移动应用广告平台市场分析报告

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1、移动应用广告平台市场分析报告作者：庞增华(-)行业分类根据中国证监会2012年10月26日发布的《上市公司行业分类指引》(2012年修订)的规定，行业属于互联网和相关服务业164。根据中国《国民经济行业分类》国家标准(GB/T4754-2011)，行业属于互联网信息服务业16420。(-)行业主管部门及监管体制1、行业监管体系中华人民共和国工业和信息化部、以及各省、自治区、直辖市设立的通信管理局是互联网信息服务行业的行政主管部门。其中：工业和信息化部主要负责制订互联网信息服务行业的产业政策、产业标准、产业规划，对行业的发展进行宏观调控，总

2、体把握互联网信息服务内容；各地通信管理局对互联网信息服务业务实施政府监督管理职能。中国互联网协会以及各地互联网协会是行业的自律性组织，主要作用是组织制定行业规定，维护行业整体利益，实现行业自律；协调行业与政府主管部门的交流与沟通；提高我国互联网技术的应用水平和服务质量，保障国家利益和用户利益；普及网络知识，引导用户健康上网；参与国际交流和有关技术标准的研究；促进我国互联网产业的发展，发挥互联网对我国社会、经济、文化发展和社会主义精神文明建设的积极推动作用。屮华人民共和国国家工商行政管理总局是广告行业的行政主管部门。中国广告协会、屮国商务广

3、告协会、屮国4A协会等是主要的广告行业自律组织。2、行业相关政策(1)互联网信息服务行业2000年9月25H国务院颁布了《互联网信息服务管理办法》，该办法是中国互联网内容管理的基本法，主要规范互联网信息服务相关主体和行为。2000年12月28日，全国人民代表大会常务委员会通过《全国人民代表大会常务委员会关于维护互联网安全的决定》。2001年12月26日《电信业务经营许可证管理办法》颁布，规范了电信业务经营许可证的管理。2009年3月1日，工信部颁布《电信业务经营许可管理办法》。（2）广告行业我国的广告业法律法规为政府三层法律体系，同时己制

4、定广告行业自律规则。1982年国务院颁布《广告管理暂行条例》，1987年国务院重新颁布《广告管理条例》，1995年2月1日《屮华人民共和国广告法》正式施行。至此，我国建立了国家广告法律和行政管理法规体系。该体系由全国人大常委会通过的国家法律、国务院发布的法律规章、国家工商行政管理规章和有关职能部门发布的关广告管理的规范性文件等三个层次构成。此外，地方政府根据国家法律法规制定适用于本地管理的地方法规和规章。2008年2月9日，中国广告协会第五次会员代表大会审议通过了新的《屮国广告行业自律规则》。（三）行业运行概况分析1、移动应用广告市场定义

5、移动应用广告是指将广告主的促销或品牌信息投放到移动应用程序（即App）上的移动营销方式。应用广告运营企业通过将广告SDK插件内置二手机应用程序屮，实现广告的海量投放及管理，同时使开发者的用户流量发现为其广告收益。依据广告主的属性不同，移动应用广告可分为效果广告和品牌广告。前者是指以流量购买、产品销售等实际业务推动为目的的广告。效果广告主多为互联网及移动互联网企业；后者是指以品牌营销和推广为目的的广告，主流的品牌广告包含汽车类、地产类、证券类、快消类等广告内容。移动应用广告平台和互联网的广告网络相似，移动广告平台是一个技术平台或者中介，连接

6、着应用开发者和广告主。在平台上，开发者提供应用，广告主提供广告，而移动广告平台提供相应手机系统的SDK,向移动媒体渠道进行广告投放。2、移动应用广告市场规模根据艾瑞咨询统计，2014年移动广告（包扌西移动搜索、应用广告、移动视频广告等）市场规模为296.9亿，在过去三年中均保持超过100%的增速。艾瑞咨询预计未来移动广告将继续保持高速增长，并且增长率远高于网络广告市场增速。未来移动广告将成为于联网广告增长的主要拉动力量。中国互联网广告及移动广告市场规模如下图所示：2012-2018^中51互联网广告及移动广告市场規IS移动广售増長单(%)

7、Y-移动广吿占比(%)注释：数据来源于艾瑞咨询《中国移动应用广告平台市场研究报告简版2015》中国移动应用广告平台的市场规模是按照企业为主体进行核算，因此其中包括各广告平台类企业的媒体直采、Adnetwork以及程序化购买业务的总体收入。2014年是移动应用广告平台总体规模高速增长的一年，在这一年整体的移动广告市场ios上的广告投放量呈现爆发性增长。一方面广告主不断增加在移动媒体上的投入，行业广告主需求旺盛，品牌广告主预算增加，另一方面媒体环境发得更加成熟，原生广告、视频广告等更加丰富的广告形式的出现为媒休提供了更广阔的广告空间。互联网用

8、户移动端迁徙，移动互联网用户规模快速增长赶超PC端。工业和信息化部发布了2015年3月份通信业经济运行情况报告。报告显示，目前我国移动电话用户规模将近13亿，移动互联网用户规模近8.99亿。庞