对现状偏差效应的综述.doc

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1、对现状偏差效应的综述彭婷婷(西南民族大学社心学院,成都,610225)摘要：安于现状偏差是指个体在决策时，倾向于不作为、维持当前或者以前的决策的一种现象。目前研究者对这一现象的解释主要有两种：损失规避与后悔理论。而影响这种偏差的有多种因索，如个体情绪、认知等。安于现状偏差对销售、投资、管理等领域有着重要的价值。关键词：安于现状偏差；决策；后悔1•现状偏差效应的历史发展安于现状偏差是指个体在决策吋，倾向于不作为、维持半前或者以前的决策的一种现象。根据现状的來源，安于现状偏差可以分为两类：外源的安于现状偏差和内源的安于现状偏差。外源的安于现状偏差的表现主要是不作

2、为或者维持当前的决策，而内源的安于现状偏差的表现主要是维持过去的选择。(Samuelson和Zeckhauser(1988)首次提出安于现状偏差这一概念，并在实验室实验和现场实验屮证实这一决策偏差的存在。在研究屮，被试被要求在一个假想的决策情境的两种版本屮(屮立版本与现状版本)进行选择。研究发现，被试倾向于选择现状选项。另外，他们在水资源分配、办公室迁移、职业选择等决策情境屮都证实了安于现状偏差的存在。与现实屮我们对现状的理性偏好不同，安于现状偏差在没有转变成本与不确定性影响的决策情境屮仍然存在，是一种非理性的决策偏差。然而，这种决策偏差在在决策情景屮非常普

3、遍。2.安于现状的心理机制2.1损失规避损失规避是预期理论(Kahneman&Tversky,1979)的一个核心概念，是指损失比等量获得所产牛的心理感受更加强烈。安于现状偏差是损失规避的外在行为表现(Kahnemanetal.,1991;刘欢，梁竹苑,李纾,2009)o个体面临现状选项与其他选项时，现状往往被看作一个参照点，此时，相对于改变现状所获得的收益，个体对改变现状所产生的等量损失赋予更大的心理权重，因而更倾向于不作为、维持当前或以前的选择(Samuelson&Zeckhauser,1988;Ritov&Baron,1992;Anderson,200

4、3)□这种理论，虽然得到很多研究者的认同，但还是有其不足：损失规避的本质是个体对损失与获得的不同权衡所导致的,并不一定能解释个体在现状与变化之间进行权衡时对现状的偏好。2.2后悔理论后悔是指个体在意识到或者想象出如果选择其他行为将产生比当前更好的结果吋产生的一种基于认知的消极情绪(Zeelenberg,1999)o如果个体在以往的决策屮体验到后悔情绪，那么个体在以后的决策屮倾向于避免这种情绪所带来的消极体验，以使个体的预期后悔量最小化(Loomes&Sugden,1982)。个体为了规避这种预期消极情绪体验，倾向于选择不作为、或者维持以前的决策(Samuel

5、son&Zeckhauser,1988)。2.3其他理论除了以上两种对于安于现状偏差的普遍解释，还有自我辩护和自我知觉理论(Samuelson&Zeckhauser,1988)。但这两种理论对安于现状偏差的解释仅仅停留在理论的阐释上，都还缺乏足够的实证证据支持。3.安于现状偏差的影响因素损失规避和后悔理论是安于现状偏差的主要心理原因，但也存在其他因素的影响。Samuelson和Zeckhauser(1988)在安于现状偏差的最早研究屮就发现，安于现状偏差的大小随着备择项的数H增加而增大。Luce(1998)与Garg.Inman.和Mittal(2005)的

6、研究都发现消费者处于情绪性权衡困难的决策情境吋，为了最小化决策所带来的负性情绪，倾向于维持以前的决策，即表现出安于现状偏差。Mannetti,Pierro,和Kruglanski(2007)的研究发现，与低认知闭合需要的个体相比，高认知闭合需要的个体更加偏好现状选项。Chernev(2004)的研究结果表明：预防定向的消费者比促进定向的消费者更加偏好现状选项(决策者动机特征)。4.安于现状偏差的应用启示及研究展望4.1安于现状偏差的应用启示安于现状偏差的相关研究对我们的决策有很好的应用启示：(1)对安于现状偏差的研究有助于我们更好地认识和解释H常决策行为，如

7、进行股票投资决策、消费者购买决策等。⑵决策者可以针对人们的安于现状偏差的行为倾向，在销售、管理以及公共政策的制定等实践领域制定相应的应对策略。4.2安于现状偏差的研究展望安于现状偏差与行为决策的其他现象有着紧密的联系，未来的研究可进一步探讨这些现彖Z间的关系。H前对安于现状偏差的根源的研究先对较少，以后的研究可更加深入地对根源进行了解。H前的安于现状偏差的应用研究领域有限，以后可扩大其研究领域。参考文献刘腾E,徐富明等人.(2010).安于现状偏差的心理机制、影响因素及应用启示.心理科学进展,18,1636-1643.刘欢，梁竹苑，李纾.(2009).行为经

8、济学屮的损失规避•心理科学进展,/7,788-794