武汉城市会展品牌构建与提升策略研究

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1、武汉城市会展品牌构建与提升策略研究武汉城市会展品牌构建与提升策略研究【摘要】继广州、上海与北京三大会展龙头品牌城市后，武汉一直致力丁打造会展品牌第四城。武汉城市会展品牌构建受到武汉市政府及相关部门的高度重视与广泛关注O文章首先分析了武汉构建会展品牌的区位、产业及政策三大优势，进而从战略定位、硬件支撑、服务管理及营销传播四大方面构建武汉城市会展品牌体系。文章最后提出武汉城市会展品牌提升的创新策略。【关键词】武汉城市会展品牌构建提升策略随着现代会展经济的发展，作为现代服务业的重耍组成部分的会展业被认为是城市发展的标志之一。武汉一一华中地区特

2、大中心城市,拥有良好的资源优势、区位优势和产业优势，其会展产业也在高速发展。2011年武汉市政府出台了《关于促进武汉市会展业发展的若干意见》，明确提出耍将会展业培育成为现代服务业的先导产业、支柱产业和新的增长极。在培育会展产业的过程中，会展品牌的建设将起到关键作用。一、武汉构建会展品牌的优势在国家实施中部战略崛起、加快建设屮部地区屮心城市的背景下,武汉会展业要取得跨越式发展就必须构建多个有影响力的会展品牌来提升整个城市的会展产业索质。目前武汉市已具备构建会展品牌的优势，需要进一步将优势转化为生产力。(-)区位优势武汉自古以来就被称为九省

3、通衢之地,对外交通发达。在航空上，武汉天河国际机场是中国大陆地区最繁忙的民用机场之一，旅客吞吐量和货邮吞吐量均位居前列，国内三大航空公司(南航、东航和国航)在武汉均设有基地；在铁路上，已开通运营的京广高铁与沪汉蓉客运专线在此交汇，极大地拉近了武汉与国内主要大城市的时间距离，随着高铁的进一步建设，武汉最终将建设成为祖国的立交桥;在水运上，武汉依靠长江黄金水道，上可至重庆、下可至上海。武汉良好的区位优势必将成为武汉会展业发展的基石。(―)产业优势武汉市在多年的经济发展中已经形成特色鲜明的产业优势，如高端装备制造、生物产业和新一代信息通信等。

4、其中，武汉“光博会”这个品牌便是依托光电子信息产业优势发展起來。“光博会”从2002年开始举办，已经成功举办了9届，共吸引全球近6000多家光电企业参会、20万专业观众到场观展，累计签约金额达到638亿元，成为在国际上颇具影响力和吸引力的专业性品牌展会。(三)政策优势为支持武汉建设国家会展中心城市，武汉市政府出台了一系列政策予以支持。2010年，《武汉市会展业发展规划(2010-2015年)》出台，为武汉会展业发展及会展品牌的建设指明了方向。2011年，《关于促进武汉市会展业发展的若干意见》出台，明确提出“整合会展资源、创立品牌展会、规

5、范会展市场、延伸关联产业、优化会展环境、不断壮大展会企业”，•且每年用于支持会展经济的财政资金不低于2000万元。二、武汉城市会展品牌体系构建城市与会展Z间的互动关系表现为会展品牌的发展可以促进城市经济发展、调整城市产业结构和提升城市旅游形象。而城市经济的繁荣乂为会展晶牌的发展提供了坚实的基础条件。因此，武汉城市会展品牌体系如何构建是目前亟待解决的问题。(%1)战略定位体系战略定位体系是会展品牌构建中最为关键的系统，它决定着会展品牌的主题、功能、项目、市场和价值。1.主题定位武汉城市会展品牌的建立必须要有一个清晰准确的主题理念。这个主题

6、理念是对展会的高度浓缩和概括。一般來说，会展品牌的主题需要遵循四个基木原则，即冃标性原则、包容性原则、前瞻性原则和发展性原则。如武汉目前最具品牌影响力的会展之一一一“光博会”，第九届的主题为“聚全球资源，做世界光谷”，简明扼要，主题突出。2.功能定位一些国内学者将会展功能进行了概括，形成八大会展功能，即展览功能、形象宣传功能、经济辐射功能、商务洽谈功能、旅游拉动功能、城市建设功能、吸引投资功能和系统整合功能。然而会展品牌的成功并不取决于八大功能的面面俱到，而是对所有功能进行系统定位,强化和突出其中某些功能元素來提升整个功能体系；最终实现

7、会展运营目标。武汉城市会展品牌功能必须与城市总体定位与发展目标相结合，进一步突出中部会展之都的定位，全面提升会展产业要素集聚功能，助推武汉会展中心的建设。3•项目定位会展项目作为一种新型的项目形式具有其自身的项目特色，主要表现在服务目标性、项目关联性、客户广泛性和效益综合性四个方面。会展品牌的项目定位与•般会展活动的区别突出表现在提供高品质的客户服务，通过提升服务品质来提升整体项冃层次。4.市场定位会展品牌总能代表某一行业发展的最前沿，能够做到这一点，取决于具有战略性、超前性的市场定位。会展品牌的市场定位关键在于瞄准潜力市场，凸显品牌特

8、征。同吋，会展品牌确定目标市场后，在实施营销策略时，要宣传推广其会展主题的前沿性，稳固其行业地位，并且通过各种互动活动营造具有文化内涵的会展氛围。5•价值定位尽管会展品牌主要针对的是高端市场，但是其价值层面