大数据时代APP电子期刊的分众传播趋势探索.pdf

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1、大数据时代APP电子期刊的议分众传播趋势探索犹未◎秦旭剑／吉林艺术学院新媒体学院尽摘要在“第五媒体”异军突起的时代，各类APP电子期刊应用程序倍受用户青睐，并在大数据思维的影响下逐渐呈现出特色化的当代分众传播模式。基于大数据分析的APP电子期刊不仅能够借助对用户数据的精准把握与受众信息的个性化提炼深入塑造期刊品牌形象、细致满足受众的意向性需求、充分拓展发行商的利润空间，而且借助分众时代崭新的“寻求关联式”数据思维构建起丰富的用户信息世界，最终促成APP电子刊物分众定制时代的到来。关键词APP电子期刊大数据分众传播APP是英

2、文单词Application的简称，是指应用于智能手机、平板电脑等移动终端电子设备中的应用程序。目前世界范围内支持APP程序的三大主流移动终端系统分别是苹果的ios系统、Android系统，以及微软的Windows系统。随着平板电脑、电子阅读器和大屏幕智能手机等移动智能终端设备的普及与3G、4G网络在全球范围内的广泛覆盖，各类APP程序倍受用户青睐。苹果公司于2014年6月2Et在全球开发者大会(WwDC)上公布的数据显示，2014年苹果AppStore中可供下载的APP应用已达120万个，其下载量更是多达750亿次。在移

3、动终端设备的便携性与APP应用的热销性的双重挑战下’各类传统媒体纷纷致力于建设各自的APP客户端，保证在移动互联网时代的可持续性发展。据统在国内苹果的iTunesStore和Android的PlayStore中，传统媒体涉足开发的资讯类APP占排名前400的APP的47％。作为传统媒体中历史最悠久、传播范围最广泛的纸质媒体以及纸质媒体中的代表类型——杂志期刊，着力打造基于大数据综合与分析的APP程序，使之更加契合分众传播时代的受众需求，将成为其有效应对时代挑战的不二选择。一、“第五媒’时代APP电子期刊的异军突起APP电子

4、期刊是专门针对平板电脑、电子阅读器和智能手机等移动终端设BIANJIXUEKAN89备而开发的期刊类APP应用程序，它是传统纸易女人时尚等，市场上的一线杂志除了新周刊质期刊向新媒体期刊的延伸与发展。目前中国的独辟蹊径致力在微博上打造“@新周刊”外，基本APP电子期刊主要包含三种类型：第一类是由传都有APP上线。“加拿大传播学家麦克卢汉认为，统纸媒杂志社自主发行的原期刊的独立APP应作为人的延伸的传播媒介对人类社会的发展具有用，这种类型的APP电子期刊不仅收录了已有的重要影响，真正有价值的讯息不是各个时代的具纸媒期刊中的部分

5、内容，更融入了APP刊物专属体传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的的每日即时更新内容，可被视为传统品牌纸媒期性质及其开创的可能性。在传播方式上，移动智刊的APP化推如三联生活周刊意林》时能终端的新媒体形态拓宽了人们获取信息的尺度；尚芭莎等；第二类是由第三方机构开发的综合在传播内容上，移动智能终端的新媒体形态则标期刊APP阅读平台，这类平台如书报亭般收录了志着人类处理信息能力的再次延伸。因此，逐步数以百计的各式传统期刊，使读者可以搜索指定探索期刊从纸质媒体形态向移动媒体形态转变、期刊进行阅读，如读览天下、VIVA畅读等；

6、第三积极实现传统期刊APP化发展俨然已成为其搭类是信息的互动分享和个性化定制的APP阅读建新媒体传播平台、谋求未来发展乃至生存的必平台，此类平台将报纸、杂志、网络新闻乃至博客、经之路。微博等社交媒体中的纷杂信息加以整合并制作成APP期刊，使读者可以自由阅读甚至“定制”所需二、大数据背景下的分众传播——APP电的个性化信息，如Flipboard、Zaker等。子期刊的当代传播模式较之于传统期刊，APP电子期刊综合了文字、图片、音频、视频等信息载体，以文字之外的形式自2013年“大数据’一词在IT领域迅速升温带给读者视听阅读体

7、验。同时，实时信息的更新以来，全球范围内从电脑、手机等信息通讯领域到及其与用户间的互动交流更弥补了纸质期刊的不电影、电视、医疗教育等与人类休戚相关的生活领足。较之于网络期刊，终端设备的便携性和移动域，无不逐步被覆盖到“大数据”的统辖内并成为网络的广泛覆盖使APP电子期刊能够在任何时其至关重要的信息来源。“大数据”将互联网中不间、任何地点被阅读，大幅度提高了受众的时间同类型的数据资源进行全量数据分析与相互关联利用率。面对APP电子期刊特有的集成陛、实时从而提炼出有价值的信息，它具有数据资料的精性与互动性等优势所带来的挑战，传

8、统杂志开始准『生与信息判断的模糊性的二重性特征。—方面，积极利用数字化技术开发第三方应用程序以谋互联网和WAP、3G、4G等平台精准、详尽地记录求其在新媒体领域的持续发展。在中国，自2010下了用户的网络信息、身份、访问记录、访问时间等年首批APP电子期刊出现以来，其数量、规模和庞大的基本数据；另一方面