新媒体和微利时代品牌传播创新的4大趋势.pdf

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1、营销策划Cehua新媒体和微利时代品牌传播任何一个推广动作都是一把双刃的关注正产生巨大变化，仅仅依靠常规买活动、买话题的营销实质，除了剑，做对了，事半功倍；做错了，的广告传播，受众不能完全关注和理解让受众看到你的广告，还有机会体验你事倍功半。在广告界和企业界有句通用企业品牌和产品。的产品，甚至通过话题焦点，谈论、争的名言，叫“我知道我的广告有一半的2004年《天下无贼》电影，李冰冰议你要传播的内容，恰好这样一个话投入是浪费了，但我不知道是哪一半”。在朝拜地偷的诺基亚2300，两个大特写题，可以将电视广告的空中传播与终端随着网络广告、楼宇电视、终端媒体

2、、电让这款在2004年年初上市的入门级手推广紧密地联系在一起，形成互动、渗子杂志等新媒体的出现，传统电视、报机抢尽风头，诺基亚品牌和商标都被透、体验。纸、户外、电台广告受众逐步被分流，常“有意无意”地穿插在画面的每个角落规的电视广告，经常面临着低注意力、甚至给予定格特写，诺基亚“植入式”广企业品牌与媒体联盟，充分低忠诚度、低理解力、高警觉性，从而告巧妙地成为一个话题，像“病毒”一利用媒体号召力、不得不提高广告频次，加强广告片的创样快速传播，大多数受众也深深地记住公信力意力度；而央视招标时段的广告，高费了诺基亚那几款手机。越来越多的企业发现，单一的营销

3、用、低频次、周期短、效率低，曾经中2005年《超级女声》的火爆登场，竞争模式很难再承担起品牌生存与发展标的轰动效应，如今已一去不复返。那让体验性营销和互动性营销进行了大升的重任，联合营销是新时代品牌促销与么，微利时代的到来，企业的品牌传播级，无论是蒙牛酸酸乳还是蒙牛品牌，传播的营销利器。如何创新？都因此获得巨大成功；综观2006年，互联合营销是指两个以上的企业或者动体验营销全面开花，蒙牛除了继续支品牌在资源共享、共担共赢的原则下，从买广告时间、持《超级女声》外，还在央视合作了《全买收视率到买活动、买话题家总动员》、《挑战主持人》、《城市之间》传统的电

4、视广告投放，都是根据三个节目，这三个节目无一例外的都是“观众流”理论，分析产品的目标受众是终端大型活动配合央视高端广告；从费谁？这些目标受众的生活形态如何？在用投入变化趋势看，蒙牛在2005年央视他们的生活形态中会产生怎样的生活接招标时段投入约1.85亿元，而在2006触点？在这些生活接触点上，有哪些有年央视招标时段投入仅约0.84亿元，相效的沟通方式、沟通渠道和沟通内容？反在《超级女声》、《全家总动员》、《挑然后购买广告时间，15秒、30秒、标版、战主持人》、《城市之间》四个“真人秀”节目赞助不外乎就是电视广告的产品品项目，投入约为1.18亿元，这

5、种行业优类，其实企业花费巨额广告费用，就是秀企业费用投入的变化，从侧面反映如在购买电视台或电视栏目的收视率。但今的广告投放，将从买广告时间、买收是对于企业来说，消费者对自己投放的视率过渡到买活动、买话题。广告能否看到、是否在看、关注程度、有无独有偶，2006年美的生活电器，效记忆等等，是影响广告效果的几个主也在尝试“体验性互动营销”，联合要方面。CCTV-1《天天饮食》节目，进行“巧厨全球趋势显示，受众对电视节目的娘”全国大规模海选活动，活动过程中注意力正在减少，有关数据表明，在收全部使用美的电磁炉、电压力锅等小家看电视节目时，只有14%的观众会全身

6、电，这种植入式的推广方式，无论在渠心地投入看广告，86%的观众在看广告道影响力还是销量上，也都获得了很好同时也在做别的事情。受众对电视广告的回报。362007.2营销参谋渠道顾问创新的4大趋势■黄锦华向合作品牌开放营销资源，借以优势互费者眼里，无疑会认为王小丫是蒙牛产墙、产品演示、消费者品尝体验等一系补，实现提升品牌的营销方式。联合营品的形象代言人。众所周知，央视主持列动作，把品牌的气势做出来，消费者销的精髓就是“联合”，其实践活动可以人是不能代言广告，因此蒙牛在终端充一进商场就能感受到该品牌活动气氛。分为两种形式：品牌联合（Co-branding）

7、分利用CCTV的影响力和主持人资源，蒙牛《超级女声》的成功，在于各和联合推广（Co-promoting）。企业品牌获得价值绝对不是几百万元明星代言费种媒体的统一整合，TVC电视广告片、平与媒体联盟，就是企业资源和媒体资源用所能够衡量的；美的今年做“巧厨娘”面媒体报道、网络媒体、渠道造势、促里应外合，借力打力，互相发挥各自特活动，在全国终端充分应用“CCTV天天销路演、产品堆码推广，全部围绕各超长。饮食指定产品”广告权益，利用CCTV公级女声这个活动在进行，因此形成巨大在有特色的中国市场，没有哪一家信力提升产品价值和地位，同时将的“传播势场”，只要消费

8、者通过以上任电视台能像CCTV-1那样实现96%的国CCTV电视现场录制节目选在卖场门口何一个传播载体，进入