科学发展观与城市品牌创新

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1、科学发展观与城市品牌创新【摘要】城市是实施创新战略的集合载体。一个城市的品牌创新能力如何，很大程度上决定了该城市的经济发展后劲，也决定该城市在建设创新型国家中的地位。新时期的城市建设、城市发展的途径在于坚持科学发展观指导下的城市品牌创新，城市品牌既包括城市所属的产业品牌、企业品牌，也包括城市自身的品牌。品牌战略是一个国家、一个地区、一座城市、一个企业不可缺少的重要战略，尤其是在我国目前品牌缺失的情况下，品牌创新战略更具有特殊的重要意义。　　【关键词】科学发展观城市品牌创新　　　　一、城市品牌创新的内涵　　　　1

2、、城市品牌创新是城市竞争力的表征　　品牌创新是指，品牌在竞争性市场中具有的能够持续地比其它品牌更有效地获得市场认同与支持的整体形象特质。城市的竞争优势来源于其拥有的难以模仿的资源能力，如物理的独特性、路径依赖性、因果的含糊性、经济上的制约性等，品牌产生于城市与受众相互信任、忠诚的关系中，是在长期交往中逐渐形成的，是综合能力的体现，因此品牌具有难以模仿、路径依赖和因果模糊的特征。另外，品牌作为技术素质与产品品质的综合代表，既是竞争的结果，又是竞争的手段，不仅表现在产品层次上，而且是一个综合的结果和表现，具有地域性

3、、关联性和有效性，能够整合城市资源、降低成本、吸取与集聚生产要素，给受众带来独特价值和利益的功能，可促进城市协调发展。因此，通过品牌创新的提升，可以推动城市核心竞争力的形成。城市品牌是城市个性化的沉淀，是在竞争激烈的市场中所引起的受众偏好的重要识别特征，是城市在长期的经营或服务过程中形成的无形资产，是一种系统合力的体现，对城市受众乃至整个社会都有着巨大而长远的影响，极大地提高了受众的生活质量，体现了城市的生存能力，并可以带动所在地域的经济发展，有利于增强国家的经济实力，是城市竞争力的核心，最终可促进整个人类社会

4、的进步。从城市自身角度来看，好的城市品牌既能为受众带来信任和满意，又可以把城市现有价值经营成未来的资产，能为城市带来增值的市场和价值，这已经成为赢得受众忠诚、求得长期生存与发展的关键。城市品牌既是城市的性质、名称、历史、声誉以及承诺的无形总和，同时也使目标受众对城市产生清晰明确的印象和美好联想，既是城市个性化的表现，也是城市经济活力的增益和城市精神的塑造，可以实现受众、城市、社会三者关系的协调发展，综合体现城市的核心竞争力。　　2、城市品牌创新是城市定位的依赖路径　　城市定位主要由定性（城市性质）、定向（发展方

5、向）、定形（城市形象）、定量（城市规模）四个方面组成，涉及城市在不同尺度区域空间社会经济地位（包括社会文化联系、经济分工关系及空间区位关系等）、社会经济发展战略、发展特色三个层次，决定城市定位的主要因素有历史背景、经济地理位置、产业发展现状、城市人口与经济规模以及与其他城市的关联情况等。城市定位在中心战略上，着重的是发展目标；明确定位，有明确的竞争力城市作为战略参照物，识别一个有吸引力的目标，选择一个有利的定位，采用相应的保护性策略；独特而准确的目标定位具有城市竞争优势。城市品牌创新着重培养城市独特的竞争力，没

6、有战略参照物，关注的是自身过去成功模式；战略步骤上，积累战略资源和培养核心能力，在不同的环境和机遇情况下，运用独特的战略资源和核心能力进行争夺；独特、不易模仿的战略资源和竞争能力是城市的竞争优势。从某种意义上讲，城市品牌创新是城市定位的依赖路径。　　　　二、科学发展观视角下的城市品牌创新特征　　　　有什么样的城市创新观，就有什么样的创新模式和创新战略，就会对城市的创新实践产生全局性、根本性的重大影响。科技部信息研究所、中国城市发展研究会联合课题组最近公布的《城市创新能力评价指标体系》中提出从品牌建设投入能力、品

7、牌发展环境和品牌竞争力三个方面对城市品牌创新能力进行评测。这个主要针对城市范围内的产业品牌、企业品牌等进行的城市品牌创新评价，是一种量化的技术指标体系，从战略高度来看，城市品牌创新能力的强弱，取决于是否坚持科学发展观。　　科学发展观指导下的城市品牌创新发展，是全面、协调的发展，是可持续的发展。所谓“全面”，就是要着眼城市政治、经济、文化等各方面的发展，不是只及一点不及其余；所谓“协调”，就是城市各方面的发展要相互衔接、相互适应、相互促进、良性互动，体现在城市经济发展、资源、环境、人口的和谐演进，城乡、代际公平与

8、产业的协调发展。　　城市可待续发展是指在一定时空尺度上，以长期持续的城市增长及其结构变化，实现高度发展的城市化和现代化，从而既满足当代城市发展的实现需要，又满足未来城市的发展需求，它包括城市经济、环境、社会可持续发展三个系统，具有区域性、综合性与层次性。其中，城市经济可持续发展是条件，环境可持续发展是基础，社会可持续发展是保证。城市可持续发展强调城市建设发展进程中的持久性、连续性和可再