建德定位语深化建议.doc

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1、关于建德寿昌江项目“定位语”的深化建议一、《建德寿昌江项目核心概念主题提报》的根据和声机构于2012年2月9日向天骄置业提报的《建德寿昌江项冃核心概念主题提报》的内容，双方关于项冃的核心要点确认如下：1、项目推广的产品核心：ART-DECO风格2、项目市场总体广告形象：奢雅3、项目案名：香槟郡4、项冃推广语：欧洲范、奢雅风关于项目“提报内容”需要深化的要点如下：考虑到建徳市场对“ARTDEC0”这一英文单词认知较生疏，目标客群对该英文单词可能存在“读音”方面的困难，项目定位语“欧洲ARTDECO精工墅园”在对外宣传的不同场合以及不同的媒介,需

2、要进行进一步的深化和细分，以符合市场认知。具体应用如下:1、在一些大型公共媒介，如户外广告，包括•高炮、围挡、道旗等传递项目形象的媒介，我们考虑采用建德市场史易理解的语言方式来传播“ART-DECO”，宣传本案欧洲经典建筑产品的特征。关于建德寿昌江项目“定位语”的深化建议一、《建德寿昌江项目核心概念主题提报》的根据和声机构于2012年2月9日向天骄置业提报的《建德寿昌江项冃核心概念主题提报》的内容，双方关于项冃的核心要点确认如下：1、项目推广的产品核心：ART-DECO风格2、项目市场总体广告形象：奢雅3、项目案名：香槟郡4、项冃推广语：欧洲

3、范、奢雅风关于项目“提报内容”需要深化的要点如下：考虑到建徳市场对“ARTDEC0”这一英文单词认知较生疏，目标客群对该英文单词可能存在“读音”方面的困难，项目定位语“欧洲ARTDECO精工墅园”在对外宣传的不同场合以及不同的媒介,需要进行进一步的深化和细分，以符合市场认知。具体应用如下:1、在一些大型公共媒介，如户外广告，包括•高炮、围挡、道旗等传递项目形象的媒介，我们考虑采用建德市场史易理解的语言方式来传播“ART-DECO”，宣传本案欧洲经典建筑产品的特征。2、在一些印刷品，如报广、折页、楼书、软文等宣传品，保留“欧洲ARTDECO精工

4、墅园”这一说法。因为可以随身带走，并且具有阅读性的宣传物料，会对“ARTDECO”充分的解释，并且原汁原味的“ART-DECO”这一英文词组，也能起到提升产品形象和价值的作用。3、在售展中心，也可以保留“欧洲ARTDECO精工墅园”这一说法,因为售展中心可以通过情境氛围，以及置业顾问与客户的沟通等，使客户充分理解“ART-DECO”这一装饰艺术的的奢雅本义,有助于提升项冃的品位和价值。二、项目定位语深化建议根据会议确定的“ART-DECO风格”作为产品推广的核心，我们从市场更易理解产品的角度，针对户外广告等媒介和场合的需要，拟建项目定位语，以

5、供甲方参考：■主推定位语：欧陆传统精工美学墅I释义：Art-deco,源起于欧洲大陆一巴黎的奢华装饰艺术风格，汲取了欧洲传统建筑哥特建筑和古典主义建筑的元素；本案全力打造建德最高品质的建筑，堪称“精工筑站”，别墅是本案最直观的价值之一；因此“欧陆传统精工美学墅能直观的表达项n的价值特征。■辅推定位语：定义建德精工品质墅宅标杆释义：art-deco建筑一向以考究的建筑形制闻名，故在该定位语时，突出建筑的詁质以及开发商的愿景——打造建徳精工詁质墅宅标杆。其它定位语参考：■建德首席纯水岸精工墅园■欧陆风•纯水岸•精工墅园和声机构2012年2月24日