软糖同类产品调研.doc

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1、RIO是瑞士SweetlifeInternationalAG公司旗下一薄荷糖品牌。是一种以无糖薄荷糖而著名的品种，表面有一层糖衣，里面口感柔软。十多年前，一个坚持用热情不断追求创新的人在瑞士创立了RIO这个品牌。Sweetlife一直秉承创始者的理念以热情主导新产品的开发，用心制造产品，为消费者提供最好的品质和独特的风味。发展至今，RIO凭借其优良的品质和臻美独特的铁盒包装，在市场上得到了众多消费者的认可与支持。市场分析1、营销环境分析据调查统计，近年来中国大陆薄荷糖市场以每年10%的速度增长。目前中国市场上薄荷

2、糖的种类繁多，大多数是来自国外的品牌。包括绿箭、荷氏、益达、乐天、大大等占据了日常口腔清洁糖果的大部分市场。并且在各超市和零食铺容易买到。2、消费者分析1.现有消费者分析：（1）现有消费者的年龄：年轻人群和习惯性食用薄荷糖人群，年龄15-40岁，阶层定位为普通大众。（2）现有消费者产品分析1、产品特征分析（1）产品的性能：清凉和清新口气（有助于熬夜，有口气的人群清新口气）缓解压力（有助于舒缓紧张情绪，降低焦虑程度）改善记忆力（实验证明嚼口香糖有助于记忆）减少吸烟（有助于人们控制烟瘾）有助于减肥（有助于降低食欲，从

3、而减少食物的摄入量）（2）产品的价格：通过市场调查，44%的认可接受的价格在8-9元，24%的人在5-7元，19%的人在10-11元，13%的人在12-13元。我们可以用这个数据作为糖的参考依据。（3）产品的外观与包装：2、竞争对手分析据统计，目前，市场上口香糖类产品主要有以“绿箭”为代表的“箭牌”系列口香糖、“劲浪”超凉口香糖、“大大”泡泡堂、“乐天”木糖醇、“博爱”木糖醇等品牌口香糖。我国糖果市场各品牌的市场份额分别是:绿箭:49.9%益达:22.6%乐天：9.7%大大：2.8%比巴不：2.1%、其他:1.7

4、%。RIO在中国市场的份额较低，影响力较为微弱。