大数据与报业广告转型.pdf

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1、“融”时代报业广告的转型与发展业性的认可，双方达成合作协议：由报社出面邀请权威专家，ViSa提供相关数大数据与报业广告转型据，共同研究、发布了《中国跨境消费“大数据”技术的应用，使媒体对受众的精准描述、分析和锁定成为可能，也使得年度指数报告(2014)》，同时联合举报业广告转型寻找到一个新的发展重点。办《中国跨境消费高层研讨会暨新华EID—Visa~告发布仪式》。这份研究报告一经发布，立刻受到舆论广泛关注，最后统计全国约400家媒体f含报纸、杂志、电视台、广播电台、网站新媒体口文／陈国权等)对会议和报告进行了全方位、立体很多读过《大

2、数据时代》的人都认的解决方案等。式报道。这次合作成功融合了媒体、研为，大数据的核心是“海量”，但笔者认在此基础上，未来的报业就不能仅仅究报告、论坛、大数据等多种形态，进为，大数据的核心是“个l生”，是“量身满足于社会记录者与信息传播者的角色，一步提升了ViSa品牌与影响力，双方将定制”。如果仅仅从大数据“海量”的特更应定位成社会现象的洞察敏锐者与分析在此基础上展开长期、深度合作。征出发，那么，大数据对报业基本上没什预测者，做好信息和数据}l勺深度加工、深《温州晚报》广告经营中心则由么作用。从报业运作规律角度分析，报业度解读和去伪存真

3、的服务。对于报业广告以前的卖版面广告，转而设计多种广告在采集、处理、储存、传播等各方面完全而言，数据驱动的解决方案至少可以包合作模式，让企业获得更多选择。报社数字化后，即使数据量再大，与那些互联括：个『生化定制、精准推送内容和广告。不仅组织温州购房俱乐部与新青年置业网入口企业相比、与真正生成大数据的公大数据要求公司把业务所有接触的活动，还代理销售楼盘与提供二手房信司相比，那点数据还远远不够大，绝没有数据都存下来，存久了就会发现其中的价息。同时，报社还利用晚报设置在乐到“海量”的级别。把大数据的核心理解值，并且使用越久越有价值。实际上

4、，有清、瑞安、苍南等县(市)的房产团购为“海量”，却硬要谈报业的大数据转些报社早在十几年前就开始存储数据，经展示厅，提升晚报在当地的覆盖率和影型，有点风马牛不相及。常被提及的“报业数字化工程”就是指这响力，并拓展了晚报的广告源，该项目但是如果理解大数据的核心是“个个。但在海量互联网信息里，报社所存储还获得浙江省报业创新项目二等奖。性”，理解为“量身定制”，那么，报业的这些数据根本算不上什么。从根本上来报业不仅可以直接销售广告或运用大数据进行转型，则有很大空间。讲，报业大数据，与其说报纸将成为大数产品，还可以“销售”自己的资源。据的拥

5、有者，还不如说报业转型必须具有例如，《今日早报》试着将自己的读一大数据的理念更为靠谱一些。、报业广告量身定制的‘‘潜力”者——俱乐部会员“卖”给广告客户。《大数据时代》描述了大数据价值什么是大数据理念?在一些专门讲比如，“他们与农业银行签订协议，承链的三大构成：第一种是基于数据本身的大数据的书中有很多案例，比如沃尔玛的诺帮助发行l万张信用卡。具体做法是设公司，这些公司拥有大量数据，或者可以蛋挞摆放位置、谷歌的流感预警，这些故置一定优惠，吸引俱乐部会员办理俱乐收集到大量数据。第二种是基于技能的公事的核心思想，就是要从日常所积累的大部和

6、银行联名会员卡，规定会员在刷卡司，他们通常掌握了专业技能，但并不一数据中，挖掘不被关注的数据价值和价值消费时可以享受额外优惠。目前，银行定拥有数据，往往是技术供应商、分析公规律。间信用卡发行竞争相当激烈，发一张卡司或者咨询公司。第三种是基于大数据思报业现在所缺乏的，首先就是要普一般有s0—80元的促销费用。报社帮银维的公司。及这种理念，以及相关技术的应用。报纸行发了卡，自然可以得到这笔费用。”在互联网上，任何主动收集庞大数这种信息载体，天然就缺乏大数据应用环这些提供增值服务的方式其实部可以依据的行为，其成本都难以想象。对于报业境，至

7、今还要依靠新闻热线呼叫中心这种例类推，多个行业的广告都可以用类似而言，比较理性，也是比较可行的选择昂贵的互动手段来维持与读者的沟通；仅方式创新。0(作者单位：新华社新闻是，传统报业对大数据的运用着力点应是有少数报社在每月广告、发行经营活动决研究所)数据资产中介、数据资产管理、数据驱动策中使用一些数据分析工具与产品。2015．1CHINESEJOURNALIST中阚；￡老71“融”时代报业广告的转型与发晨在广告营销中，运用数据库将客户库的建立与完善，及时给客户提供相关资位置，分别刊登针对不同区域的广告，方划分为具有某种共同特征的目标群

8、体，对讯服务，提供投放发布广告的理由，引导便商家分区营销，精准投放广告。广告客其采用相应的营销策略。进行大规模地量刺激客户加大对报业广告的投入与消费。户最感兴趣的是向那些最有可能成为其消身定制，一旦客户认同纸媒的服务，就会同时，找出在