对外宣传翻译中的文化自觉与受众意识

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1、ChineseTranslatorsJournalNO.22013对外宣传翻译中的文化自觉与受众意识陈小慰福州大学摘要：近年来中国在对外交往中开始进入话语意识高涨时代。但是，让世界听到我们的声音或许不难，而要让世界听进我们的声音还需要我们在外宣问题上加强思考和努力。翻译作为对外宣传最重要的手段之一，其目的是要让译文话语及其呈现方式对国际受众真正产生影响力、感召力和吸引力，让世界正面理解中国而不是误解中国。文章首先围绕几个对外宣传翻译失误的真实案例提出问题，进而在当代修辞理论的框架内进行探讨，提出对外宣传翻译要真正做到“文化自觉”，要具

2、备充分的受众意识，用外国受众能够接受的路径与方式树立中国的正面形象，宣传中国，逐渐培育乐于倾听中国声音的外国受众，使中国和中国文化真正“走出去”。关键词：对外宣传；翻译；文化自觉；受众意识中图分类号：H059文献标识码：A文章编号：1000-873X（2013）02-0095-06一、引言展，尽快做到在世界各地都能派有自己的记者，发出随着中共中央十七届六中全会提出“要培养高自己的消息，要把地球管起来，让全世界都能听到我度的文化自觉和文化自信”，“文化自觉”一词日益们的声音。”（胡兴荣，2012）受到举国关注。该词由费孝通先生于20世纪

3、末提出，近年来，中国对外交往更是开始进入话语权意识包含了这位著名社会学家就多元文化和与他国文化高涨时代（张剑荆，2008）。据中国出版集团公司网如何接触的问题阐发的重要思想。根据费先生的解站消息，由国家新闻出版总署立项支持、中国出版集释，文化自觉，指生活在一定文化中的人对其文化团公司组织出版的《大中华文库》于1995年正式立有“自知之明”，同时也理解所接触的他国文化，学项，从我国先秦至近代经典著作中选出100种进行会解决处理文化接触的问题（费孝通，2005：216；翻译。此举被认为是我国历史上首次系统全面地向232-233；482）。

4、而文化自信，顾名思义，则是对自世界推出外文版中国典籍的文化工程。身文化价值的充分认识和肯定。六中全会同时提出国务院新闻办公室与新闻出版总署于2006年的“实施文化走出去工程；组织对外翻译优秀学术开始实施“中国图书对外推广计划”（ChinaBook成果和文化精品；推动中华文化走向世界”等举措，International），采取资助翻译费的方式，鼓励各国出版是实现“要培养高度的文化自觉和文化自信”这一机构出版中国图书。2009年又启动该项目下的“中文化发展目标的重要内容，同时也对外宣翻译提出国文化著作翻译出版工程”，除翻译费外，还资助出版

5、了更高要求，促使我们对近年来中国及中国文化对费、推广费等。据笔者统计，“中国图书对外推广计划”外传播进程中存在的瓶颈问题以及提升通过翻译与先后共与80多个国家的400多家出版机构签订了资不同文化进行对话的能力进行深入思考。助出版协议。另外，根据国务院新闻办公室局长张雁彬所作的该计划工作小组2011年度工作报告，仅当年二、“走出去”的努力与存在问题就与29个国家124家出版机构签订了240个资助协议，中国及中国文化通过外宣翻译“走出去”的努资助金额超过1500万元；“中国文化著作翻译出版工力从来就没有停止过。30年代有《中国之声》（Vo

6、ice程”共与8个国家16家出版机构签订了18个资助协议，ofChina）；抗日战争期间有《中国通讯》（Report资助金额超过3600万元（张雁彬，2012）。fromChina）；解放战争时期有《中国文摘》（China2010年起，国家社会科学基金专门设立中华学Digest）。新中国成立后，有1950年创刊的英文双周术外译项目，以每10万汉字资助10万元左右、每个刊《人民中国》（People’sChina）；1952年创刊的《中项目总资助额度最高可达50万元的力度，支持向外国建设》（ChinaReconstructs），后改名《今

7、日中国》推介我国哲学社会科学优秀成果。（ChinaToday）；1958年创刊的《北京周报》（Beijing与此同时，许多国家媒体也纷纷向国际市场进Review）以及1981年创刊的《中国日报》（China军。新华社广告牌登上了纽约时报广场；《中国日报》Daily）等各种对外报刊杂志及对外传播网站（沈苏开始发行美国版，并且在推特（Twitter）上购买了推儒，2005：222）。广套餐；《人民日报》下属的《环球时报》开辟英文版；1955年，毛泽东主席针对新华社在国外业务发人民网搬入纽约标志性建筑帝国大厦（《南方周末》，展方面的不足提出

8、过批评。要求新华社“应该大发2011）。·94··95·中国翻译2013年第2期从以上数据可以看出，国家对外宣翻译予以了高“全国少数民族艺术节正式开幕”（EthnicArtFestival度重视，投入了大量资金。毋庸置疑