iResearch-2012-2013年中国移动应用广告平台数据监测报告.pdf

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1、IRESEARCHCONSULTINGGROUP中国移动应用广告平台数据监测报告2012-2013年摘要中国的移动互联网市场正在进入一个高增长期，竞争会越来越激烈。移动互联网市场中非常重要的营销领域，以移动应用广告平台目前发展最快，在庞大的用户基础和快速变化的移动媒体上增长空间巨大。2012年移动应用广告平台市场规模增长到12.6亿，预期2013年及未来几年会保持高增长率。从市场发展的阶段来看2012年是一个用户、媒体、广告主向移动端快速转移的阶段，而2013年是一个行业格局的转变期。随着市场竞争的深入、传统品牌广告主把在移动广告方面的预算占比提升，广告平台的盈

2、利获得提升，其中一些广告平台获得了较大增长，逐渐拉开与其他平台的差距，市场格局逐渐向领先者集中。目前移动营销市场既有传统的短彩信营销、WAP营销，也有目前热门的App营销。因为移动应用（App）是目前移动网民最主要的使用媒介，引起了广告主的极大关注，市场规模增长很快，市场竞争激烈。艾瑞联合目前市场上部分移动应用广告平台，将各自的平台上广告运营数据、用户行为特点数据展现出来。本报告得到了安沃传媒、艾德思奇、多盟、力美科技、帷千动媒的数据和案例支持，从中可以看出目前中国移动应用广告平台的一些发展特点，也可以了解到效果和操作层面的一些特点。2目录2中国移动应用广告平台

3、市场发展状况10从企业数据看市场特点-安沃传媒23从企业数据看市场特点-艾德思奇34从企业数据看市场特点-多盟47从企业数据看市场特点-力美科技60从企业数据看市场特点-帷千动媒72经典案例分析91附录3本章提要中国移动应用广告平台市场发展状况•作为在移动营销行业发展最快、关注度最高的一个领域，移动应用广告的市场规模不断快速攀升，预计2013年将达到25.7亿。•从市场发展的阶段来看2012年是一个用户、媒体、广告主向移动端快速转移的阶段，而2013年是一个行业格局的转变期。•移动用户的App使用行为显示出少数强势应用占用用户时间较多，大量应用占用用户时间较少、较弱

4、势、较分散，需要一个平台帮助其降低交易成本。•移动营销的产业链上有诸多的角色，提供了各种形式的营销服务。目前诸如移动DSP等角色开始出现。•移动广告的效果评价成为广告主越来越关心的问题，移动互联网的评价指标更加丰富，但需要综合评价体系帮助广告主整体的了解移动广告的效果。•移动营销走向细分和人性化，本地化、品牌化、社交化等逐渐显现。•本报告得到了安沃传媒、艾德思奇、多盟、力美科技、帷千动媒的数据支持，从这五家企业的运营数据可以看出目前中国移动应用广告平台的一些发展特点。4中国移动应用广告平台市场保持高速增长市场规模2012年中国智能手机出货量突破1.9亿台，智能手机保

5、有量达到3.6亿台，移动网民规模增长到4.2亿，占到整体网民的四分之三。各项基础指标均增长较快，表明中国的移动互联网市场正在进入一个高增长期，竞争会越来越激烈。移动互联网市场中非常重要的营销领域，以移动应用广告平台目前发展最快，在庞大的用户基础和快速变化的移动媒体上增长空间巨大。2012年移动应用广告平台市场规模增长到12.6亿，预期2013年及未来几年会保持高增长率。2011-2015年中国应用广告平台市场规模180.0%150104.0%89.9%48.0%46.0%120105.49072.26048.825.73012.64.50201120122013e2

6、014e2015e2016e应用广告平台市场规模（亿元）增长率（%）注释：艾瑞统计中国移动应用广告平台营收规模包括在中国的所有拥有移动应用广告投放平台的企业在移动应用广告上的收入流水，是分成前的收入。这里统计的移动终端仅包括智能手机和平板电脑。来源：根据行业访谈数据艾瑞统计预测模型所得。5中国移动应用广告平台市场开始发生转变市场发展阶段经过前些年的市场发展和教育，中国移动应用广告平台的市场规模逐渐增长到一定量级。在市场规模保持较高增长速率的同时，市场的格局也在发生着转变。随着市场竞争的深入、传统品牌广告主把在移动广告方面的预算占比提升，广告平台的盈利获得提升，其中一

7、些广告平台获得了较大增长，逐渐拉开与其他平台的差距，市场格局逐渐向领先者集中。以iPhone为代表国内一些移动应移动应用广告平移动应用广告平移动应用广告的的智能机出现之用广告平台开始台的技术、媒体台前期投入逐渐效果不断提升，前，市场以短彩涌现，互联网行资源、服务逐渐得到回报，竞争各公司在技术、信、WAP网页广业内的广告主开成熟完善，传统的加剧使得竞争媒体资源等方面告为主，更具互始进入投放，传品牌广告主在这格局逐渐明晰，竞争更加激烈，动性、吸引力的统品牌广告主尚方面的尝试逐渐投放的增加促进互联网大公司也广告正在尝试。不了解该行业。增多。企业盈利增长。会参与其中。孕