文化遗产旅游价值取向的新探索

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旅游学刊第27卷2012年第5期TourismTribuneVol．27No．5，2012中国旅游发展笔谈———世界遗产与旅游发展(二)□GeoffreyWall中国遗产地的全球—本土关系□庄志民文化遗产旅游价值取向的新探索□张朝枝影响旅游发展与世界遗产保护研究的三个新变量□张晓特许经营还是垄断经营———我国世界遗产地旅游经营透视之一□杨桂华，张一群自然遗产地旅游开发造血式生态补偿研究□苏明明世界遗产地旅游发展与社区参与□李虹西湖世界遗产与杭州旅游发展的实践与思考中国遗产地的全球—本土关系①都是至关重要的。探索在何种程度上当地人会因此GeoffreyWall背井离乡或生活受到打扰，以及他们如何将其作为一(加拿大滑铁卢大学地理与环境管理系，安大略省种生计形式参与旅游发展是十分必要的。进一步讲，这种探索在中国尤为重要，因为中国更多地将世界遗滑铁卢N2L3G1)产看作是一种旅游发展和市场营销的品牌，快速的旅有关资源和特殊地方的利用与保护之间的紧张关系早已不是一个新话题。但是，像联合国这样的游发展对脆弱的遗产资源施加了不断增长的压力。一些国际机构的介入为这个问题开启了新的视角。尽管对此问题的学术研究不断增多，但中国的由于更多地考虑国际社会利益，可能或好或坏会对情况还是很少受到关注。中国的遗产地数量不断增地方层面产生一些复杂的影响。例如，国际机构计加，但当地人参与其中、提出意见的机会却非常少。划协助保护由联合国官方认证的世界遗产地和一些这类研究将推动国际倡议在遗产地的普及和实施。其他保护区，如“拉姆萨尔保护区(湿地保护区)”以这样做，不仅将对世界遗产的保护做出贡献，也能使及一些具有“普遍价值”的地方。但是，这些地方常常居住在遗产地及其周边的弱势群体的利益得到更多会引人关注，并有可能会因游人增加和旅游发展而不的认可。断给当地造成一些压力。另外，对这些地方的利用，这样的研究对于具有国际性重要意义的遗产地可能会对当地居民或者居住在周边的人们造成一些来讲具有全球关联性。尽管世界上一些国家的遗产不利影响。在许多地方，甚至根本没有咨询居民关于资源目前面临的压力远小于中国的遗产资源，但他对其赖以为生的居住环境进行改变的意见。们也面临类似的规划和管理挑战，因此，那些拥有世国际申报要求多方机构的介入，包括联合国、中界遗产地的国家也在积极参与和制订与此相关的政央政府、地方政府、私人部门(当地的和其他地方策与规定。的)，在某些情况下，还包括非政府组织，如世界野(作者系该系教授;收稿日期:2012－02－24)生动物基金会，以及常被认为是弱势群体的当地居民。在遗产地，这些利益相关者经常都有不同的目文化遗产旅游价值取向的新探索标、角色、地位和权力。在更大利益的驱使下，当地庄志民居民的生活常常会被扰乱。(华东师范大学商学院，上海200241)对于决策者、学者和所有的利益相关者而言，了解因旅游而引起变化的程度以及当地人的利益，并①原文为英文，北京联合大学旅游学院《旅游学刊》编辑部翟将其纳入对世界遗产地申报和管理的国际审批程序佳羽女士译，北京联合大学旅游学院孙业红博士校。·3· 中国旅游发展笔谈第27卷2012年第5期在大道理上，学界和业界众所周知，作为世界遗达的过去时光的古城。“窥一斑而见全豹”也许会产的文物古迹及自然景观，具有稀缺罕见性、无法替犯有片面性，但不妨由此生发开来，从“深刻的片代性以及举世公认的价值属性。所以，对其进行有面”视角下做探索，是否应当在科学的意义上，摸索利于传承的保护是第一位的，而利用其进行产业化一套旅游生产的发展路数，不至于因为特色文化在的开发则是第二位的。游客蜂拥而至的旅游热潮当中过早衰亡，相反，也能但实话实说，当下的我国旅游业，往往比较青睐让属于全人类的世界遗产价值属性随着旅游业的发的是其不可多得的市场价值属性，因此而不遗余力展而同步可持续发展。申遗的行为背后，所潜沉的是突出的功利性动机，即问题是，什么是属于全人类的世界遗产价值属便没有人反对要对其进行保护，也是聪明地将保护性呢?