关于卫视频道广告营销的思考.doc

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1、而具体到每个频道，在频道定位的时候就隐含了重要的战略意图，拿省级电视台來讲，一旦上了星就成为了覆盖全国的卫视，成为卫视就是想要夺取全国广告市场的一部分份额n平台大了，机会多了，而竞争和压力也随之而來。成为了卫视，就是把自C置身在了央视、其他卫视、新媒体、台内各频道的竞争之中。作为河北电视台的一个窗口，一支重要的力量一一河北111视面对着这种“上挤下压”的尴尬生存环境。虽然多年來，一克在探索寻找发展的空间。但一个不容否认的事实是:节目同质化程度高，缺乏创新，没有白己的品牌和个性，缺乏全国性资讯iY目。这些问题有可能

2、就是造成河北卫视的节目没有关注度，以至整个频道收视率低的重要原因。要知道，广告主在媒体上做广告的日的是利用媒体的信息传递功能，把广告主所欲传递的信息传达给消费者。广告的根本是节目，广告难为无米之炊呀。解决上述问题个人观点，卫视频道是否应该首先在机制上，把节目制作部门和广告创收部门在利益上捆绑在一起，做到共损共荣，内容和经营同飞。共同参与节目的制作和创收，共同在节目知幺度、创新性和轻松愉悦性方面做好文章。1明确定位，用心培植打造一两档品牌栏目，打造名记者、名主持人，利用特色品牌带动卫视的大众关注度随着竞争口益激烈，

3、电视进人了阳牌争霸的时代。各省级卫视纷纷推行了精品名牌的战略，打造出了一大批独具魅力的优秀节目和品牌栏目。一捉起湖南卫视我们就会想到《快乐大本营》《天天向上》，浙江卫视的《非诚勿扰》《我爱记歌词》，江西卫视的《传奇故事》《金牌调解》等等。可以说这些栏目代表了频道，同吋，它的品牌效应己经超过了频道和它所在电视台本身。m,这些品牌栏目集群也为它所在的频道带来了可观的经济效益。湖南卫视的《天天向上》和《快乐大本营》这两档王牌节目去年光冠名费就过亿，江苏的《非诚勿扰》18.5亿，占全台广告收入的85%。在今年的广告招标会

4、上，湖南卫视仅拿出了有效资源的20%,广告收入就己经达到了25.25亿。而这20%的资源里，并没有它的王牌牡目《天天向上》和《快乐大本营》。可见这些龙头栏目不仅提高了整个频道的关注度，也拉动了电视台整体的收入。通过这些事例，殆牌的重要性可见一斑。在高度竞争化的现代商业环境下，广告主都想以最小的投入获取垠大的广告效益,要做到这一点，除了考虑栏目的品牌效应，也会考虑如何让广告信息最大限