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《户外广告发展对城市形象建设及影响-以嘉兴市为例.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、题目：户外广告发展对城市形象建设的影响—以嘉兴市为例摘要户外广告是城市化进程的重要现象。跟着社会各项事业的发展，目前的户外广告现已与城市生活融为一体，它向我们传递着信息，影响着我们的生活方式，成功的户外广告现已是丰富市民生活、完善城市服务职能的重要构成部分，并从周围面展示出城市的物质和精神生活形象，是城市人文现象的构成部分，变成城市形象与文化的重要载体，展示出城市的精神形象和城市的创新与生机，变成城市形象设计的重要构成部分。在国际大都市的形象定位中，户外广告发展得到社会的广泛重视。现代城市中户外广告具有丰富的审美内涵，是现代城市软实力的又一直
2、接表现。目前，中国关于户外广告设计的研究尚在起步期间，还没有构成完整的体系。由于中国户外广告在规划和设计以及设处理等方面的问题，造成了户外广告与城市现象之间各种不调和的现象，这些户外广告给我们的城市和生活带来很多负面的影响，这不只影响了户外广告本身的良性发展，更影响到城市形象的设计和传达，影响到城市软实力的提高。因而，户外广告对城市形象影响的研究具有十分重要的含义。这篇文章对嘉兴市户外广告现状进行调研，从城市形象设计的视点，对户外广告的规划、设计、处理等做了详细分析和研究，以及对户外广告对城市形象的影响，提出建议。关键词：户外广告；城市形象；
3、合理规划；全面设计AbstractOutdooradvertisingistheprocessofurbanization,thephenomenon.Followthedevelopmentofsocialundertakings,theoutdooradvertisinghasbeenintegratedwithcitylife,itpassedtheinformationtous,affectourwayoflife,thesuccessoftheoutdooradvertisingisnowrichpubliclife,theimpo
4、rtantpartofperfectingtheurbanservicefunction,andfromthesurroundingsurfacedisplayimage,materialandspirituallifeofthecityisthecomponentofurbanculturalphenomenon,becometheimportantcarrierofthecity'simageandculture,showingthespiritofthecityimageandcityinnovationandvitality,beco
5、metheimportantpartofcityimagedesign.Intheinternationalmetropolisimagepositioning,outdooradvertisingdevelopmentgetthewideattentionofthesociety.Outdooradvertisinghasrichaestheticconnotationinmoderncity,isamoderncityanotherdirectexpressionofsoftpower.Atpresent,China'sresearcho
6、noutdooradvertisingdesignintheearlyperiod,havenotformacompletesystem.DuetoChina'soutdooradvertisinginplanninganddesign,andhavetodealwithproblems,suchastheoutdooradvertisingwithvariousdisharmoniousphenomenonbetweenurbanphenomenon,theseoutdooradvertisingforourcityandlifebring
7、manynegativeeffects,whichnotonlyaffectthehealthydevelopmentofoutdooradvertisingitself,affectsthecityimagedesignandcommunicate,affecttheimprovementofcitysoftpower.Therefore,researchontheeffectsofoutdooradvertisingforthecity'simagehasveryimportantmeaning.Thisarticleresearchab
8、outthepresentsituationofjiaxingcityoutdooradvertising,fromtheviewpointofcityimaged