究竟怎样对如此价值属性做经得起未来时间与开发相提并论，然后，在开发时有意无意地忽视和检验的当下决策定位呢?漠视保护，因而使得遗产受到不可逆的破坏。这样对于前一个问题，要三言两语做出准确回答几的现象理所当然地受到制止，各地的文物保护部门乎不太可能，但，有一点也许各位读者不至于反对，对此所作的努力功不可没。那就是，世界遗产决不能简单地被当作追求利润最但鉴于我们正处于发展中国家的现实，“发展大化的市场商品，而且是具有某些形而上属性的特是硬道理”的指向深入人心，从市场层面上看，文化殊旅游产品，其有着与马斯洛人本主义心理学所指消费势头强劲，“重文崇名”的传统心理也在驱遣着出的高级心理需求相对应的自我实现价值，有着与国人将注意的目光转向有着世界级头衔的文化遗人类的“终极追求”相适应的“故乡情结”相联系的产、自然遗产、文化和自然双重遗产、记忆遗产、人类情感抚慰价值，有着与超越贫困、走向小康进而追求口述和非物质遗产(简称非物质文化遗产)乃至于身心健康、快乐和幸福相吻合的愿景交付价值。文化景观遗产。既然有此市场需求，开发浪潮迭起如此价值如何度量?如何把握?如何能将这样也变成顺理成章。于是，就有了“在开发中保护”以的度量和把握具有可行性，能落到实处变得可操作?及“生产性保护”等看起来更富于辩证思维色彩的这又是个问题。提法，有了《国家“十二五”时期文化改革发展规划思路决定出路。从思维取向上，要解决这个问纲要》中的遗产保护传承与旅游(开发)相结合的指题，必须坚持历史—未来与当下的决策逻辑相统一向性表述。的技术路线。这便是笔者在拙著《旅游经济文化研令人担忧的地方在于，如果我们没有很好认识究》一书第七章提出的“羊角模式”。到世界遗产所具有的全人类公认的具有突出意义和作为“羊头”的当下决策逻辑之构成，必须受制普遍价值，然后，居高临下审视当下对世界遗产的开约于两个时间向度(就像羊头上的两只角)。第一发利用决策和举措，使其与科学发展观相适应，哪怕只角指的是过去。遗产作为历史存量，从某种意义是看起来并不直接违背文物保护法的遗产开发方上是不以人的意志为转移的。如此“原真”的价值，略，也会引起联合国教科文组织和世界遗产委员会在古生物学家、文史学家、考古学家、博物学家、乃至的非议。某早已戴上“世界文化遗产”桂冠的古城，于古玩鉴赏家那里，是有其约定俗成的衡量尺度的。旅游开发热火朝天，每天游客盈门数量过万，而原本所谓遗产保护，所保护的就是这种不可复制、不可多作为彰显特色民俗文化之重要载体的当地“土著”得的价值。当下的世界遗产的旅游开发，绝对不可(即少数民族)却因为某些原因而大量从古城撤离。设想是建立在对这种价值的破坏之上。完整意义上由于古城的本土文化空心化，因此而受到世界遗产的遗产保护(比如我国的北京故宫、平遥古城、西安委员会的警示。笔者在当地考察，曾经遇到过一位兵马俑)固然意义非凡，即便作为“文明的碎片”(余来自法国、如今定居在古城的45岁中年男子，他在秋雨语)，或作为单件出土文物，有时其价值也不可15年前到此旅游，为特色民族文化所迷恋，进而爱小觑(比如北京圆明园废墟、上海历史博物馆的镇上一位当地姑娘，结婚之后，生儿育女，其乐融融。馆之宝———春秋战国时代的青铜宝剑)。其原因在在古城摩肩接踵的游人面前，我问他，拿这15年前于，其所包蕴的是特定国家、民族和人群的历史文化后作对比，您认为是过去好，还是现在好?他眨了眨密码(所谓DND)。当下的开发决策，从某种程度上眼睛说，“都好”，接着说，“不过，15年前更好”……说，其实就是利用了如此市场人群对于文物古迹的让这位法国朋友觉得更好的，就是旅游业并不很发追恋而促成的文化消费趋向。·4· 旅游学刊第27卷2012年第5期TourismTribuneVol．27No．5，2012影响作为“羊头”的当下决策逻辑之构成的第综上所述，笔者不揣浅陋，尝试对文化遗产旅游二只角指的是未来。世界遗产的保护，就是要让其价值取向所作的新探索，主要想从学理和实践相结在尽可能悠长的未来减低其损毁(消弭)风险，以便合的角度，提出在历史—未来的二极对应中如何进在“代际公平”意义上使得我们的子孙万代有和其行当下逻辑定位的问题。