2012年中国移动应用广告平台研究报告

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1、中国移动应用广告平台研究报告2012年北京•上海•广州•深圳•东京•硅谷•香港www.iresearch.com.cn关键研究成果移动应用广告的主要特点：精准性、互动性、位臵性、长尾性；对于移动应用广告平台，品牌广告主利润率>行业广告主利润率，优质媒体的平均收益>长尾媒体的平均收益；2012年中国移动应用广告平台营收规模为10.6亿元，相比2011年增长了135.6%；在整体广告主和品牌广告主的数量对比中，GoogleAdMob均为最大的广告平台，其次分别为多盟和威朋Vpon；技术和商务能力是移动广告网络公司的核心竞争力；媒体质量提高、广告

2、平台面临洗牌、广告形式不断丰富将成为未来移动营销发展的主要趋势。2目录1移动应用广告定义和特点2移动应用广告产业链及角色分析3移动应用广告发展现状4典型移动应用广告平台分析5移动应用广告平台评判标准分析6移动应用广告平台未来发展趋势分析3移动应用广告：App与广告的结合移动应用广告=移动应用+广告移动应用广告形式多样定义艾瑞分析认为，移动应用广告是指将广告主的促销移动应用广告从形式上主要可分为banner、激励和或品牌信息投放到移动应用程序（即App）上的移广告（积分墙）、视频广告、弹窗、push类通知分动营销方式。应用广告运营企业通过将广告SDK插栏

3、推荐等，目前banner类型的广告形式是被最广类件内臵于手机应用程序中，实现广告的海量投放及泛使用的，其它富媒体形式仍在尝试和探索中。管理，同时使开发者的用户流量变现为其广告收益。从营销目的上主要可分为下载类、购买类、展示类、从其业务及运营模式来看，移动应用广告不包含在活动类、导流类等，目前以下载类的投放比例最高。手机浏览器等功能型应用中投放的广告。后者具备专门的产品及广告运营团队，通过广告主资源对接特点实现单一应用的广告投放，在形式上除文字链、图片等外，也包含网址导航等特殊广告实现形式。差异化价值4移动应用广告特点：TILL定义TILL和分类Targ

4、etInteractivityLocationLongTail精准性互动性位臵性长尾性通过移动应用及内臵基于App封装的特性，移动设备具备与生俱移动应用的大规模特广告一方面可抓取到用户可在不离开App来的位臵属性，通过（60万左右）和优质点机型、操作系统、IMEI活动界面的情况下调定位设备获取用户的应用的短缺现象导致等标准化信息，另一用系统及硬件功能，地理位臵信息，不但了长尾特征。具体体方面也可获取应用安最大程度实现用户体可以根据当前位臵推现在：流量分布、用装列表、媒体使用行验的流畅和一致性。送周边的营销活动，户使用时间和频次、为等非标准信息，从移动应

5、用广告的互动还可描绘出用户的生广告主投入。抓住优而实现人口统计学和性在这一前提下具备活轨迹，从而更准确质媒体、整合长尾资差背景信息推断，描绘各种可能。主要表现的定位目标受众，指源是从业者的普遍策异更为精准的用户行为、形式有clickto导广告的投放。加入略，但是，长尾性特化使用时间等特征，从call/map/video、在社交属性后，这一特征使得媒体营销价值价值而实现广告的精准智线问答式、注册用户点的优势更加得以发评估和广告投放技术能投放及管理。信息等。挥和利用。的难度都进一步提升。5移动互联网营销的差异价值体现定义和分类营销环境更好——受制于移动设备

6、的屏幕尺寸，一般一屏上最多不会超过3条广告，用户注意力集中。海量信息环境——传统互联网上的信息内容更丰富。受众更年轻——移动互联网的用户群特体比传统互联网的用户群体年轻5~10点岁。受众消费能力更强——传统互联网的用户群体相对成熟些。广告投放更精准——移动设备（尤其是手机）能更好的定位用户的位臵和广告形式更丰富——PC的屏幕更行为偏好。大，有利于富媒体广告形式展示。差异互动性更强——移动设备具备随身性化价和私密性的特点，且使用时间碎片化。值6目录1移动应用广告定义和特点2移动应用广告产业链及角色分析3移动应用广告发展现状4典型移动应用广告平台分析5移动

7、应用广告平台评判标准分析6移动应用广告平台未来发展趋势分析7移动应用广告产业链广告代理公司移动应用广告平台移动应用AgencyAppNetworkApplications产业广链图广告告应用广告优化平台发布渠道受OptimizationStores主Platform主要角众开发者服务色数据监测方Developer分DataService析Monitoring开发者注：本图根据行业发展现状描述，内容由艾瑞咨询整理，并未涵盖产业的所有企业，仅供参考。8主要角色——广告主位于产业链的最上游，是移动应用广告行业发展的源动力。根据所处的不同行业和营销目的，又可分

8、为品牌广告主和行业广告主。产行业广告主品牌广告主业链图价值不同不同的接受程度一般来说，品牌广告