从电视剧到电影的品牌延伸启示.pdf

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1、影人论坛从电视剧到电影的品牌延伸启示■北京工商大学艺术与传媒学院杨兴罗子明在市场概念中，品牌延伸(Brand的定义：“用以识别一个或一群产品或电影与电视剧主题不同，但却都是Extension)，是指将成功的品牌名称用劳务的名称、术语、象征、记号或设计以一个母题基础——爱情。作为一个母到新产品上。由电视剧翻拍成同名电影，及其组合，以和其他竞争者的产品或劳题，爱情是两部剧的基础和连接点，也乃是利用已经成功的电视剧推出新的电务相区别”。电视剧打响了“北京爱是推动电视剧与电影情节发展的最大影产品，实际上就是品牌延伸。情故事”这个“品牌名称”，电影则“矛盾点”，可以说“爱情因素”被“时问

2、，教会了我们很多东西。有成功延伸了品牌价值，甚至拓展了其品成功转移。些我们曾经认为根本没有的，后来发现，牌价值。主创人员的品牌号召力。电影属于它确确实实存在。有一些我们深信不疑纵观国内，研究电影品牌及品牌要一次性消费，观众倾向于为“有质量保的，后来却明白，根本就没有。比如爱素的学者很多，但研究电视剧品牌及品证”的影片花钱买票，不愿冒任何风情!”，这是今年情人节上映的《北京牌要素的学者却是寥寥无几。因为电视险。虽然从电视剧到电影继续沿用原有爱情故事》电影中情场圣手吴峥(王学剧品牌要素方面没有依据，所以本文将“名称”，但这只能保证作品具有市场兵)说的经典台词。电影2月10日上映，以

3、《北爱》电视剧中引人注目的关注点的品牌认识度，对于电影来说，光有认凭借“爱情”这把大旗，“情人节”当作为“品牌要素”，并探讨这些要素的知度是远远不够的，需要让观众安心买天便以1．o2t7,元票房荣登全国票房排行成功迁移。票到电影院来观看。电视剧具有“品牌榜榜首。该片在内地共上映五周，票房爱情母题是品牌延伸基础。从我国号召力”的主创人员依旧参与电影制累计超过4．2亿元人民币。近几年电影市场来看，爱情题材电影似作，对观众来说则是一味强心剂。核心电影《北京爱情故事》由其同名电乎更加受到观众喜爱。《那些年一起主创人员的存在从一定意义上来说是电视剧改编而来。导演陈思成赶趁着电视追过的女孩

4、》《失恋33天》《致青春》视剧到电影转换质量、风格的保证。剧的“品牌”余温，再接再厉推出该剧《北京遇上西雅图》《被偷走的那五导演陈思成因《北京爱情故事》电电影版，延伸了“北京爱情故事”的品年》等，都大获成功。《北京爱情故视剧一战成名，一下跻身内地导演、演牌价值。电影自公映后更连创多项纪录，事》借助“爱情”因素，延伸了电视的员一线行列，《北爱》是他的代表作，最终以乙多元票房满载而归。品牌基础上，也迎合了我国电影市场需反过来，也只有他依然能够继续拍出纵观近年我国电影市场，电影翻拍求。《北爱》的风格。所以，对于广大《北作品大有井喷之势，《武林外传》《将《北京爱情故事》电视剧是都市爱爱

5、》电视剧观众粉丝来说，陈思成参与爱进行到底》《宫锁沉香》等。仅2010情剧，不可否认“爱情”是个永远吸引导演、表演意味着观众将要再享受一次年国内电影市场翻拍类型的影片就占全人的爱情母题。剧中“清场浪子”陈思“北京的爱情”盛宴。部影片的20％左右。所谓旧瓶装新酒，成初次见面就爱上了自己好哥们石小猛电影宣传过程强调“陈思成导演”借由电视剧的品牌造势的成功，用在电的女朋友沈冰。这段“夺朋友之妻”行因素，陈思成也在保持原有“爱情”风影上又何乐而不为，既节省了前期开拓为，既遭到了石小猛本人的记恨，周围格基础上，更增加了电影深意和思考。市场的宣传费用，也适当规避了投资风朋友的看不起，也让沈

6、冰对他这拆散了原有电视剧是表现北京几对青年的爱情险。和石小猛多年感情的行为极其厌恶。从故事，从情节来看，他们的爱情“象《北京爱情故事》电影在票房方面某程度上看这是不伦之恋，但观众最后征”意味太浓，仔细琢磨之下会觉得有毫无疑问是电视剧品牌延伸成功的翘都被程峰的真诚、坚定不移的“爱”所些不太现实。陈思成在电影创作中，使楚，在艺术层面上也能做到叙事风格独感动。爱情故事更贴近现实，更能引发观众思特，主题深刻。综合市场“票房”因素电影《北爱》讲述了五段爱情故事，考。所以，虽然电影中没有过多强调和电影“艺术”两方面因素，本文选有中学生的青涩初恋，也有垂暮夫妻的——北京的爱情，让观众有些许失

7、望，择《北京爱情故事》作为品牌延伸的成终身恋。每一段爱情都真实得足以打但电影非常精彩，观众也就不在乎了。功案例。动人心，再加上影片在“情人节”上映，有“品牌号召力”的主创人员是品美国市场营销协会给品牌下过这样爱情因素更被加强放大了。牌延伸产品成功的关键。《将爱进行到￡ll田电尉市扬2014年第7期23影人论坛底》主演——徐静蕾、李亚鹏；《武适合于所有有“爱”的人的人生，这里中心脏病复发。林外传》特有的喜剧风格和几个主角；的“爱”是人生不同阶段的“爱”。电五段不同的故事，叙述完整，分《宫锁沉香