品牌运作与管理考试要点整理。.docx

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1、品牌运作与管理考试要点整理一、概念比较题（共15’）1、P170比较担保品牌与主副品牌。2、品牌到底是一种承诺还是一种关系？3、品牌到底是一种商业模式还是一种无形资产？4、品牌到底是商品还是资本？5、P160比较品牌的差异化战略和原型化战略。6、P244比较品牌的标准国际化和模拟国际化。二、观点辨析题（共10’）1、品牌的本质是商业承诺还是产品质量？2、品牌的授权属于品牌延伸的范畴还是属于品牌联合的范畴？3、P211有专家说，“当产品已经拥有了固定的消费群体，著名商标这个称谓也就不那么重要。”请对这一观点做出辨析。三、开放讨论题（共15’）1、P289分析“外国品牌中国造”现象。2、

2、品牌到底是一种感觉还是一种生活方式？3、P155品牌定位比产品定位更重要。四、故事启示题（共20’）1、P288宝洁公司的健康频道2、P280仁和药业的品牌扩张之路1、P248富士康凭OEM进军国际市场2、P39新饮料为什么卖不动3、P222悍马军用笔记本4、P168“茅台成龙酒”正式亮相五、案例分析题（共20’）