我国团购网站发展现状及对策分析

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1、第1章绪论1.1研宄背景在互联网进入中国后飞速发展以及在我们平常百姓中的迅速普及，现在各中小企业也是对电子商务越来越重视，互联网己经在慢慢影响我们的生活理念了，W人的消费习惯也在慢慢被改变中。淘宝网的到来，无疑是电子商务的一个质的飞跃，越来越多的消费者将会进行网上购物，并且消费群体也在慢慢的扩大。阿里巴巴在2003年成立了淘宝网，当时只是一个C2C的电子商务交易平台，当年淘宝网的成交金额方为10.7亿元。然而，到2013年“双11”一天创下350亿的销售额，这是任何一个实体企业都难以做到的，这就是电子商务所带来的一个奇迹。在以淘宝为代

2、表的航空母舰型的网站发展带领下，我国的电子商务发展迅速，在给我们的生活带来便捷的同时，也让我们通过它了解到很多商品，带动了很多行业的产业上下链，带来了更多的就业机会，促进了我国的经济发展。团购这个词是在2010年开始慢慢流行起来的。最早是由Groupon在美国的速发展,引发全球各国的效仿。我国作为人口大国，是团购模仿队伍中最为庞大的国家。团购靠着它进入门槛较低以及直接的盈利模式的有点，在我国发展的非常迅速，在进入我国团购市场数量最多的时候达到了5000多家。很多投资者都看好这一块的市场并且对排名靠前的团购网站进行投资，从而靠其发展来进

3、行收益。1.2研宄目的及意义电子商务的快速发展给所有的劳动者们打来了一条勤劳致富的道路，让白手起家变得更容易实现。团购就是从电商中衍生出来的一个新的细分领域，并且在短短的几个月中迅速壮大，犹如雨后春笋一般，一夜间就席卷了我国各大城市。团购作为020模式的先驱代表，其中折射出的一系列问题也是020模式的一个缩影。所以研究我国团购网站发展现状及对策分析，可以帮助我们正确理性对待当今电子商务的发展，更能够为我国互联网事业的发展，提供一条稳健的道路。在随着团购网站的飞速发展下，由于杂乱无序的过度竞争导致了我国团购市场的迅速饱和，消费者们的热情

4、度也大打折扣，同时，商品质量以及团购的服务等问题的暴露也让我国的团购市场遭到了一定的打击。在2011年，由于过度的竞争使得团购网站融资方面有困难，大量的团购网站倒闭了，款项的拖欠等问题使得我国团购网站的发展举步维艰。因此，团购网站、商家和消费者三者之间应该有一个良好的平衡，才能使得团购在我国的发展理性成熟，健康长远。本文以我国团购行业作为主要的研究对象，依次研究了我国团购网站的发展现状、存在的主要问题和可持续发展的应对措施。研究B的是希望能够总结出我国团购发展过程中的优势以及不足之处，希望能为将来的团购从业者们或者电子商务从业者们提供

5、具有实事参考价值的内容。1.3研宄内容及方法研宄内容：本文一共分为了五章，首先先对文章的研允背景、研宂FI的及意义还有研宄方法进行了阐述。分析了团购网站的相关概述以及我国团购网站的发展现状，然后列举了相对異有代表性美团网作为異体案例进行分析，以此来看在我国团购网站的发展中的一些不足和局限性，通过分析来寻求我国团购网站在未来中更能平衡健康的发展的道路。研究方法：木文以我国的团购网站行业作为主要的研究对象，采用理论研究和实证分析相结合的方法，找出存在的问题并提出解决问题的方法，其中也具体采用了美团网的案例，并用SWOT分析法来进行佐证，具

6、体的进行分析说明。第2章我国团购网站的发展现状2.1团购网站相关概述2.1.1概念团购，简单來说就是闭体进行购物，将有意向的消费者集合起来，以此增加消费者与各个商家之间的谈判能力，从而得到最优惠价格的一种消费模式。对卖家来说，薄利多销的手段使得他们能够提供低于零售的价格以及消费者正常消费所体验不到的服务。团购是通过网站平台、消费者的主动组团、商家提供的团购等形式，让三方都能获利互赢。在我国闭购的主力军大约是年龄20至40的群众，在北上广的一线大城市普及度都非常高。网民喜欢在帖子屮一起消费、共同评论、进行集体维权等。并且,团购网的公司也

7、会提供相应的网络监督工作，来确保参加团购的商家的可信度，产品的优质度以及到位的售后服务。团购的核心应该就算体现在商品价格的人幅度优惠上。依靠参团人数和订购产品的数量，消费者大多数能有10%到50%不等的折扣优惠，甚至有些力度更大。团购的性质就是低折扣的临时促销，可以说是020的超前代表。020是消费者在线上购买商品与服务后，去线下享受llj。2.1.2国外团购网站的起源团购网站最早是源于美国的Groupon。2008年11月，安德鲁•梅森用了100万美金在芝加哥创立了Groupon,意思就是优惠券。特点是：“Onedealaday”一

8、天只推出一款折扣商品、一人一天限拍一次、折扣商品一定是服务类型、有地域性、线下的销售团队规模远远超出线上的团队。国外团购网站的巨大成功，刺激了中国这个广阔的市场。从团购网站进入中国，区区数月，大大小小的团购网站有超过五千