户外广告对城市形象的影响及对策.doc

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1、户外广告对城市形象的影响及对策户外广告对城市形象的影响及对策摘要：户外广告作为城市形象的重耍组成部分，具有其丰富的内涵，他的价值不仅仅是为广告屮的产品作宣传，史为重要的是他所体现出来的一种文化、一种风貌，他与城市的形象建设有着密不可分的关系。我将通过论述户外广告的优势与重耍性和户外广告对城市形象的利弊分析，深入剖析户外广告对城市形象的影响，如何使户外广告对城市形象发展有利的对策，使户外广告更有利于社会合谐、推动社会建设。关键词：户外广告；现状；优势；城市形象；对策中图分类号:J524.3文献标识码M文章编号：1005-5312(2013)09-0268-01户外广告，

2、英文简称为0D广告，是指在露天或公共场所运用室外装饰手段向消费者传递信息的广告形式。按照美国户外广告协会的定义，户外广告可以分为如下四种类型：广告牌、街道设施、交通工具类和其他户外广告类型。具体就是指除建筑室内以外利用城市道路、广场、建筑物、构筑物、城市室外空间、场地、设施等设置的霓虹灯、电子显示牌(屏)、广告牌、灯箱、店招等各类广告，包括利用交通工具、气球及以其它形式在户外设置、绘制、悬挂、张贴的广告。近年来，户外广告越来越受到广告主的青睐，究其原因，就是它“物美价廉”。与平面媒体、电视媒体等媒体的表现形式不同，户外广告没有一定的受众群体限制，只耍大众走出家门，就可

3、以轻松的接触到各种类型的户外媒体。户外广告发展至今也经历了许多不同时期，其媒体形式也在不断变化。随着新科技不断涌现,传统户外广告的模式和设计在不断更替，在媒体表现形式上也更加多样化。数码科技的到来以及新制作手段的普遍应用，为户外广告的发展提供了极大的空间，它正以不断符合社会的平均审美耍求和大众认同的健康态势发展下去。户外媒介是广播、电视报纸、杂志四种大众传播媒介之外最为重要的媒介，户外广告已成为电视、报纸之后的第三大广告媒介。户外广告的优势在于：1、户外广告可以多次接触固定的人群，是消费者接触最多的媒体。例如每天沿着同样线路上下班的消费者总是能看到相同的广告牌，因此户

4、外广告对建立品牌知名度和维持品牌记忆度有积极的效果。2、户外广告可以使广告信息在地方性市场上得到大面积的暴露，把广告的视觉冲击力发挥到极致。例如一块设立在黄金地段的巨型广告牌，往往因为它的持久和突出，成为某个地区远近闻名的地标，同时也为品牌建立了持久形象。3、户外媒体全天候发布而且渗透力特强，能够直达最多人次及最难接触的目标受众,与其他传播媒介相比是千人成本最低的媒体。4、消费者在哪，户外广告就在哪，它是最能针对消费者活动范围的媒体。正确地选择吋间、地点，加上使用正确的户外媒体，可实现在理想的范围、接触到儿乎每个层面的人群。现今，户外广告的重要性已为众多企业家所肯定，

5、Asiaposter公司的CEO史默伍得认为：“户外广告才是真正的大众媒体，不是所有的人都看电视、读报纸、或者上网，但是任何人只要离开家就会看到户外广告。”其低廉的发布费用，高覆盖率，印象深刻的信息传达，更能有效地触及很少看电视的受众，特别是收入较高，乂没有吋间看电视的口领阶层。此外，户外广告是高频率的媒体，它的长期效应,不仅可以快速增加覆盖率和认知率，更能让消费者在较长吋间内保持对该广告的记忆。一个城市的发展离不开广告媒介，同吋户外广告在众多媒介中的优势和重要性在城市建设中更是突显。户外广告是城市文化的重要载体，是城市景观的特殊构成要素，是城市文化的有形体现，在城市

6、形象建设中具有非常特殊地位和极其重要的作用。首先，户外广告是城市形象的“门脸”o当大众行进在户外时,触目可及的是一个个造型别致、色彩鲜明的的户外广告，不论是静止的广告还是流动的广告都能够让人切身感受到美的存在。户外广告运用美学方面对城市形象的影响，不仅给人们以视觉上的冲击，并同时带给人们美的享受与愉悦，也是提升一个城市整体形象最直接的传播媒介。其次，户外广告对城市文化视觉上的影响是最直接的，他是城市文化的有形体现，同时也是城市文化的载体，他能够充分体现出城市的文化内涵，在塑造城市形象中所处的是文化大使的位置，体现出一个城市特有的风格与定位。再次，户外广告利用心理学方面

7、引导着人们向着健康、积极的方向发展，影响着城市的文明进程与精神风貌。一则好的户外广告在吸引广告受众注意的同时，还考虑了受众的情绪情感、文化背景等等,所以它从某些层面上可以影响和改变人们对事物、观念的态度，好的、有意义的户外广告可以激发人们的精神热情甚至给人们带來心理上的震撼。最后，户外广告利用公益广告促进城市精神文明建设。公益广告,就是把市民的公共道徳标准以示范形式表现出来，以对社会道徳的提醒为目的的广告。户外公益广告已经成为装点城市、美化市容的一种手段，他对城市经济建设和精神文明建设发挥着特有的作用，在一定程度上美化了城市。虽然户外广告在城市形象建