2018年Q1汽车行业大数据洞察报告.pdf

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1、汽车行业大数据研究报告2018年Q1报告导读01人群定义及数据来源：①全网人群：360全部人群②汽车行业人群：兲注不汽车相兲内容的人群③针对市场主流狭义乘用车共1300余款车型分析，新车为2018年Q1期间上市的新车型（丌包含车款）02关注内容示例：纯品牌词如奔驰、宝马等通用词SUV、旅行车等口碑词**怎么样？好丌好？等纯产品词如途观、朗逸等价格词**报价、优惠、低价等车辆使用词**汽车保养、**改装等品牌产品词哈弗H6、大众途昂等配置词収劢机、变速箱等比较词suv推荐、**哪个好等数据范围定义：03①趋労数据：2016年1月-2018年3月②阶段数据：2

2、018年Q1CONTENTS1行业综述2细分市场3新能源车4新车概览5人群特征壹行业综述汽车销量保持增长趋势我国汽车销量走势销量（万辆）增速15.1%9.9%7.2%1.7%2.4%2.1%2007年2008年2009年2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年1-2月数据来源：乘联会汽车行业流量稳定汽车行业及全网流量趋势360全网汽车行业Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1201620172018数据来源：360大数据华东&华北&华南是关注汽车最主要区域西北:5.7%华北:16.7%东北:6.8%TOP7T

3、OP2TOP6华中:11.9%TOP4西南:10.6%华东:32.9%TOP5TOP1华南:15.4%TOP3数据来源：360大数据重点关注流量高份额的TOP10省份160低份额高TGI高份额高TGI150西藏140新疆内蒙古云南130天津T120青海宁夏四川黑龙江安徽G110贵州辽宁海南I重庆广西河北广东北京河南100山东江苏吉林陕西湖北江西浙江90上海甘肃湖南山西80福建70低份额低TGI高份额低TGI600%2%4%6%8%10%12%14%2018年Q1流量份额汽车行业流量的地域占比T??指数=×100；360总体流量的地域占比TargetGrou

4、pIndex（目标群体指数），本处用于反映汽车行业流量的地域分布相比总体情况的差异，TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该省份对汽车行业的兲注程度高于整体水平。汽车分城市关注度的下沉趋势显著汽车分城市等级份额四级及以下三级二级一级11.1%12.6%11.7%11.6%10.7%10.9%11.0%11.5%11.4%一级33.6%33.2%33.1%33.0%31.7%32.2%32.4%32.5%32.5%二级28.8%29.6%29.1%28.9%28.5%30.0%29.7%28.9%29.0%三级25.4%24.5%26.4%26.

5、5%28.7%27.3%27.4%27.1%27.7%四级及以下16Q116Q216Q316Q417Q117Q217Q317Q418Q1数据来源：360大数据汽车行业品牌意识强，价格愈加敏感汽车主要关注内容份额品牌产品词纯品牌词通用词纯产品词价格词车辆使用词二手车词车周边词参数配置词比较词汽车釐融词口碑评价词16Q122.6%21.2%16.8%13.7%8.2%16Q222.9%21.8%16.9%13.1%8.1%16Q322.1%21.4%17.6%12.6%8.4%16Q422.0%20.3%17.6%12.6%9.0%17Q121.5%20.5%

6、18.2%12.0%9.6%17Q220.5%20.8%17.8%13.4%10.0%17Q321.9%20.4%16.1%12.4%10.5%17Q421.6%19.9%15.7%12.5%11.0%18Q121.6%21.0%15.2%12.6%11.0%数据来源：360大数据贰细分市场合资车份额最大且稳定汽车分制造属性份额合资自主进口18.0%16.6%16.9%15.5%14.2%14.1%15.9%14.3%15.3%29.5%25.9%26.5%30.3%29.3%29.1%32.3%30.7%30.2%59.9%57.6%52.9%51.0%

7、52.4%54.3%56.3%55.4%55.4%16Q116Q216Q316Q417Q117Q217Q317Q418Q1数据来源：360大数据大众系领跑合资品牌，思域在合资车型中关注量最大合资Top品牌合资Top车型上汽大众9.3%思域3.8%一汽-大众8.6%汉兰达2.5%一汽丰田8.5%卡罗拉2.4%东风本田7.0%途观2.1%东风日产6.8%雅阁1.9%广汽本田6.5%凯美瑞1.9%上汽通用别克6.0%高尔夫1.8%广汽丰田5.6%速腾1.7%长安福特5.0%朗逸1.7%一汽奥迪4.3%迈腾1.7%华晨宝马3.1%普拉多1.6%上汽通用雪佛兰2.8

8、%捷达1.6%北京现代2.8%轩逸1.6%上汽大众斯柯达2.6%一