广告策划与创意课程的实践探讨-论文.pdf

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1、科学发展科学匕／口策划与创意课程的实践探讨刘金玲(湛江市技师学院524037)摘要：广告学科的核心是广告策划与创意，同时，广告策划与创意是广告学科最难学的也是最重要的-~,-j课。从教育的角度来讲，教学这个过程本身也是一个传播信息的过程，目的是为了让学生能够得到教师传播的信息。教学过程和广告有着相同之处，也需要精心的策划和创意。本文通过对广告策划与创意在调查，从尽可能多的角度对广告策划与创意课程的实践提出自己的看法。关键词：广告策划；广告创意；实践探讨广告简单来说就是广而告之，目的是使大众能够得到需要的信息Ⅲ。广

2、然应紧跟社会和时代的发展潮流，教授广告业的新技术、新思维，但也不能告并不仅仅是简单的传播信息，也需要策划与创意，使大众能够接受广告顾此失彼。教师在教授学生当今市场所需要知识的同时，还应更加重视学所传播的信息。在现在的社会中，广告成为必不可少的信息传播技术。如生基础知识和广告基本专业技能的教育。广告技术变化很快，今天在课堂果广告没有策划与创意，那么大众难免会审美疲劳，而广告也失去了作为上教授学生们的知识可能学生还没有走出校园就已过时。所以教师在进行广告的意义日。广告策划与创意课程是学生最难学的课程，同时也是教师最市

3、场调研的时候，应该多注意广告基础与当今社会广告方面比较实用的先重视的课程。这门课程是广告学当中最注重学生能力和创新的一门课程，进技术的结合，然后在掌握基础知识的前提下，将符合时代和社会发展的如果学生学不好，那么对于学生广告方面的教育算是失败的。所以，不论是新技术教育给学生，这样学生才能～通百通，掌握广告策划与创意这一门教师还是学生，都应该注重对广告策划与创意方面的培养。课程以更好的适应社会的需要。一、广告策划与创意的定位(二)培养学生们的实践动手能力既然广告策划与创意是广告学当中最重要的课程，那么这门课程当然虽然

4、现在毕业生的就业压力一年比一年大，但是现在中国的广告市场要自己专门的教学地位。在进行此方面的广告教学之前，应该先对市场进发展的速度也特别快，而这种发展速度，也给了广告学的学生充分的就业行调查，调查的方面主要针对市场和消费者，这样才能确定广告如何在市机会。在学生学习的过程当中，我们就应该培养学生这种实践动手和操作场中能广泛的影响『31。这里的市场调查，并不是针对产品在市场里面消费的能力。广告策划与创意不是固定的，而是需要学生们发挥自己的想象力，情况的调查，而是要对这个产品的广告在市场当中的形式进行调查，充分然后将它

5、们所想的东西用广告的形式表达出来，而这种表达方式是需要技了解广告在市场经济当中所展现的形式，通过对广告内容的理解，把广告术的。如果没有这方面的技术，即便有再好的创意，学生们也不能把自己的的内容教给学生。在进行市场调查之后，还要对广告课程教学方法进行研想法表达出来，那么对于广告学得教育来说，这样的结果是失败的。讨，是广告教学能够适应时代发展潮流，能够让学生充分地接受讲课方式，(三)培养学生对于广告策划和创意方面的技能并且和多个院校的广告教学工作者进行接触，交流教学方法。通过教师在广告策划与创意方面是广告学当中最难学

6、的课程，而这个课程不但对广告教学的新的理解和新的教学方法，使得学生能够充分地接触到当今社学生的要求很高，对于教师的要求同样很高。而教师在培养学生广告策划会最流行的广告和最实用的广告策划与创意方面的内容，这样会使学生更和创意方面技能的时候，主要是培养学生们对于广告内容的理解、其创新好的理解广告教学的知识。的思维能力和思维方法。这需要对学生们进行针对性的训练，然后才能使教师应该对学生的专业知识和背景进行调查，学生的专业是什么。比学生达到相应的广告能力设计水平。如学生是学的广告的设计专业还是学广告学专业，学生在学这门课

7、程之前在进行对学生能力培养的时候，教师应该多用广告的例子来熏陶他们学过哪些和广告相关的课程，学生的学习情况怎么样、学习能力怎么样、还的艺术情操，使得学生对广告策划和创意有一个基本的了解，并使用世界有学习的效果怎么样。孔子说过，要因材施教，所以，教师应该对学生的学著名的例子来教育学生。比如可口可乐公司要表达他们对环保方面的理习情况进行大致的了解。在上课之前，可以先测试以便来了解学生对于专解，曾经拍摄了一个这样的广告：有一个类似于自动贩卖机的机器，而它投业知识和背景的基本情况。教师在了解学生的基本情况之后，可以做到有

8、入的并不是硬币，而是可El可乐的瓶盖。每投入四个瓶盖，便会赠予投盖人的放矢，更好的选择教学的方向和教学方法。一瓶可口可乐。看似简单的广告，里面却蕴藏着多种信息。首先教师应该问二、教学的内容与材料学生，从做了这则广告当中能读出什么样的信息，然后教师针对这则广告教师经过市场调查和对学生们的能力进行充分了解之后，应该确定教来告诉学生们真正的含义。首先投入瓶盖的方式可以让人们认识