团购网站的发展现状与对策分析

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1、团购网站的发展现状与对策分析院系:班级:姓名:学号:团购网站的发展现状与对策分析论文摘要:团购，以迅雷不及掩耳之势闯入了人们的视线，在不足一年的时间里，国内已经出现了近2000家

2、才

3、购网站，参加

4、才I购人次超过5000力•，

5、才

6、购销售收入总额超10亿，过些数字显示岀了这个商业模式生命力的旺盛和竞争的激烈。在国内团购市场火爆的同时，我们应该清楚地认识到，团购作为一种新兴的、特殊的商业运作方式，存在的诸多风险，只冇冇效地控制这些风险因素，才能够让团购真正健康地在市场上生存发展。论文关键词:I才I购网站

7、发展现状存在问题对策分析一、团购网站的起源发展与当前现状（-）起源与发展团购网站就是团购的网络组织平台，就是互不认识的消费者，借助互联网的“网聚人的力量”来聚集资金，加大与商家的谈判能力，以求得最优的价格。根据薄利多销、量大价优的原理，商家可以给出低于零售价格的团购折扣和单独购买得不到的优质服务。团购网站每天只推一款折扣产品、每人每天限拍一次、折扌II品一定是服务类型的、服务冇地域性、线下销售团队规模远超线上团队。2008年11刀，美国第一家团购网站——roupon在美国上线，从此引发400家，全球团

8、购网市场井喷式发展，以星星Z火可以燎原Z势蔓延至屮国。始发于北京，上海、深圳等大城市的网络团购，已发展成为一种时尚而前卫的消费方式。在中国，由于大量的团购网的兴起，也产生了中国人自己的独特模式，团购网导航，比较出名的有soso导航,haol23导航，述有草根发展起来的我是I才It导航网，已经收录了上千个团购网，成为I才I购网在中国的独特发展模式。2010年前后我国先后涌现出精品一购、F团、美团、24券、都來团等团购网。截至2010年6月底，国内Groupon模式的团购网站数量已经突破400家，年度交易

9、额将近10亿。2010年7月15F1,中国互联网络信息中心(CNNTC)发布的《第26次屮国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年6月，中国网民规模达到4.2亿，较2009年底增加3600力人；互联网普及率攀升至31.8%,较2009年底捉高2.9个百分点。网民规模的继续壮大以及互联网的普及应用，均为网络团购的迅速发展提供了潜力巨大的市场。(二)当前现状1、老网站运营举步维艰据相关调查数据显示，约12%的地方

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11、购网站超过1个刀以上没有更新，另冇4%的网站以系统维护或其他理由暂时停止了营业，

12、其中大多以地方小型网站居多。这些小网站的关门导致消费者退款无门，影响了团购网站的进一步发展。2、“僵尸站”现象在团购网站的运营道路上，资金链是一个很重要的环节，如果发生破裂，就会直接导致“僵尸站”的出现，不仅是一些小地方会出现这种状况，就连国内的一线城市也存在团购网站建设倒闭的现象，数据显示，从今年初到8月底，北上广等一线城市已出现了约150家“僵尸站”，其中北京116家，上海约有10多家。“僵尸站”的出现，代表着一批小型团购网站已产生了业务的停滞。3、竞争白炽化业务无法运作与网站的资源、资金链断裂有

13、关。从资源上讲，随着团购业的发展，众多商户已习惯并认可了用团购方式來盈利，是愿意与团购网站合作的，但在口前“千团大战”的局面下，团购网站对优质商户的抢夺竞争激烈，小网站越来越处于弱势地位，争抢不到资源，更吸引不到消费者，形成恶性循环。4、商品价格上浮，利润缩水随着团购网站建设初期的一些优惠政策渐渐远去，如今行业中的“超低价”吋代也已一去不复返，虽然迄今为止的“僵尸站”以小型团购网站为主，但I才I购大站也不好过，普遍不到10%的毛利一直是行业发展的瓶颈，儿乎所有团购网站都选择了提高团购价格來口留利润空间

14、。二、团购网站存在的问题团购网站从初露端倪，到井喷，再到市场筛选，确实激起了一阵强烈的消费激情，也确实给消费者带来了很多好处。但这个行业还远没有到成熟的阶段，团购网站良莠不齐和行业标准的匮乏，也造成了部分团购意外的损失和选择的困难。在飞速发展的同时，我们不得不承认团购网站也存在着一些问题。（-）诚信缺失问题多截止到2011年7月，全国团购网站已经超过5000家，但其屮多是知名度低、规模小的团购网站。据央视调查，一名消费者曾经在A网站做过一次

15、才

16、购活动，反应良好。然而，在另一家B团购网站上，虽然冇着与

17、A完全相同的团购信息，但最终结果却为“团购失败”。后经审杳，Z所以出现相同的信息是因该网站克隆了A网页面。据估计，假冒知名网站给消费者带來的间接损失已超过200亿元。省消协有关负责人介绍，这些网站行骗方式多样化，比如通过假冒在线支付网站页面、假冒知名团购网站、以低价诱惑等方式让消费者提供个人信息和网银账号密码信息，从而进行不法牟利。（二）团购陷阱这类团购网站属于皮包网站，没冇实质性产品，只是象征性的贴了几款团购的信息，诱使消费者购买付款后，却不发货，而且