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1、毕业论文户外广告设计研究I户外广告设计研究摘要近几年，随着市场经济的崛起和广告事业的繁荣，户外广告设计在城市中有了空前的发展。户外广告的独特优势日益显现出来，户外广告悄然成为现代城市形象的特殊构成要素，并以其自身独特的魅力成为城市形象的新视点。户外广告也逐渐告别了单一手法、单一目标、单一形式的纯信息传达的传统，迈进了视觉、色彩、环境、建筑和造型等多个领域和多项学科，向人们展示出富有时代精神和丰富多彩的综合表现功能。然而在快速发展的过程中，我国的户外广告设计也存在着形态一般、创意平淡、制作粗糙等诸多问题，这在不同程度影响我国户外广告的健康发展。围绕着一主题，本文介绍了户外广告设计的
2、概况，指出了我国户外广告发展过程中存在的问题以及原因，进而提出了新时期我国户外广告设计的发展对策，以促进我国户外广告设计的长远发展。关键词：户外广告设计、城市形象、独特、发展对策ResearchOnOutdoorAdDesignAbstractInrecentyears,withtherapiddevelopmentofmarketeconomyandtheprosperityofadvertisebusiness,outdooraddesignalsodevelopsfromitsessence.Thedistinctadvantagesofoutdooradbecomeinc
3、reasinglyclear,owingtothis,outdooradhasquietlybecomeaspecialelementofmoderncityimageandturnedintoanewviewpointofcityimage.Furthermore,outdooradhasgraduallydepartedfromthetraditioalwayofsingletechnique,singleobjectiveandsingleformtoconveyinformation,andstepintomultipleareasandsubjectsofvision,
4、color,environment,shapeandsoon,andpresentitscomprehensivefunctionwhichisfullofthespiritoftheageandvariety.However,thereexistssomeproblemsduringtherapiddevelopmentofoutdooraddesign,whichhavenegativeinfluencesonthesounddevelopmentofoutdoorad.Focusingonthissubject,thispaperintroducesthesurveyofo
5、utdooraddesign,pointsouttheexistingproblemsandanalysizethereasonsinthecourseofoutdooraddevelopment,andgivesfutheradviceonoutdooraddesigndevelopmentinthenewagetopromotethelongtermdevelopmentofoutdooraddesign.Key-words:ourdooraddesign,cityimage,unique,developmentadvice目录前言1一、户外广告设计概述2（一）户外广告的定义
6、2（二）户外广告设计的特征21、醒目性22、多样性23、地域性与长效性34、低廉性3（三）户外广告设计的组成因素31、户外广告设计中的功能因素32、户外广告设计中的形式因素43、户外广告设计中的技术因素44、户外广告设计中的经济因素4二、我国户外广告设计存在的问题及其产生的原因5（一）我国户外广告设计存在的问题5（二）我国户外广告设计存在问题的原因51、户外广告设计的随意性52、户外广告设计的低层次53、户外广告设计的商业化6三、新时期户外广告设计的发展对策7（一）发展多维化的户外广告设计创意71、户外广告创意设计应具有互动性72、户外广告创意设计应提供体验性73、户外广告创意设
7、计应结合景观性8（二）转变传统单一的户外广告传播方式81、静态传播向动态传播转变82、平面传播向立体传播转变93、硬广告向软广告转变9（三）加强户外广告管理与监督力度9结论10注释11参考文献12致谢13前言20世纪80年代以来，当广告在中国人的生活中无时不有、无处不在的时候，当人口户外流动量的逐渐递增以及高新科技的发展，户外广告的独特优势日益显现出来，户外广告悄然成为现代城市形象的特殊构成要素，并以其自身独特的魅力成为城市形象的新视点。迅猛发展的高新科技有力地推动着广告特别是户
