从“电子报”到“云报纸”——传统报纸如何借助网络媒体拓展影响力.pdf

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1、ZUlqUl22_童望j堡堕塑一曼MilitaryCOrresD0ndenf读性深度报道、以权威信息回应社会热点问题、凸主持人语显新闻评论的思想性、用新元素丰富报道形式、借助网络平台拓展影响力增强报纸吸引力等话题．进进入新媒体时代，报纸作为传统媒体，如何彰行深入的探讨。显自身优势．在多媒体的强势竞争中赢得一席之——主持人馁专地?本期专题，我们约请部分业界人士，围绕做好解从“电子报”到“云报纸"传统报纸如何借助网络媒体拓展影响力●舒天翼张锋提要：通过网络，报纸的品牌可以进一步扩展影响力，尤其是借助社交媒体，扩展自身影响力。报纸往往有自己

2、固定的受众群体，但是通过网络可以极大地扩展这个群体。一些报纸还通过网络将自己的品牌影响力扩展到新闻媒体之外，成为一个跨行业的品牌。关键词：网络导读功能；报网融合；拓展影响力1987年．一家位于美国高科技2、报社自办新闻网站中心硅谷的报纸拉开了传统报业触传统报业人士发现．单纯的电子网的序幕。1999年1O月1日．解放版无法满足网络发展．于是出现了一军报社创办了自己的网站并推出了个报社办网站的热潮。目前，稍有实电子版．现在通过互联网与移动客户力的报社都拥有了自己的新闻网站。端都可以随时随地方便快捷地浏览各大知名报纸的网站在内容水平上《解放

3、军报》。仅仅10多年间，各大报迅速超越了商业网站和一般的媒体纸纷纷触网．报纸走过了从“电子报”网站．成为网络读者获取信息的第一到“云报纸”的路程．在咄咄逼人的互选择。比如在经济学界，《经济学人》联网新闻竞争面前．从最初的被动应的地位几乎无法撼动．出众的内容品对到现在主动出击．基本完成了数字质是其网站、电子版杂志销售成功的化生存的转型．逐渐适应了互联网时分适应了网络的传播速度随后．大主要凭借。代的生存方式。报纸在互联网的压力的报业集团意识到单纯的网络电子3、报纸与网站合作开办栏目或下以一种全新的形态渐现雏形版并不能够满足网络受众对新闻快

4、子网捷性的需求．因而又发展出一天之内这种报纸上网方式为大多数小一、报纸的网络形态变迁多个版本网络电子版的形式。以英国报首选尤其是国内小的行业报纸．面对互联网新媒体的冲击．报业的《泰晤士报》为例，在本世纪初期，在报纸形态下其实就是一个内部刊采取了不同的应对方式．以适应网络他们就做到了一天之内出版4至5物，受众量较少。由于国内商业网站新闻的挑战。包括报纸的网络电子个版本的报纸，同时更新网络版。在没有采访权．缺乏内容来源．小的行版、自办新闻网站、与其他网站开展9时、11时、15时、20时等时段出版业报纸则没有受众和发行渠道．双方合作等方式．

5、抢夺网络话语权不同的版本．将最新信息发送到网一拍即合．开展合作．带来的效果是1、报纸“电子版”上。多版本报纸只是一个过渡性的网站获得了独一无二的内容．报纸获大多数报纸在面对网络新闻挑方案．并不能完全解决报纸新闻时效得了网络传播的影响力。但随着战时，选择了电子版的传播形式．将性不足的弱点．而且电子版受到版式web2．0的兴起，这些合作上网的报报纸原封不动地搬上网络。这样做既等因素的限制．阅读体验比较差．尤纸逐渐丧失了内容垄断权．地位正日保留了报纸原本的形态和特色．也充其是不能适应新的媒体终端益下降2014．01MilitaryCorre

6、spondent增强'墨新羽I媒蛛体’I工时H-J代1’报，双纸j的H吸弓·I力J234、“云报纸”概念的实现生了根本性的变革。首先通过网络新技术可以跨越“云报纸”是指一种利用图像识1、充分挖掘内容价值。提高效益媒介介质平台，真正实现报网融合、别技术将传统报纸的纸质载体和互与互联网结合的报纸．其报道形报网互动、报网联动。利用二维码扫联网新媒体相结合．通过网络终端设式更为多样。内容更加丰富，最重要的描等技术．可以将报纸的纸质介质与备的扫描功能实现纸质报纸与网络是．利用互联网更加充分地将新闻价网络连接起来．将纸面内容与电子内之间的互通．真

7、正实现了跨越电子与值挖掘出来．获取更大的效益。报网容结合．实现全方位立体的报道传播纸质介质平台的报纸新形态。它既不融合比较出色的报纸．能够充分发挥方式。其次，充分拓展网络传播平台，是报纸内容的电子化．也不是互联网报纸、网络各自的特长．全面涵盖各种将报纸电子版、网站、社交媒体连接的纸质平面化。利用二维码、图片隐时效需求的报道。充分利用短讯、消起来．实现跨电子平台发展。充分利藏码等编码技术。将可以被手机、pad息、通讯、专题报道等形式展开报道。用社交媒体与报纸联动。对于《解放等终端设备识别的信息印刷进报纸。这种融合式报道最初的方式是利用军

8、报》来说，社交媒体因为其互动评通过扫描技术可以登录到相关网站，网络报道抢夺时效．利用报纸发挥深论难以控制带来一定的风险性。甚至实现迅速访问网站．或者直接访问与度报道优势．而现在则实现了报纸和会出现政治社会风险。微信平台具