【艾瑞】2016年q2中国汽车行业网络广告+季度监测报告

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1、2016年Q2中国汽车行业网络广告监测报告行业发展概述全行业网络广告投放情况2016年第二季度中国全行业各广告主的网络广告投放规模为98.9亿元，其中汽车行业网络广告投放规模为20.4亿元，占比达20.6%。位居榜首。车企广告投放情况第二季度车企广告投放前三甲分别为一汽大众、东风日产、上汽大众。宝来、高尔夫·嘉旅、元为投放广告最多的Top3车型。网络广告投放媒体类型汽车行业媒体投放类型基本保持稳定。垂直类汽车媒体是各车企投放广告的首选，占比近六成。监测范围：PC端主流媒体网络广告投放数据数据来源：艾瑞iDriverTracker网络广告投

2、放监测数据库（2015Q1-2016Q2数据）©2016.7iResearchInc.www.iresearch.com.cn222中国全行业网络广告市场规模艾瑞监测数据显示，2016年第二季度中国全行业各广告主的网络广告投放规模为98.9亿元，环比增长13.2%，一季度受传统假期影响，环比下降较快，二季度市场出现回暖迹象。2015Q1-2016Q2全行业网络广告投放规模21.3%15.1%13.2%3.5%-9.5%-33.4%131.2126.7110.098.990.787.42015Q12015Q22015Q32015Q42016

3、Q12016Q2网络广告投放规模（亿元）环比增长率（%）来源：艾瑞iDriverTracker网络广告投放监测数据库（2015Q1-2016Q2数据）©2016.7iResearchInc.www.iresearch.com.cn333中国汽车行业网络广告市场规模艾瑞监测数据显示，2016年第二季度中国汽车行业各广告主的网络广告投放规模为20.4亿元，环比增长20.4%；汽车行业与全行业发展基本保持一致，经历了一季度的冷淡期后二季度市场稍有回暖。2015Q1-2016Q2汽车网络广告投放规模26.7%21.6%20.4%15.5%15.2

4、%-9.3%12.7%4.3%3.1%-18.5%-10.2%26.4-35.8%25.622.720.418.717.02015Q12015Q22015Q32015Q42016Q12016Q2网络广告投放规模（亿元）同比增长率（%）环比增长率（%）来源：艾瑞iDriverTracker网络广告投放监测数据库（2015Q1-2016Q2数据）©2016.7iResearchInc.www.iresearch.com.cn444汽车行业在全行业中表现作为客单价相对较高的大件消费品，汽车企业一直保持着大力度投放。艾瑞监测数据显示，汽车行业的网

5、络广告投放在全行业中一直处于名列前茅的地位，平均占比保持在20%左右。2015Q1-2016Q2汽车行业在全行业中占比79.4%79.3%79.8%79.9%80.6%79.4%20.6%20.7%20.2%20.1%19.4%20.6%2015Q12015Q22015Q32015Q42016Q12016Q2汽车行业在全行业中占比其它行业来源：艾瑞iDriverTracker网络广告投放监测数据库（2015Q1-2016Q2数据）©2016.7iResearchInc.www.iresearch.com.cn555各车企广告投放排行广告主

6、前三甲投放金额占据整体投放金额的五分之一2016年Q2汽车行业投放总金额及Top3车企总投放Top3200,40020.5%万元占比2016年Q2车企广告投放Top1017793.512498.110775.310258.87884.08955.78353.56778.46165.55952.2一汽东风上汽上汽比亚长安一汽福特宝马奔驰大众日产大众通用迪福特丰田单位：万元来源：艾瑞iDriverTracker网络广告投放监测数据库（2015Q1-2016Q2数据）©2016.7iResearchInc.www.iresearch.com.c

7、n666一汽大众广告投放份额较上月上涨2.6个百分点2016年Q1、Q2季度车企广告投放份额8.7%6.1%一汽奔长安比亚宝福上汽上汽东风一汽丰田驰福特迪马特通用大众日产大众2016年Q2份额（%）2016年Q1份额（%）来源：艾瑞iDriverTracker网络广告投放监测数据库（2015Q1-2016Q2数据）注释：车企广告投放份额为该车企广告投放的金额与整个汽车行业广告投放金额的比例。©2016.7iResearchInc.www.iresearch.com.cn777垂直类汽车媒体是各车企投放广告的首选，占比近六成2016Q2汽车

8、广告媒体投放类型8.8%12.5%57.4%21.3%垂直类汽车网站门户网站视频网站其他来源：艾瑞iDriverTracker网络广告投放监测数据库（2015Q1-2016Q2数据）©2016