工业设计毕业论文：户外广告对城市形象影响的研究

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1、分类号：密级：不保密UDC：学校代码：11065硕士专业学位论文户外广告对城市形象影响的研究唐璇指导教师高明春副教授学位类别艺术硕士专业领域工业设计答辩日期年月日摘要城市户外广告是人们最直观接触的广告媒体形态。随着经济的高速发展与城市化进程的不断加快，与日俱增的户外广告对当代中国城市形象产生了空前而广泛的影响。户外广告为我们的城市生活的发展带来正面影响的同时，也带来了许多负面影响，由于户外广告规划的缺失与滞后，无孔不入的户外广告不仅备受世人诟病，而且也与各自为政的城市建筑、景观规划产生了愈来愈难以

2、调和的矛盾。这不仅影响了户外广告的良性发展，而且还影响到传播城市的形象，显而易见，当代城市的户外广告问题，已经成为一项需要研究和解决的跨学科课题。本文借鉴了城市规划设计、城市景观规划的基本原则和方法，同时结合其他设计方面的问题，找到户外广告在城市中存在的价值以及对城市中的经济、文化景观建筑等方面产生的影响。该论文的理论框架与系统思想是从户外广告发展过程的回顾展开，继而界定了户外广告的概念与类别、城市形象的内涵与作用、阐述了城市形象与户外广告发展的关系。又对城市户外广告现状进行了调研，指出了中国户外

3、广告的发展情况以及存在的问题并进行了分析。然后对对户外广告进行了合理的规划与设置。最后详细阐述了如何让户外广告对城市形象形成正面影响，设置户外广告的重点是使户外广告服务于大众的视觉利益、让户外对大众的心里形成正面影响、让户外广告提升公共审美、让户外广告塑造城市坐标、户外广告必须重视环保等。本文观点一直强调户外广告的设置必须与城市形象保持整体性与协调性，使户外广告真的作为一种艺术形式来装饰城市，弥补城市建设中的不足，在城市形象的塑造中有效地发挥其应有的积极作用。关键词：户外广告；城市形象；合理规划；

4、正面影响ABSTRACTOutdooradvertisingistheimportantembodimentofcitydevelopment.Withthedevelopmentofthesocialeconomy,outdooradvertisinghasbeenapartofcitylife.Itcanconveyinformationandinfluencepeople’swayoflife.Successfuloutdooradvertisingcanenrichthecitizen’s

5、life,canimprovecityservices,canreflectthementaloutlookofthecityandisanimportantpartofcityhumanismlandscapes.Itistheimportantpartofthecityimagineandthecultureconstruction.Intheimagepositioningofinternationalmetropolis,thedevelopmentofoutdooradvertising

6、hasreceivedthewidespreadattentionandrecognitioninsociety.Theoutdooradvertisingofmodernsocietyhasabundantintension,itisnecessaryforpeopletodesignandbuildthemoderncityanditisalsothedirectembodimentofthedevelopmentofmoderncity’ssoftpower.Atpresent,ourres

7、earchforoutdooradvertisingdesignisstillatthestartingstageandhasnotformedacompletedesignsystem.Becauseofthemattersoftheoutdooradvertisementofourcountryinthedesign,planningandmanagement,theoutdooradvertisingandcitylandscapelosecoordination.Theoutdooradv

8、ertisingbringsalotofnegativeeffectstooururbandevelopmentandlife,whichnotonlyaffectsthehealthydevelopmentofoutdooradvertisingitself,butalsoaffectstheconstructionandspreadofthecity'simage.Thereforetheeffectofthedevelopmentofthecityimagewhichisaf