大数据时代的传播特点.pdf

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1、学探讨黥蠛黼大数据时代的传播特点万丽萍(浙江传媒学院，浙江杭州310018)摘要：在传播技术飞速发展的基础上，整个社会的传播态势也呈现出新的特点。在大数据时代，一方面传播方式日益数字化、智能化和网络化，而数字化、智能化和网络化的传播以飞快的速度产生了大量分散的信息和数据，这将导致人们必将越来越重视信息和数据的整理与管理；另一方面，庞大的信息和数据的产生、堆积将使传播语境更加碎片化、信息内容更加混杂化，这又将导致长尾效应的作用在大数据时代会得到不断的加强。随着媒介技术的不断发展与传播方式的不断更新，也要求我们适时转变传统的传播观念

2、与传播理念。关键词：大数据时代；传播特点；数字化；智能化：长尾效应中图分类号：G206文献标志码：A文章编号：l674—8883(2015)12—0320—01近两年来，随着“大数据”概念的兴起，对于大数据在帮助个人或组织充分利用智力和知识资产创造价值的同大讨论也火热起来。甚至有媒体声称2013年是“大数据元时，也成为个人或组织变革和学习的驱动器。知识管理是年”，我们已经步人了大数据时代。为什么我们会进入大数个人和集体创造和共享各种信息，以满足各种专门业务要据时代?有三点很重要的因素：第一，近年来信息技术的发求的需要。在大数据时

3、代要取得竞争优势，必须懂得如何展和企业信息化的建设产生了很多用户交易数据。第二，有效利用海量的数据和信息资源，把数据和信息变为知识，因为互联网，尤其是社交媒体的兴起，累积了很多用户在网把知识变为财富。上的行为数据、关系数据、UGC(用户产生的内容)。第三，三、传播语境的碎片化与信息内容的混杂化无线互联网的使用产生了大量位置数据，通过这些数据可大数据时代，庞大数据的产生和堆积将使传播语境更以知道用户在什么地方、做了什么、买了什么。这些信息都加碎片化、信息内容更加混杂化。传播语境的碎片化现象成为大数据的来源。那么，在大数据时代，传播

4、态势将出现之前就已经存在，它与“信息茧”理论和社会结构的“马哪些新特点呢?赛克化”现象有着千丝万缕的联系。一、传播的数字化、智能化和网络化凯斯·桑斯坦在其《网络共和国》一书中提出了“个在大数据时代，为了保证更加快速、方便和准确的信息人日报(dailyme)”现象。他认为，这种“个人日报”式生产、传递、储存和利用，无论是企业、政府、学校、社会团体的信息选择行为会导致网络茧的形成，使个人长期禁锢在或个人，无论是业务活动交往还是个人信息交流，都开始在自己所建构的信息茧中，其生活逐渐呈现出一种定式化、程全球范围内实现数字化基础上的网络化

5、和智能化，其最终序化的样式。在作茧效应的影响下，人们只让那些他们觉目的是提高政府、企业和个人的信息传播效率。得自在、有吸引力或可接受的政治或社会信息来包围自己，肯·多科特⋯曾指出，21世纪的第二个十年将成为数从而形成不同的“茧房”，导致传播语境的碎片化。字媒体的十年，这将是一个包含着新生和消亡的混沌年代，传播语境的碎片化还与社会结构的“马赛克化”现象大多数为数字新闻，也有一些印刷新闻产品。数字化、智能相关联。所谓社会结构“马赛克化”，是指社会中的群体以化和网络化将成为是大数据时代重要的竞争力要素。“没政治、文化、经济等各种要素被

6、分割成不同的单元，不同单有数字化、智能化和网络化的企业是一个没有竞争力的企元的个体形成一个个特殊的利益和价值群落，享受着不同业。一个企业或单位如果没有其在数字化、智能化和网络的经济社会政策，促成了他们与单元外的人相互割裂和对化的世界中的存在，将不会有其在物理的、现实的世界中的立。这种社会结构导致不同群体间的信息相对隔绝，形成存在。”传媒业受到信息技术发展的影响，不仅表现在传播语境的碎片化。各类传统媒体的数字化转变速度加快(如报纸的网络版和大数据时代，庞大的数据信息的产生以及受众的Et益手机报等)，还表现在媒介内容制作过程和传播过

7、程的数字分化，将进一步提高这种传播语境的碎片化程度。在传播化(如传统电影向数字电影发展，广播正进入数字音频广语境日益碎片化的同时，传播的内容将日益混杂化。传播播新阶段，电视迈向数字高清电视机数字压缩卫星直播电语境越碎片化，传播内容也就越差异化。因此，在我们面前视)以及数字新媒介传播工具的不断呈现(如网络电视、呈现出的，是一个信息内容越来越混杂化的传播图景。另手机电视等)o外，各种新的媒体形式的出现和使用、各种终端产品的广泛二、信息的零散与庞大凸显知识管理的重要性覆盖，加上社交媒介的便捷性、网络信息传播的无障碍性和数字化、智能化和

8、网络化的传播以飞快的速度产生了极端自由化，也使得传播内容出现前所未有的丰富性和混大量分散的信息和数据，这将导致人们必将越来越重视信杂性。然而，在这些庞大、混杂、碎片化的信息之间，又存在息和数据的整理与管理，知识管理的重要性日益突出。知着一定的相关性。掌握的信息数