从求解到求证——关于1＋1〉2的思考和探索.pdf

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1、特别策划gPEC~^I{ⅢlL)Rf从求解到求证——关于1+1>2的思考和探索湖北广播电视台音乐广播部总监张效慧【摘要】湖北广播电视台整合旗下两套音乐频率，成立了音乐广播部，从频率定位、节目生产、品牌推广、团队建设等方面开展一系列探索，音乐广播的文化品质和娱乐功能都有了明显的提升，1+1>2的效应逐渐显现出来。【关键词】融合差异突破娱乐创新【中图分类号】G222【文献标识码】A一种“甩不开膀子使不上劲J’的感觉。2013年4月，两个频率组成湖北广播电视台音乐广播部，壁垒从此打破。1+1>2从_个曾经的愿望变为一种必须实施的行动。“非加和定律”认为，整体大于各单个部分的总和，有人称之为“(1

2、+1)XX>2”定律，也就是通常意义上所说的“1+1>2”。这个定律说明任何系统都不是各个组成要素的简单相加，而是各个要素通过相互联系、相互作用、优势互补，从而有序化、集成化，产生协同效应。实现单个价值的最大化，这应当是这一定律的一个基本特征。我们在思考和探索音乐广播如何实现1+1>2这道命题时，把如何凸显两个音乐广播频率和每一个主持人的l+l~tl何>2，这不是一个数学研究的论题，而是单个价值，作为破题、解题的核心来考量，这些考量在一个正在探索的广播课题。它缘于湖北广播电视台2013年7．,q29H实施的改版方案中得到了充分的体现。整合两套音乐频率组建音乐广播部，缘于湖北广播一、频率定位

3、差异化，凸显频率单个价值人对广播事业做大做强的向往和追求。湖北广播电视台旗的FM103．8湖北经典音乐广播和在频率单个价值的凸显上，我们进一步明确了所属FM105．8楚天音乐广播都以音乐为频率定位，前者是类两个频率对市场细分的价值，在差异化定位、设计、编型化经典音乐广播，后者是栏目化流行音乐频率。在音排中，努力实现频率单个价值的最大化。乐广播部组建之前，彼此大路朝天，各走一边，竞争自不对经典音乐广播，我们重点在完善类型化上做文必说，同属一台却身陷“内耗”，则让两个音乐广播都有章，在完善中实现升级，实现单个价值的提升。作为类中圉f~2014,'-1R月圈特别策划、1i、{{tl啦型化广播的湖

4、北经典音乐广播在节目编排结构上得到了值的放大，放在突出的位置上研判，释放主持人的内在优化，更加注重与楚天音乐广播的差异化呈现。同时，能量，并通过通盘统筹的方式，让主持人体现所在频率随着原来在楚天音乐广播播出的《阿申爱乐》《音乐听的定位。感觉》等名牌节目的植入，使经典更具品质感，进而做任何时候，主持人都是音乐广播最核心的资源，它到“经典更经典”。在具体的操作上，一方面不断提升经自始至终影响着音乐广播的核心竞争力。主持人的单个典音乐作品的编排品质，另一方面在经典作品的延伸上价值在哪里?我们通过对两套频率33位主持人全部的大做文章，增强与音乐演出市场的联动，为听众带去更状况逐一进行分析，形成了这

5、样一个共识：主持人的单加醇美的音乐享受。个价值应当体现在与他们的声音特色、专业特长、个性对楚天音乐广播，我们通过塑造鲜明的潮流个性特征相适应的频率和节目中。彰显频率整体的特征，以此来提升频率的单个价值。洁琳在音乐广播部组建之前是楚天音乐广播的主在这个过程中，我们以更加精准的设计，加大了娱乐节持人，在改版时，她拿出了一套非常详尽的资讯节目方目的创新和比重，增加了欧美流行音乐作品的比例，案。无论是资讯筛选还是编排，这个方案都体现了很高回归了一批在听众中极具影响力的品牌节目，努力让的专业水平和追求一流的专业态度。但考虑到洁琳的声楚天音乐广播差异化特征更加明显，让流行更纯粹，音特色、专业特长和个性

6、特征，我们认为她的这套方案将受众定位精确地锁定在18到35岁胸怀梦想、充满放在经典音乐广播更为合适。现在，洁琳在湖北经典音活力、追求潮流又坚持自我的年轻一族身上，通过聚乐广播全天主持9档整点资讯节目，实现了主持人个性集潮流和年轻的力量，突出并放大“第一流行音乐广和频率属性、气质的融合。播”的娱乐价值。令狐在音乐广播部组建之前是经典音乐广播的主《世界正美丽》是楚天音乐广播2012年推出的一持人，类型化音乐广播对节目流程和主持人个性的严格档旅游音乐文化节目，以主持人与嘉宾访谈为主线。成限定，让令狐有一种被关在笼子里的感觉。尽管在类型立音乐广播部后，我们鼓励主持人从形式和内容上实化节目的操作上没

7、有任何问题，但他身上所具有的潮流现对节目和自我的突破，用创造性的思维重新设计节属性以及对电子音乐的专业眼光，却没有发挥的空间，目。经过反复论证，2013年7月29日，全新版的《世界正2013年7月29日，令狐主持的全新舞曲音乐节目Dance美丽》问世，以两个人和一只猫的组合，融益智、娱乐、Party}亮相楚天音乐广播，作为单个的主持人，令狐有了旅行、音乐于一体，充分发挥了主持人的个性专长，一做人生和事业加法的机会，充分释