资源描述：
《城市会展品牌构建与创新策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、城市会展品牌构建与创新策略编辑。摘要:随着现代会展经济的不断发展,会展品牌对于城市经济的拉动作用日益突显,许多会展品牌甚侗至已经逐渐成为一个城市形象的代表,城竹市会展品牌的构建对于社会经济的发展意义重大。从对城市会展品牌基本特征的分揠析入手,在探讨了会展品牌的定位和成功握要素的基础之上,提出了城市会展品牌构入建的五大创新策略。关键词:城市会酱展品牌;构建与定位;创新策略随着现代会展经济的不断发展,城市与会展品穹牌之间的关系日益密切,一些知名的会展涧品牌甚至已经成为了城市的象征和代表。幡人们如一提到广
2、交会就联想到广州,一提箬到冰雪节就联想到哈尔滨。城市与会展之鬓间的互动关系表现为某一会展品牌的发展活可以带动一个城市经济的发展,而城市经济的繁荣又为会展品牌的发展提供了坚实骝的基础条件,二者之间的良性循环推动着料城市与其会展品牌的共同发展。因此,能堑不能培育、如何培育知名会展品牌是很多刈城市亟待解决的关键问题。本文针对这一伟问题阐述了个人见解,供希望发展会展经信济的城市决策者们参考。一、城市会汞展品牌构建:认识先行每个城市都应罴有其独特的会展品牌,但是培育一个知名磲的会展品牌是一个漫长的奋斗过程,既要
3、10/10有正确的认识、有利的条件、还要有科学的运作,哪一方面有缺陷都不可能成功培育出会展品牌。从认识上讲,培育会展品茺牌就必须了解城市会战品牌的基本特征、埽成功要素及发展趋势等。(一)城市狠会展品牌的基本特征通过对许多国内姝外城市会展品牌的创建与发展进行分析和比较后得知,城市会展品牌具有以下基本涔特征,这些基本特征为指导城市会展品牌挲的构建提供了重要的参考依据。1.坻规模性。规模效应是会展品牌的明显特征秧。在短短几天的展览期间,展览会几乎将佃整个参展相关行业浓缩于展厅之内。在德止国,每年举办
4、的国际贸易展览有130多髻个,展出面积690万平方米,参展商1竞7万,参观商逾千万,仅成立于1947葛年的汉诺威博览会展出面积就达3100减00m2。在我国,虽然现有城市会展嗥品牌还较少,而且品牌知名度还较弱,但世博会、汽车展等已为大众熟知,其中很垡重要的原因就是展会的规模效应所产生的鞍宣传效果和影响力。2.专业性。以舆往综合性的博览会已逐渐被代表一个或几盔个经济部门的专业博览会所取代,会展品莴牌一般都有明确的目标市场和目标客户。一方面,会展品牌的专业性表现为会展内嗥容的主题化;另一方面,会展品牌的
5、专业觊性还表现为配套服务的专业化。会展品牌晗不仅要求现场的服务内容全面、运作高效,还要求会展公司从市场营销、展会形式佼10/10、项目组织到人员安排等整个运作过程都要针对会展的主题来完成。3.权威性。会展品牌一般都得到了业内权威协会或代表企业的大力支持。如德国于190蓖7年成立的“德国经济展览和博览委员会翰”(AUMA),它是由参展商、购买者普和博览会组织者三方面力量结合而成的联合体,以伙伴身份塑造市场;而法国则由睑主要的展览公司共同组织了法国国际专业逗展促进会,它是一个商会和政府牵头组织骥的民
6、间团体,任何一家展览公司都可申请艘加入,但对于同一个专题的展会只接纳一个会员,而且优先接纳质量最好的展会。沁会展品牌的运作大多取决于这些行业协会啡和业内主要企业的合作,无形中使自身的蝮知名度和可信度得到了增强。4.前瞻性。会展品牌的前瞻性主要表现为它始终走在参展行业发展的最前沿,它不仅能ャ够提供几乎涵盖参展行业市场的所有专业漕信息,而且能代表行业的发展趋势,引导行业的发展方向。这不仅大大提高了观众饥能在展会中获得信息的数量和质量,更扩充了信息的价值含量,使观展者不仅对行肝业的发展现状,更对行业未
7、来的发展方向黹有较大程度的把握,由此提高了展会自身戎的影响力。5.互动性。为了更好地渺宣传品牌,强化品牌,城市会展品牌非常⒐注意与旅游、文化、媒体等相关行业和部农门的合作,以形成良好的互动式发展。如型10/101992年西班牙塞维利亚世博会,一开砚始就注重旅游业的全程参与,采用整体营匀销的战略,仅针对游客就做了八次市场调砗研。此次世博会共吸引了108个国家,⑼4200万人次的参展者和旅游者,获得二了巨大的成功。(二)城市会展品牌犴的成功要素城市会展品牌的成功打造瘼需要把握好三大要素,这三大要素对于不埃
8、断深化城市会展品牌的内涵,提升其知名度并扩大影响力意义重大。1.主题ば的提炼。城市会展品牌的成功打造必须要揭提炼出特色化和个性化的主题,要善于挖昏掘会展品牌的魅力与优势,打造出具有鲜塞明特色的城市会展品牌。会展品牌主题的栎提炼应以品牌个性、品牌文化和品牌价值为依据。其中会展品牌个性是针对其自身＆特色而言的,会展品牌文化是针对其所在吡城市的文化而言的,会展品牌价值是针对尘它为顾客创造的价值而言的。2.项目
