iResearch-2013年中国移动应用广告平台现状与未来发展研究报告.pdf

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1、IRESEARCHCONSULTINGGROUP中国移动应用广告平台现状及未来发展研究报告2013年报告摘要中国的移动互联网市场正在进入一个高增长期，竞争会越来越激烈。移动互联网市场中非常重要的营销领域，以移动应用广告平台目前发展最快，在庞大的用户基础和快速变化的移动媒体上增长空间巨大。2012年移动应用广告平台市场规模增长到12.6亿，预期2013年及未来几年会保持高增长率。从市场发展的阶段来看2012年是一个用户、媒体、广告主向移动端快速转移的阶段，而2013年是一个行业格局的转变期。随着市场竞争的深入、传统品牌广告主把在移动广告方面的预算占比提升，广告平台的盈利获得提升，其中

2、一些广告平台获得了较大增长，逐渐拉开与其他平台的差距，市场格局逐渐向领先者集中。移动营销的产业链上有诸多的角色，提供了各种形式的营销服务。移动营销与线下媒体、广告、商户资源的合作将会越来越多，开展全方位的营销活动，实现全媒体的融合。目前移动营销市场既有传统的短彩信营销、WAP营销，也有目前热门的App营销。因为移动应用（App）是目前移动网民最主要的使用媒介，引起了广告主的极大关注，市场规模增长很快，市场竞争激烈。目前国内众多广告公司或平台竞争的局面仍将持续，行业面临洗牌，市场格局向领先者集中。O2O、多屏互动、全媒体将成为移动广告平台未来的重要趋势。艾瑞联合目前市场上部分移

3、动应用广告平台，将各自的平台上广告运营数据、用户行为特点数据展现出来。2目录3中国移动应用广告平台市场发展状况9中国移动应用广告产业角色分析•各角色分析•广告主•移动广告平台•媒体•企业数据看产业角色特点•多盟•安沃传媒•百灵欧拓45中国移动应用广告未来发展趋势分析3中国移动应用广告平台市场保持高速增长中国的移动互联网市场正在进入一个高增长期，移动应用广告平台领衔移动营销的发展2012年中国智能手机出货量突破1.9亿台，智能手机保有量达到3.6亿台。移动网民规模增长到4.2亿人，占整体网民的四分之三。在庞大的用户基础和快速变化的媒体资源上增长空间巨大。2012年的市场规模增长到12.6

4、亿元，预期2013年及未来几年会保持高增长率。2011-2016年中国应用广告平台市场规模180.0%150104.0%89.9%48.0%46.0%120105.49072.26048.825.73012.64.50201120122013e2014e2015e2016e应用广告平台市场规模（亿元）增长率（%）4注释：艾瑞统计中国移动应用广告平台营收规模包括在中国的所有拥有移动应用广告投放平台的企业在移动应用广告上的收入流水，是分成前的收入，这里统计的移动终端仅包括智能手机和平板电脑。来源：根据行业访谈数据艾瑞统计预测模型所得。产业链各方积极布局，数据、技术、媒体资源共同为移动营销贡

5、献力量移动营销市场正在迎来转变，产业链上各方在积极布局移动应用广告平台无疑是产业链上最热的领域之一，移动应用的崛起，成为移动应用生态重要的利益输送者，对行业发展有着很大的促进作用。除了积极拓展移动应用资源，各个应用广告平台也在积极的进行产业链的布局，迎接RTB的大趋势、发展移动端的DSP和SSP，进行本地化的营销等等。从媒体、数据、技术多方面进行演进。广告代理移动应用广告平台AppNetwork移动媒体MobileMediaAgency短/彩-移动运营商移动网站Wap/Web2013Mobileoperators年中广应用商店Stores国广移动客户端Clients广告联盟Advert

6、isingNetworks移告动告营移动需求方平广告交易平台移动供应方平受销台MobileDSPAdExchange台MobileSSP终端内置厂商主manufacturers产广告需求方平微信营销代运台DSP营WeChatOp.移动报刊Newspaper众业移动客户管理链数据管理平台DMPMobileCRM应用广告优化开发者服务OptimizationDeveloperService数据监测DataMonitor5来源：根据公开信息、行业访谈、专家访谈和艾瑞分析模型综合整理，图中由于篇幅限制并未列出所有相关企业，仅供参考。从移动营销4大特点看移动广告平台的未来发展移动营销4大特点本地

7、化数据化品牌化社交化•GPS定位功能为移动营销提•目前的数据分析尚不能满足•传统品牌广告主将更多进入•基于熟人的社交口碑传播供了很大的发展空间。精准化需求移动营销领域特性将更加明显•目前移动营销虽然也在•移动营销的发展与PC•基于手机的私密性和•LBS服务已经成为移动应用使用数据进行用户的分营销类似，当下行业内高互动性，移动广告的标配，但基于它的移动营析和定位，但尚不能充广告主投放更多，品牌更容易引导用户将广销服务却还在探索。分满足精准化需求。