换而言之，将一句西洋格先辈一样享用遗产价值的权力。因此，如果能让我言作“变戏法”意味的整合:在想清楚“我从哪里来”们的世界遗产尽量原真地传之后世，这将是功德无和“要到哪里去”后，为当下差异化的“我是谁”作定量的上上策。世界遗产的与旅游业发展相联系的位。要而言之，变“薪尽火灭”为“薪火相传”，变“破“生产性保护”，也必须以此上上策为最高目标，尽旧立新”为“推陈出新”，变“展望未来”为“从未来管在实际操作上会存有很多困难。按照文化“螺旋看现在”……笔者相信，思路的转变将会带来我国式回归”的理论，后工业文明将在更高层面，回归本世界遗产旅游科学发展的新局面。真意义的传统和自然。因此，越是原汁原味的保护，(作者系该院教授，旅游文化创意设计研究室主任;收稿越适合走向未来的文明人类之文化消费口味。即便日期:2012－03－25)要做“硬”加工，也尽量不要不伤筋动骨。当代的技术水准，已经使得我们获得了诸多对世界遗产进行影响旅游发展与世界遗产保护研究的三个新软加工的手段。比如，经过精心设计的泛光照明促变量1，2成“夜长城”成为古迹旅游的新亮点，比如，激光技张朝枝术使得一条有着重要历史意义河流以及横卧其上作(1．中山大学旅游学院，广东广州510275;2．中山为古迹的桥梁，成为幻化图景的展示平台，诸如此大学旅游发展与规划研究中心，广东广州510275)类，既适应了“与时俱进”的当下客源群的时尚趣旅游与世界遗产保护相关研究始终围绕“保护味，又不至于因为大动干戈的大拆大建，毁坏了目前与利用”的核心矛盾展开，这个矛盾既包含人—地不被重视却潜藏着未来无限价值的重要文化遗产。矛盾与共生关系，如游客利用与遗产地完整性、原真即便是“整旧如旧”、“整旧如初”，或是“遗植”、“重性的问题，也包括人—人矛盾与共生关系问题，如主建”或者“仿古再建”，也需要有足够的未来价值考人—客人关系、开发商、政府与保护者等利益相关者量方面的预见。关系问题等，而这两种矛盾之间还会共同涉及文化、前车之鉴，我们要汲取的教训，一是盲目拆迁制度、价值观等方面的矛盾，如对不同文化、制度的(某历史文化名城在总结改革开放20周年的时候地区差异与冲突导致的世界各国关于遗产保护标曾有深刻反省:辛辛苦苦搞建设，将一流的全国历史准、规则等方面的矛盾冲突。现有相关研究始终围文化名城建设成为三流的现代化城市，是成功还是绕以上主题展开，但近年来出现的三个新变量可能失败)，二是不少城市新建筑生命周期不过15年就会影响旅游发展与世界遗产保护研究议程设置:觉得拆掉不足惜。第一个变量是新技术应用与信息范式变迁。因此，更关键的是，未来视角下的价值审视，其新技术特别是信息技术在世界遗产保护及其旅所坚持的不仅仅是“展望未来”(这是以当下为基点游发展中正日益被广泛应用，而这一应用对世界遗想象未来)，而是在想象未来、进而科学勾勒理想愿产保护与旅游发展产生的影响是深远的。信息技术景的基点上返身观照当下，筹划当下世界遗产保护的发展与应用正日益改变传统的信息传播范式，而和利用的举措(作为决策逻辑)。换而言之，哪个地信息范式变迁势必影响遗产地旅游发展转型，主要方准备申遗，哪个已经成功申遗的地方要搞旅游开表现在:①旅游业是对信息依赖度特别高的产业，也发，从“未来看现在”的思路会提出这样的自我诘是对信息技术利用最快、受信息技术影响变革最大问:我们已经弄清楚了吗，10年、20年、50年乃至于的产业之一。②互联网等新媒体的出现，使旅游发100年后，当时的世界将会变成什么模样?这个遗展与遗产保护的商业业态与运行机制正不断改变，产地的愿景是怎样?想清楚了，然后再考虑当下的如消费者(旅游者)的消费方式(出游行为)受信息自己应当怎样做，再拍板定下有序而可持续地走向不对称的影响相对减少，自助游群体增多;生产者理想未来的科学决策。我们的有良知、有智慧的策(旅游企业)的生产方式对信息的构建越来越主动，划和规划专家团队和商业公司，也将会有义务、责任并开始注意利用信息传递进行旅游业务经营如各类和水平帮助决策者朝着这个方向去努力。旅游网站、旅游在线业务;遗产地管理者(政府部·5·