iResearch-2016年Q1中国汽车行业网络广告季度监测报告.pdf

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1、2016年Q1中国汽车行业网络广告监测报告中国汽车行业网络广告市场规模1各车企与汽车品牌广告投放排行2不同车型广告投放Top103汽车行业媒体结构分类4中国汽车行业网络广告市场规模广告市场规模近20亿，同比增长近二成艾瑞监测数据显示，2016年第一季度中国汽车行业各广告主的网络广告投放规模为19.3亿元，同比增长18.4%；第一季度受传统假期影响，环比下降15.4%。2015Q1-2016Q1网络广告投放规模31.1%19.4%21.1%18.4%2.6%17.2%15.2%3.6%-13.5%227852.3

2、-15.4%219844.5190835.5192693.6162810.62015Q12015Q22015Q32015Q42016Q1网络广告投放规模（万元）同比增长率环比增长率来源：艾瑞iDriverTracker网络广告投放监测数据库（2015Q1-2016Q1数据）333各车企与汽车品牌广告投放排行车企：上汽大众、BMW宝马、一汽大众品牌：宝马、雪佛兰、东风标致2016年Q1车企广告投放Top10上汽大众汽车19405.8BMW宝马14551.4一汽大众13134.8上汽通用12770.5长安福特126

3、51.5东风日产7631.3单位：万元东风标致6361.7一汽轿车5429.0福特汽车5401.2一汽丰田4761.42016年Q1汽车品牌广告投放Top10宝马14551.3雪佛兰7949.9东风标致6361.7帕萨特5348.4斯柯达4855.5荣威4281.5单位：万元长安汽车4227.1长安福特4184.6传祺3923.9上海大众3890.5来源：艾瑞iDriverTracker网络广告投放监测数据库（2015Q1-2016Q1数据）444不同车型广告投放Top10宝马X1、帕萨特、荣威360分列前三甲

4、在2016年Q1网络广告投放Top10的车型中，SUV占据半数席位，可见SUV细分市场的火爆仍在发酵；自主、合资、进口品牌分别有4、5、1款车型上榜，自主品牌在网络广告上的宣传力度也在不断加强；本次榜单中，有五款车型为本季度新车上市（包括新车型和改款车），合资品牌对新车的广告宣传力度更大。2016年Q1汽车车型广告投放Top10投放费用排名车型车身类型品牌类型（万元）改款1宝马X18912.06SUV合资2帕萨特5348.42轿车合资3荣威3603622.07轿车自主改款4雷克萨斯ES2714.1轿车进口5途观

5、2606.06SUV合资新车6唐2597.73SUV自主7起亚KX52433.62SUV合资8欧尚2417.08MPV自主改款9轩逸2309.87轿车合资新车10绅宝X552270.59SUV自主来源：艾瑞iDriverTracker网络广告投放监测数据库（2015Q1-2016Q1数据）555汽车行业媒体结构分类汽车网站是各车企广告投放主阵地在各媒体类型中，汽车网站是各车企投放广告的首选，占比超六成；其次是门户网站（21.3%）和视频网站（9.3%）。在Q1广告投放Top10网站中，汽车网站-汽车之家、门户网

6、站-腾讯、视频网站-优酷最受广告主青睐。2016年Q1汽车行业媒体结构分类其它类型网站视频网站5.6%9.3%门户网站21.3%汽车网站63.8%排名市场份额排名市场份额131.0%64.8%219.5%74.1%38.8%83.3%47.3%93.2%54.9%102.8%来源：艾瑞iDriverTracker网络广告投放监测数据库（2015Q1-2016Q1数据）666法律声明本报告为上海艾瑞市场咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过本公司书面许可，

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