我国健康类网站现状及发展对策分析

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1、现代商贸工业Ｎｏ．１７，２０１１ＭｏｄｅｒｎＢｕｓｉｎｅｓｓＴｒａｄｅＩｎｄｕｓｔｒｙ２０１１年第１７期我国健康类网站现状及发展对策分析任璐（陕西省行政学院，陕西西安７１００６８）摘要：自古以来，人们对健康的追求就从来没有停止过。随着社会的进步，医疗科技的不断发展，广大人民群众对健康的需求也与日俱增，

2、但是人们获取医疗健康信息的渠道却十分有限。而随着网络的普及，网络资源的共享性和网络的开放性，使得网络上的信息包罗万象，网络成为了人们获取健康信息的最主要渠道。但近年来，我国健康类网站的发展令人担忧，商业模式的陈旧，使得整个行业不被看好。从健康类网站的现状进行分析，探讨健康类网站该如何发展。关键词：健康类网站；健康知识；健康教育；网络；现状；对策中图分类号：Ｆ４９文献标识码：Ａ文章编号：１６７２－３１９８（２０１１）１７－０２７９－０２１健康类网站存在环境分析享健康知识和资源，表达患病过程中的喜怒哀乐，以寻求共（１）互联网技

3、术成熟，网民基数大并日渐依赖网络获取鸣与支持帮助。他们希望在一个虚拟的世界，保护隐私的生活服务信息。同时，获取归属感和认同感。７０．５１％的网络健康需求者表根据国家统计局发布的２０１０年国民经济和社会发展示在网络上比在其它任何时候更愿意与他人讨论健康方面统计公报显示，２０１０年互联网上网人数４．５７亿人，网络普的问题和希望更多的医护专家来进行网上健康指导。及率达到３４．３％，超过世界平均水平。同时，根据艾瑞咨询（４）医疗机构、医学专家的社会责任感增强为健康类网ｉＵｓｅｒＴｒａｃｋｅｒ监测数据显示，中国生活服务类网站的访问用

4、站的发展提供了有利条件。户一直平稳增长，２０１０年７月达到２．３８亿人，表明网络成由于社会所倡导的“关注弱势群体”、“救死扶伤”、“创为网民获取生活服务信息的重要渠道。互联网传播速度建健康生活”，医疗行业监管体制约束和医务工作者的职业快、信息海量、接入方便快捷等特点已经让更多人青睐从网道德，医疗机构和相关工作者的社会责任感显然得到提高。络上获取健康知识和信息。根据《２００９年中国健康传播普为了回报社会，提高医疗机构的社会形象和医生的道德情及调研》报告显示，网络已经成为人们获取健康信息的最主操，他们需要通过一个平台给有健康需

5、求的人提供救助。要渠道。（５）医疗机构和医药企业为健康类网站运营发展提供（２）社会大众对健康需求增加，健康类网站成为了公众了动力。获取健康信息的最主要来源，健康产业市场巨大。健康网站需要盈利，而自发展以来健康网站的盈利方全民对健康的关注，对健康意识的觉醒，使得他们加强式最主要是广告收益。互联网为商家提供了一个不间断的了对健康信息的关注和需求。据调查发现，我国目前处于低成本的全世界范围的展销机会，故医疗机构和医药厂家亚健康状态的人群比例已上升到７５％，而且亚健康不仅仅对网络营销的依赖性较强。健康类网站由于广告投放的针是城市人

6、群和脑力劳动者的专利，波及面正在迅速、不断的对性强，效果好，因此，深受商家的青睐，广告收益便成为了扩张。按照去年人口普查结果，我国人口１３．７亿计算，亚健康类网站运营的动力。健康人口已高达１０亿之多，健康产业市场巨大。并据世界２健康类网站存在问题分析卫生组织报告，人类１／３的疾病通过保健可以预防，１／３的２．１缺少有效信息疾病通过早期发现可以及时得到治疗，１／３的疾病通过准确国内健康类网站众多，可还没有一家能够真正解决老的医疗信息可以治愈。显然，疾病的预防与保健对于人们百姓的医疗保健类问题。根据相关问卷调查，只有２６．９２

7、％的身心健康起着十分重要的作用。促进身体健康首先是一的网民认为在健康类网站咨询能得到及时答复，而不满意个意识问题，有了健康意识，才可能主动保健，掌握健康知率达４１．０３％，同时，３５．９％的人认为答复的可信度不高。识，才容易发现自身疾患并得到及时和准确的治疗，故此，首先，信息发布者不够权威。健康网站的医疗信息发人们对健康知识处于一种渴求的状态。布者谁都可以充当，老百姓无法识别，更有一些民间传言，传统形式下，广大群众获取健康知识信息的途径是电信息的真实有效性得不到保证。其次，存在虚假信息。医视媒体，杂志，健康讲座，医疗咨询和

8、民间流传，但由于媒体药是性命攸关的大事，不得马虎，可是网站信息杂乱，隐性播放的不确定，医疗咨询的不便利以及其他情况下获取信广告、医托的存在使得百姓信任度降低。再次，真实信息的息的针对性差的特点，老百姓对传统的信息获取渠道逐渐无用。老百姓去到健康类网站无非是想知道怎么预防疾存在不满。而今，互联网的存在优势