户外广告对城市形象的影响及对策

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1、户外广告对城市形象的影响及对策摘要：随着我国城市化进程的不断加快，城市形象已经成为了城市发展过程中一个重要的考虑因素，而城市形象与户外广告有着十分紧密的联系。户外广告的数量不断增多，如何处理好户外广告与城市形象Z间的关系成为城市规划和广告规划必须要考虑的问题。本文以此为研究背景,首先研究了户外广告的盲冃扩张造成的城市形象受损的多种表现，然后从提高城市形象的角度出发，提出了未来户外广告设计发展所要遵循的原则。关键词：城市形象；户外广告；环境我们通常是从静态和动态两个方面来看待一个城市的城市形象，而户外广告则是一个城市静态形象的关键组成部分之一。日本的一位著名建筑学者曾将在自己的发表的著作《街道的

2、美学》一书中指出：“一个城市的建筑物固有的外观形态可以称Z为“笫一轮廓线”，建筑物上面的户外广告物与其附加物，称之为“第二轮廓线”。因此通过科学合理的规划设置一个城市的户外广告，对于提升城市的整体形象有着很好的作用，也会给日常生活的市民带来视觉享受而不是视觉污染。一、户外广告危害城市形象的现实表现从目前的实际来看，我国很多的城市在城市户外广告的规划方面存在规划不科学，后期管理重视程度不足，这导致很多城市的户外广告已经达到严重损害建筑的立面形象的地步，这些杂乱的户外广告使得街道的空间景观还有山水风景特色遭到不同程度的破坏，其至在有的地方会出现户外广告影响公共交通和公用设施的正常使用情况，使得过去

3、方便有序美观的城市景观变得十分混乱。(-)户外广告的布局混乱无序在进行城市的规划时候，城市都会进行功能分区，城市功能区通常可分为中心区、居住区、商业街区、行政办公区、文教区、休闲区等等，一般来讲，不同功能区所负责的任务是不同的，以商业街区为例，这个区的功能是要人流量大，从而展示出城市I圧盛的人气、强大的消费力；但是在居民的生活区就要环境比较优美、绿化程度比较高、交通比较便捷、周围不能有大型的生产工厂Z类的企业。城市功能区的划分直接影响着户外广告的布局，还以商业街功能区为例，这个区要求户外的广告从数量看要比较多、从单位密度上要比较大，从造型上要生动活泼，给人感召力；在生活区则不要布置太多的广告，

4、否则会影响居民休闲的心情。(二)户外广告设计标准不规范户外广告不单单是为了宣传某种产品或者是服务，它们通常还承载着美化城市形象的功能，因此在进行设计的时候，应该有统一的标准。但是从H前我国的实际情况来看，缺乏户外广告设计的标准，很多的户外广告公司或者从业人员在户外广告的设计过程屮，没冇官方的标准可以，导致尺寸大小不一，材质也是各异。这种标准的缺失导致的是后果就是城市户外广告的种类多种多样，形态不一，规格各异，质量参差更是不齐，超大幅的广告牌屡见不鲜，完全没有实现与户外广告载体的有机结合。二、城市户外广告设置的原则(-)在保证整体统一的前提下，提倡多样化和个性化进行城市景观规划的一个大前提是需要

5、实现整体统一性，但是目前很多的城市户外广告为了达到吸引人眼球的效果，往往是采用个性夸张的设计手法，一味的追求视觉效果，导致统一性和多样性之间的矛盾产生。解决这个矛盾的根本就是协调好统一性和多样性Z间的平衡关系。城市户外广告设置必须要以城市发展规划为依据，以城市整体环境为基本出发点，使城市户外广告设置与城市整体环境要和谐统一，以户外广告不影响损害城市形象的统一性为基本原则。我们也要看到要将户外广告对于城市形象的点缀作用，与城市建筑、道路、设施、绿地、水体、彩灯等等一起组合成的整体景观。(-)要与环境保持协调城市立体空间环境的特点、大小、建筑立面、绿化程度、基础色彩等因素都直接影响户外广告的设置情

6、况，两者之间要追求协调的效果。有机地融入到城市景观人环境之中，打造出城市商业繁华、人流攒动的景象以及城市独特的景观。同时很重要的一点是，广告的内容应该和建筑性质保持一致，比如在行政办公建筑上面就比较适合设置公益性质的广告、商业建筑比较适合设置商业广告。在色彩的设置上要与建筑物的基础色协调，承担起城市景观的辅助作用。(三)注重视觉效果户外广告视觉效果与视角、视距、光照及广告的间距等有关，应根据视角、视距的不同，选择最佳广告位置，达到最佳视觉效果；道路上的广告，设置间距要合理，要坚持疏密有致，避免视觉疲劳；户外广告的光照耍柔和、清晰，避免眩光或看不清广告内容。三、户外广告提升城市景观形象的建议（-

7、）做好户外广告设置规划，解决它与城市市容建设的关系问题政府部门耍根据城市为的规划，出台适合自己城市的户外广告管理办法，通过条例的形式规定出不同类型户外广告的设计标准。积极组织工商、城建、规划、环保、交通、公安等部门，在城市规划的基础上，对户外广告进行监管。城市户外广告本身特征，决定着其与周围的环境有很大的依存性，户外广告就是整个城市坏境不可或缺的重要组成部分。这就使户外广告的科学发展必然要处理好与