微博业务浅析(About MicroBlog)—WOWA-20101223.pdf

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1、微博业务浅析（AboutTheMicroBlog）出品方:WOWAMEDIA分享人：总监/集团高级策略顾问KevinDate:2010.12写在前面微博是一种新兴的传播方式，美国的twitter网是世界上最早提供微博服务的网站，在国内最早提供微博服务的媒体是新浪网，在国内出生还不到1周岁。新浪微博作为目前国内最大也是最早从事微博业务的机构，自然有很多学习和借鉴的地方，本方案涉及的研究课题及案例多分享于新浪微博事业机构，结合沃华自身的资源和理解完成，敬请知晓。目录•微博的现状•微博的发展趋势•微博的应用•相关案例分享微博的现状什么是微博微博的含义：微博，即微博客（M

2、icroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。它最大的特点就是集成化和开放化，你可以通过你的手机、IM软件（gtalk、MSN、QQ、skype）和外部API接口等途径向你的微博客发布消息。微博客的另一个特点还在于这个“微”字，一般发布的消息只能是只言片语，像Twitter这样的微博客平台，每次只能发送140个字符。今年以来，搜狐、腾讯、网易等门户网站相继推出微博产品。来自艾瑞市场调研的数据显示，2010年3-6月，国内微博市场月覆盖人数

3、从5452.1万增长到1.0307亿。数据来源于：百度微博的架构微博的架构组成其实很简单微博的三个核心数据：听众（有多少人愿意“听”你唠叨）、收听（你愿意听多少人唠叨）、广播（你唠叨多少次了）用自己或者企业的名字（ID）命名自己的微博，独显微博的专有性你所能表达的全部信息就在这140个字里，英文单词和标点字节2个算一个字，网易微博比较个性：163个字只需点击一下“广播”，你所希望分享的内容就被广范的传播出去了如果文字不足以表述你的意思，你还可以加上图片、音乐甚至视频随时关注更新和你建立联系的听众或收听者（企业或者个人）的及时动态信息，并可执行转载、点评、对话等互动

4、行为我们的理解我们对微博的理解可用一个公式表示：MicroBlog=（IM+BLOG）*SNS诠释一下这个公式：微博依托个性化的Blog平台，以IM的及时性发布分享信息。在SNS的环境下，此信息将会被无限放大。假设：一个商家有500个粉丝,在自己的企业微博上发一条信息,如果有200个粉丝转发,这200个粉丝平均每人有100人左右的粉丝,那么这条微博至少可以让500+200*100=25,000个人看到。国内微博业务现状目前国内五大微博网站，占据总微博人口的70%以上•1、新浪微博t.sina.com.cn•2、腾讯微博t.qq.com•3、网易微博t.163.co

5、m•4、搜狐微博t.sohu.com•5、百度I贴吧tieba.baidu.com/i数据来源于：互联网国内微博业务现状·上述数据图为CNZZ（中国互联网目前最有影响力的免费流量统计技术服务提供商）数据中心发布的Web2.0行业2010年终盘点。·根据调研数据可以直观的看出目前微博站点以及微博人群的急剧扩张程度。·其中各行业网站访客量数据展示出截至今年十二月份微博的涨幅仅次于排名第一的BBS论坛。数据来源于：CNZZ国内微博业务现状•上图数据为中国最大的社会化分享工具提供商share公布的2010年11月份社会化分享、回流量排行榜。本次公布中QQ空间、人人网及新浪

6、微博拿下分享量的前3名。•从社会化分享排行榜可看那出各平台的活跃度及其在网民中的影响力，QQ空间因为有基数的优势所以成为国内SNS的龙头老大。但是从排名可看出，微博的活跃及影响力度越来越强，新浪微博几乎与人人网不分上下，前11大平台中微博类占了4个。但是扣除前11大的其他平台依旧占了18%的分量，因此可知，网民的使用还是十分的分散，书签、SNS、微博都有，各平台都还是有其忠实的拥护者。•在分享回流量的统计中，QQ空间虽然在总分享量上依然占了基数大优势，但是腾讯微博出乎意料的为网站站长带回了惊人的2332%的回流量(即为每次分享带回23个IP的点击)拿下回流量排行榜

7、第一名。而第3名则是follow5(微博客聚合平台)，然后是新浪微博、GoogleBuzz、人人网。数据来源于：share微博的发展趋势谈及微博的发展趋势，就要先分析微博的特性„微博的特性•传统网站的信息内容是由编辑选择推荐然后呈现传播，用户使用微博是自主选择信息源，这样一来，信息传播的速度、效率、便捷性都得到了进一步提高。•这也就意味着，微博可以把一个突发新闻事件在几分钟内传遍全球，速度完全超过目前任何媒体。BLOG:他说。。。BLOG:他说。。。BLOG:他说。。。BLOG:他说。。。BLOG:他说。。。BLOG:他说。。。BLOG:我说。。。微博的特性具体来

8、说微博的特