新媒体时代碧桂园品牌传播策略

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1、新媒体时代碧桂园品牌传播策略第一章碧桂园品牌传播的现状及方式第二节碧桂园品牌传播的现状及方式一、碧桂届简介碧桂园控股有限公司，简称碧桂园，1992年成立，总部位于中国广东顺德，中国城镇化住宅开发标杆企业，中国十大房地产企业，中国房地产行业大盘开发模式的倡导者，2007年在香港联交所主板上市，是一家以房地产为主营业务，涵盖教育、建筑、装修、物业发展、物业管理、酒店开发及管理等众多行业的综合性房地产开发企业，下辖国家一级资质建筑公司、国家一级资质物业管理公司、甲级资质设计院等专业公司。碧桂园发展至今逾24年，直接提供就业岗位7万多个，间接创造就业岗位22万多

2、个，公司目前拥有7．5万多名员工。截至2015年12月31日，碧桂园己在全国及澳大利亚、马来西亚等海外地区共开发384个高品质的地产项目，其中379个位于中国，4个位于马来西亚，1个位于澳大万方数据第一章碧桂园品牌传播的现状及方式利亚，服务逾300万业主。①2016年1月6日下午，碧桂园发布公告称，碧桂园集团连同其合营公司和联营公司，2015年共实现合同销售金额约1402亿元，合同销售面积约2153万平方米，同比分别增长9％和12％，这是碧桂园连续3年合同销售突破千亿元，连续7年完成年度销售目标。在营收方面，碧桂园总收入1132．2亿元，同比增长约33．

3、9％，其中物业销售收入约1094．6亿元，同比增长约33．7％，涉及销售面积共1767万平方米，同比增长约45．1％。圆碧桂园及其创始人热心于社会公益慈善事业，并建立了完善的社会责任体系，包括定点扶贫、公益教育、医疗卫生、志愿服务等系列的公益项目，社会捐款至今累计约21亿元，碧桂园集团创始人杨国强因教育扶贫工作的突出贡献，获得了2015年中国十大消除贫困奖。碧桂园以“给您一个五星级的家”为服务理念，多年来坚持“建老百姓买得起的好房子”，碧桂园大多数带装修产品平均售价仅为每平方米6500多元，是十强房企中最低的。@按照碧桂园创始人杨国强的说法，碧桂园的房子

4、价格是遵循市场经济规律制定的，在房价飞涨，社会普遍越来越关注“安居”问题的当下，碧桂园对稳定房价、构建和谐社会起到了极大的作用。2006年碧桂园被中国工商行政管理局认定为“中国驰名商标”，是最早获评的两个房地产行业驰名商标之一，碧桂园自创立以来先后荣获“第十届中国酒店星光奖‘中国最佳酒店管理集团’”、“中国房地产百优”奖、“中国房地产行业责任品牌特别大奖”、“中国十大可持续发展品牌”、“中国地产十大领袖品牌”、“2015物业管理综合实力百强企业”、“2015中国物业服务百强企业一一综合实力TOPIO”等殊荣。并于2015年蝉联“中国房地产公司品牌价值TO

5、PIO”，品牌价值达到116．66亿元，同比增长17％。④为了适应新形势下的发展，碧桂园管理层2014年10月引入了符合碧桂园特点的合伙入制度，实现职业经理人与集团、股东之间的共同进退。自实施以来，此机制运行良好。截至2015年底，共有168个项目引入了合伙人机制，其中73个项目开盘在售，累计合同销售额达338亿元，有力的贡献了集团的业绩增长。@(二)碧桂园品牌传播的现状及方式碧桂园作为中国地产十强，一直在积极的维护和建设自己的品牌，是连续7年蝉联中国“蓝筹地产"②的企业。经过24年的发展，碧桂园根据其独创的“碧桂园家园模式”和以此为基础的“五星级的家”

6、的生活方式打动了无数消费者的心，碧桂园品牌得到了市场的肯定和广大消费者的认可，已经成为我国地产界的强势品牌，在全国房地产市场上有很强的影响力。1、碧桂园品牌传播的“五星”理念碧桂园以“给您一个五星级的家"为品牌广告语，在众多的房地产企业中独树一帜，这也是碧桂园品牌最大的吸引力和独特的卖点所在。碧桂园的“五星”理念是由“五星产品”、“五星服务”、“五星景观”、“五星配套”和“五星文化”等五部分组成的。“五星产品”是指碧桂园坚持以“健康、安全、舒适、绿色、节能”为核心设计理念打造的五星级居住产品，在户型配比上，碧桂园做了大量的市场调研，并且结合当下最新的环保

7、居住理念，从设计、装修等多方面为消费者打造的“精工’’住宅——“好房子中的劳斯莱斯”。“五星服务’’是指碧桂园高端的物业服务，碧桂园物业是国家一级物业，无论是案场和苑区服务，还是小区各项的基础服务，碧桂园物业执行的都是最高的标准，能在各方面、全方位的满足客户和业主的需求。在2014年第三方机构对全国房企物业服务水平调查中，碧桂园物业的业主满意率达95．s％，服务费收缴率达96．94％，位于全国房企物业服务水平的前列。叫“五星景观”是指碧桂园风景优美的苑区和小区环境，碧桂园着重打造五重立体园林，将自然生态完整的融入到苑区和小区业主的生活之中，让业主足不出户

8、即可享受到“第二自然”的美景。“五星配套”是指碧桂园一直坚持的房屋未建、配套现行