业的形象严重缺水”蛆情况下萌芽的。和口碑。(-)相对成熟时期(1980-1997)4、壁纸行业营销模式。对一个新兴的产业，壁纸行业的销售状进入80年代，中国家庭对壁纸的消费逐步增加，许多商家纷纷况，直接关系到该行业的兴衰，而壁纸的营销过程中经历了单一渠涌入壁纸行业。至9o年代初。全国壁纸厂家的数量达到了200多道向多渠道多模式的转变，也经历了没有品牌到国内知名品牌的实家，行业空前的强大。但是，由于当时设备相对落后，技术工艺比较现。对中国壁纸行业的发展有重

7、要的促进作用。单一，企业生产的多是发泡壁纸，这种壁纸的特点是：手感柔和，立5、替代品的增加。油漆、涂料通过广告开始大量宣传，在消费者体感强，但是同时存在着不耐磨、易脱落、清洗不方便等致命缺陷。对壁纸信心不足的情况下，很快进入并占有了室内墙面装饰市场，再加上整个行业管理不规范，致使许多厂家在竞争中纷纷倒闭。在相应的减少了对壁纸的需求。此情形下，市场上幸存的厂商开始寻求技术工艺上的改变，他们从三、中国壁纸行业未来的发展趋势国外引进胶面壁纸，胶面壁纸克服了发泡壁纸缺点的同时又凭借着近年来，中国经济的飞速发展带动了中国壁纸行业持续健康的自身在设计

8、花型、颜色更丰富、机理更逼真的优势顺利盛行于中国发展，壁纸的产量和销量常年快速稳定的增长．中国壁纸行业生机市场，从而带动中国壁纸市场高速发展。据估计。1997年生产总量勃勃，一片繁荣，未来发展