中国移动广告平台分析报告.pdf

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1、中国移动广告平台分析报告刘佳2014年4月1目录第一部分：中国移动互联网发展概况…………………………………………3一、中国移动互联网发展概况……………………………………………………………3二、中国移动互联网主要细分产业分析………………………………………………6第二部分：中国移动广告平台发展概况………………………………………8一、中国移动应用广告定义及特点………………………………………………………8二、中国移动应用广告产业链及主要角色分析……………………………………10三、中国移动应用广告行业发展环境分析…

2、………………………………………15四、中国移动应用广告平台发展过程…………………………………………………19五、中国移动广告平台目前的竞争格局………………………………………………21六、中国移动广告平台市场主要情况…………………………………………………25七、中国移动广告平台常见的移动广告形式………………………………………27八、中国移动广告平台常见的计费形式………………………………………………30九、移动应用广告发展影响因素及平台评判指标…………………………………31十、中国移动广告平台目前面临的问题（

3、总结）…………………………………33十一、中国移动应用广告未来发展趋势…………………………………………………34第三部分：多盟移动广告平台介绍…………………………………………382第一部分：中国移动互联网发展概况一、中国移动互联网发展概况中国互联网网络信息中心（CNNIC）的第33次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2013年12月，我国网民规模达6.18亿，全年共计新增网民5358万人。互联网普及率为45.8%，较2012年底提升3.7个百分点，整体网民规模增速保持放缓的态势。（如图1-1.1）图1

4、-1.1中国互联网络发展统计调查(数据来源：CNNIC)同时，我国手机网民规模达5亿，较2012年底增加8009万人，网民中使用手机上网的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%，手机网民规模继续保持稳定增长。（如图1-1.2）进一步的数据表明，2013年上半年的新增网民中，使用手机上网的比例也高达70%。手机上网用户成为网民增长的主要来源。（如图1-1.3）3图1-1.2中国手机网民规模及其占网民比例（数据来源：CNNIC）图1-1.32013年新增网民上网使用设备情况（数据来源：CNNIC）

5、工信部2014年2月统计数据显示，全国手机用户为12.39亿。4艾媒咨询数据显示，2013年底中国的智能手机用户规模达到5.08亿（如图1-1.4），其中，Android和iOS系统分别占市场份额的76.7%和10.7%（如图1-1.5）。因此，使用Android和iOS系统的智能手机用户预计到达4.44亿。真正对品牌广告主移动营销有价值的4.44亿智能手机用户，皆是使用Android和iOS系统的手机用户，经过年龄和消费能力、消费欲望标准的去除，其中大约2亿的移动网民、智能手机用户，可以认为他们是中高端

6、的移动用户，是移动终端的重度依赖者，他们是对品牌广告主有意义的一群人，他们是“移动黄金消费者”。图1-1.42013年中国智能手机用户规模发展状况（数据来源：艾媒咨询）图1-1.52013年中国智能手机市场操作系统分布情况（数据来源：艾媒咨询）5由上述数据看可知，中国10亿手机用户，5亿手机网民，4.4亿智能机用户，2亿左右移动黄金消费者，规模之大，影响之强预示着移动营销行业的广阔前景。二、中国移动互联网主要细分产业分析（1）2013年中国移动互联网市场规模艾瑞咨询数据显示，2013年中国移动互联网市场规

7、模达到1059.8亿元，同比增速81.2%，预计到2017年，市场规模将增长约4.5倍，接近6000亿。移动互联正在深刻影响人们的日常生活，移动互联网市场进入高速发展通道。（图1-2.1）图1-2.12010-2017年中国移动互联网市场规模（数据来源：艾瑞咨询）6（2）中国移动互联网主要行业概况2013年移动购物在移动互联网市场规模中占比为38.9%，居于首位，并且占比将在未来5年继续扩大，预计到2017年占比达到55.0%。移动营销也将稳步提升，预计到2017年将达到21.8%。移动增值的占比将受到挤

8、压，而移动游戏领域经历了2013年的疯狂，预计在未来行业仍将保持快速增长，在整体占比上保持相对稳定。（如图1-2.2）如图1-2.22010-2017年中国移动互联网细分行业结构占比（数据来源：艾瑞咨询）由上图可以看出，移动购物占据半壁江山，移动营销后来居上。随着智能手机终端的不断普及和性能的不断提升，移动互联网在这两年得以快速发展。移动营销作为移动互联网中的重要细分行业之一，成为许多移动互联网企业盈利的重要来源，在面临着巨大