城市品牌创新与新岭南文化建设.pdf

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1、第9卷第2期广州城市职业学院学报V01．9N0．22015年6月JournalofGuangzhouCityPolytechnicJun．2015城市品牌创新与新岭南文化建设符妹(华南理工大学马克思主义学院，广东广州510640)摘要：城市品牌创新和新岭南文化建设包含于广州建设国家中心城市的目标体系之中．同时，城市品牌创新和新岭南文化建设又可作为手段推动广州城市发展。新岭南文化的建设，有助于形成和凸显广州城市独特的个性品牌和鲜明特色。创新广州城市品牌．有利于传播新岭南文化辐射力和影响力。因此，需要从

2、整体上推进广州城市品牌创新和新岭南文化建设关键词：城市品牌：新岭南文化；品牌创新中图分类号：G127文献标识码：A文章编号：1674—0408(2015)02—0044—05InnovationofUrbanBrandandConstructionofNewLingnanCultureUMei(SchoolofMarxism，SouthChinaUniversityofTechnology，Guangzhou510640，China)Abstract：Therenovationofcitybrand

3、andconstructionofnewLingnanculturehasthevitalsignificancetoenhancethecompetitivenessandinfluenceofGuangzhou．ThereisaClOSerelationshipbetweencitybrandinnovationandnewLingnancultureconstruction．ItisnecessarytopromotetheinnovationofGuangzhoucitybrandandth

4、econstructionofnewLingnancultureasawhole．Keywords：urbanbrand；newLingnanculture；brandinnovation2012年12月，广东省委书记胡春华到广州调续发展具有现实的必要性和重要性。研指导工作时提出了发展新岭南文化，打造新岭一、城市品牌和新岭南文化的内涵南文化中心，建设世界文化名城的号召。2014年3(一)城市品脾的内涵月20日，新岭南文化与城市品牌创新研讨会在广自城市品牌理论兴起以来，学术界从不同维州举行，会议提出要

5、开发广州丰富的文化资源、建度对城市品牌的内涵作了不同的界定．但到目前立现代城市品牌文化，以推进广州城市品牌创新。为止，还没有形成统一并被广泛认同的概念。祁从岭南文化到新岭南文化．广州“岭南”的地方文明德在《城市发展成就与城市品牌感知实证研化特色深刻融入到了城市经济、政治、社会、生态究——来自广东省21个城市的实证经验》[1]一文事业发展中。深入挖掘文化资源，建设新岭南文中．将现有学术界关于城市品牌概念的界定分为化，对广州城市品牌创新和广州经济社会的可持三大类，是目前为止比较有代表性和综合性的分收稿日

6、期：2015—05—27基金项目：本文是广州市华南理工大学2014年度“百步梯攀登计划”基金项目(GB31714062)阶段性成果。作者简介：符妹，女，华南理工大学马克思主义学院2013级硕士研究生，主要研究方向：中国特色社会主义理论和实践。44符妹：城市品牌创新与新岭南文化建设类概括。端”。作为一种边缘性文化而受到误解和质疑。从第一．从品牌的基础来定义城市品牌，城市的早期的南越族文化到新岭南文化，具有岭南特色综合发展成就是城市品牌的基础。“城市品牌是的新岭南文化走过了漫长的发展历程。专门为城市顾客

7、提供的一种关于提供物的总体组一般来说。岭南文化主要包括三大区域文化合。这种总体组合侧重于指代看得见的实物性城主体。类似岭南“三江并流”的独特地理位置，岭市产品”。这种观点强调了城市品牌“非人”的客南文化内部的三大子文化在长期的发展过程中互观物质性，但忽视了城市品牌“受众”角度下的主相融合、“同舟共济”。广义上的岭南文化包括广观性。东文化、桂系文化和海南文化；而狭义上的岭南文第二．从观众的角度来定义城市品牌，城市品化仅指广府文化、客家地区的客家文化和潮汕地牌是观众的自我认知和主观联想。这个视角下的区的

8、潮汕文化。伴随着古代中原移民的南迁，岭城市品牌研究特别重视顾客的主观感受，认为城南地区的本土文化与移民文化相互交织。明清之市品牌内蕴于顾客的头脑中．是顾客的主观认识。际，岭南文化在潜移默化中开始成型，随后进入全这类观点以凯勒为典型代表。在凯勒看来，面发展的阶段。西方近代工业文明的传人，促使“城市品牌能带给观众主观方面的印象和联岭南文化再一次革故鼎新。岭南地区思想观念日想．只有成功的城市品牌才具备带给受众美好印益开放，商品经济蓬勃发展，文化兴盛繁荣，一股象和联想的特征和