户外广告设计与城市形象结合的研究

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1、户外广告设计与城市形象结合的研究户外广告广泛的运用在社会不同行业中，对塑造企业形象，推广产品，吸引消费者等方面发挥着积极作用，为企业实现经济利益的重要工具。同时不同形式的户外广告也丰富了人们的精神视野，引导人们树立健康向上的生活态度，对社会注意核心价值观起到了很好的宣传作用，树立在大街小巷的广告，构成了城市形象的一道独特的风景。虽然户外广告数量众多，但是真正优秀的作品却屈指可数。随着城市生活范围的扩大，城市形象建设在提升城市综合竞争力众多作用逐步显现。对户外广告也提出了更高要求，如何发挥户外广告的优势与城市形象建设一致，是急需要破解的城

2、市难题。1.户外广告的概念户外广告一般是在户外公共场合设置，以广告宣传为目的，向社会公众传播产品或服务的信息。近几年随着城市生活的相对集中，吸引了大量的人口涌入城市，户外广告也因此获得了发展良机，在整个广告行业中市场占有率节节攀升，截至目前，紧随电视、报纸之后成长最快的广告传媒。户外广告是区域经济发达程度的一个重要指标，从侧面反映了一座城市的形象。2.户外广告与城市建设结合的现状经济的迅速发展会影响社会的精神面貌，改变城市的原有布局，新的建筑、新的道路开通，会涌现出更多的户外广告。现在每一所城市，在醒目的位置都能看到有代表性或者是有影响

3、力的户外广告。从视觉上讲，人们已经习惯街道上林立的户外广告标识牌，甚至有的户外广告成为城市形象的标志，当外地游客到来时，仅凭户外广告就能感受到城市文化气息。广告传达的信息也在悄无声息中影响着人们的观念与习惯。户外广告与城市景观建设之间还有不协调之处，例如，许多户外广告在位置、方向、密度和内容的选用上还缺乏科学的考虑，内容上有明显的歧义等。从城市形象建设上来看，户外广告的规格、尺寸也是千差万别，彼此之间没有默契，对城市形象整体建设是一种破坏。3.户外广告是城市形象的标志现代城市的形象都是一座城市文化的积淀与历史的变迁的结果，有着独特的魅力

4、，不仅体现城市的建筑风格和风土人情，而且体现一座城市现代化建设的步伐。户外广告在一定程度上是城市形象的标志，是城市精神文化层次的外在表现。城市建设个性化在国外早已形成共识。一座城市要有自己独特的个性。比如，人们谈到古代文明，自然就会想到古罗马，在中国提及发达，就会提及上海的繁华，深圳的前卫。也正是这些城市的户外广告让人们印象深刻。4.户外广告在城市形象建设中的作用户外广告一般占据着城市的核心位置，是城市的门脸，由于不受时间和天气的限制，持续的发布信息，是其他媒体广告不具备的优势，直接反应了城市的精神风貌。一座城市良好的形象是城市竞争力和

5、吸引力的重要组成部分。城市良好形象对城市品位和对国内外游客的重要意义不言而喻。是一座城市进步与活力的体现。第一，外观美化。户外广告的颜色选择都比较艳丽，这样可以在不同的视角带来视觉上冲击，可以在瞬间在脑海中留下印象。第二，环境保护的作用。户外广告可以在城市建设的连接处起到一定的遮掩作用，通过视觉上的处理，维护城市环境的干净、整齐。同时，户外广告传达的信息都是积极的，能够激发人们的无限热情，引导人们向健康的生活方式去努力。第三，城市道路亮化的作用。現代技术手段的提高，户外广告在设计过程中也积极采用。比如LED显示屏、霓虹灯等。矗立在城市的

6、高层建筑，在喧闹的街道给人点亮方向，最大程度发挥户外广告的作用。5.户外广告在城市形象建设中应坚持的原则5.1整体效果与城市风格一致。户外广告设计依托一定的城市定位。户外广告是城市整体环境的浓缩，必须结合城市建筑风格、道路等，科学搭配，共同构成城市整体风格。5.2可持续发展的概念不容忽视。户外广告成为城市形象的重要组成部分，反映了城市节奏和发展水平。间接参与了城市发展进程。在生产者与消费者之间搭建了桥梁，为企业巩固品牌、推广产品的有力途径。户外广告因为其位置的特殊，对城市居民的生活习惯有着潜移默化的影响，而且这种影响使持久的。5.3地域

7、性的差别。城市之间在形象建设上的意见受文化沉淀的影响是不同的。户外广告是城市形象的载体，在设计过程中，必须考虑不同城市的个性，与城市地域特点相结合。沿着城市发展的脉络进行研究，保证城市整体形象保持一致。6.户外广告设计在城市形象建设中完善的途径第一，户外广告在城市建设中杂乱无章、视觉上缺乏统一，是对城市形象整体建设的一种威胁。广大的广告经营者与广告投资者在投放广告时，之关注自身利益实现的程度，对广告投放量十分关注，地设立的广告牌是否与周围环境融为一体不在考虑范围之内。第二，户外广告设计的图像质量层次不齐。有的甚至造成城市环境的视觉污染。

8、设计者的创意水平直接影响广告的内容，使户外广告设计与城市格调不相适应。第三，户外广告设置还存在安全隐患。户外广告的位置一般在闹市或者人员密集的地方，有的广告主只关心自己的利益，对户外广告可能造成的交通问题、