大连市报业数字化转型.pdf

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1、产业经济大连市报业数字化转型高畅(大连民族学院，辽宁大连116000)～⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯～⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一一⋯～一⋯⋯一～⋯一⋯⋯^的发展，报纸行业的发展进程越来越缓慢，相反，网络新闻发展却极为迅速，大有取缔传统报：此情况下，引发了报纸行业的转型。从报纸的功能、规格和形态和其他诸方面而言，其转型的6现之时就开始了，而从纸质形态到数字化转型则是根本性的改变，这一改变在全媒体时代得：l到加速和优化。转型是时代的要求，是一个循序渐进的过程，合并转型的进程中会遇见诸多问题，问题的解；决也是转型的一部分。对出现的问题的解决过程也是转型完成的过程

2、。ic!⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯～⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯】，．。⋯⋯⋯⋯进入21世纪以来，使用新媒体人数呈逐年快速上升姿网络技术的完善与通讯技术的发展成为互联网快速崛态。根据广州日报2014年1月17日报道，我国互联网受众起的两大决定性因素。新媒介的产生，在社会中形成新的标已达6．18亿，移动媒体用户达5亿。网络技术的蓬勃发展准和方式；新的媒介技术创造了新的传播环境，继而又影响为传统媒体带来了很大的冲击使其不断趋向边缘化，年轻的着人们的生活方式与思维习惯。现如今，网上聊天、网上购读者圈开始萎缩，加重了传统媒体的生存危机。报纸如何在物、

3、网络远程教育、电子政务发展越来越成熟，这也预示着一压力中寻找到一条稳妥的发展之路似乎是各个传统媒体的个“网络社会”的形成。总之，网络数字技术的高速发展，一首要课题。同时，随着时间的推移传统媒体对新媒体的态度方面大连市传统报业的生态环境因此改变，另一方面，直接也产生变化，从最开始的抵制、观望到现在的寻求合作与共推动了大连市传统报业实施数字化转型的进程。赢。向全媒体发展，走融合之路是传统报业走出困境的必然2．群众对信息的多样化需求随着社会变革的加剧、信息传播的加速，以及社会联系选择。的增强，媒体受众对信息的需求总量日益庞大。再加上社会一、大

4、连市报纸的现状环境等因素影响社会群体开始分化，新社会阶层的出现。一1．广告额的增速放缓方面造成受众的“碎片化”，另一方面也造成了媒体受众对信二次销售现是现代报业特有的销售方式，广告对于报纸息种类要求变得多样化。特别是网络的出现，为受众提供了的发行有着极为重要的推动作用。凡事利弊是互存的，在数海量的信息。同时，受众还可以有针对性的选择符合自己兴字化快速发展的今天，网络提供给我们一个更为便利的信息趣爱好的新闻，极大的满足了受众个性化的需求。为了更好化环境的同时，也给报业带来了毁灭性的打击。大连市报业地满足群众的需求，传统报纸可以选择与互联网

5、进行合作，广告额自1983年从很小的基数开始发展，经历了两段快速发行电子报纸。或者与手机融合发展手机报纸。大连市报增长时期。1994年达到2亿的数额，相比1983年增长了13纸只有借鉴其他媒体的优势，与其他媒体资源共享才能更好倍。1995年再次提速，于2006年达到鼎盛时期。之后的时地发展。间，受互联网发展与普及的影响，大连市报业广告额也呈现3．媒介市场的激烈竞争下滑趋势。目前，大连市传媒既有事业性质又有产业属性。这就意2．报纸印刷量开始下降味着各个报业集团独立经营，自负盈亏。在新媒体出现前，2013年选取149家报纸印刷单位作为试点，

6、统计调查全报纸、广播和电视媒体之间为了把握更多的新闻资源和受国报纸印刷量，统计得出总印刷量为1053．33亿对开印张。众，以及占有更多的广告市场份额就处于竞争的状态。而网按照相应比例计算，2013年度全国报纸印刷总量为1505亿络媒体的出现，分流了传统媒体的一部分年轻受众，改变了对开印张，与2012年相比减少125亿对开印张，下降幅度广告市场的格局，各大媒体之间的竞争加剧。为了在激烈的7．67。目前大连现存的报纸中发行量特别大的是大连晚媒介市场竞争中立于不败之地，大连市报业采用新的数字技报和半岛晨报，这两种报纸知名度高，阅读的人群范围也

7、很术，积极与新兴的数字媒体融合，推进报业数字化转型，从而广，但是，现阶段这两种报纸的印刷数量也越来越少。提高其核心竞争力。二、大连市报业转型的原因三、大连市报业转型的问题1I网络与社会技术的发展1．流程再造成为大连市报纸转型的难题38全国商情产业经济在数字报业发展过程中，流程问题也日益突出，传统报行流程，以及经营流程和管理决策流程等。传统报业不若数业是单一产品形态，业务流程相对简单，运作效率也较高，没字报业是全媒体报业，传统报业只是单一的流程。数字报业有流程再造的紧迫性。但是面对全媒体发展，不同类型媒体囊括了几乎媒体的所有媒体类型。现阶

8、段大连市传统报业类型在一个报业集团旗下进行交叉运作，流程问题成为了管集团应该整合不同的业务流程，通过合作、资源共享的方式理当中最大的难题之一。因为不同媒体的业务流程完全不减少各个报业集团单独的运作成本，增加