如何看待当前的网络营销.ppt

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1、如何看待当前的网络营销1.网络营销的发展史2.网络营销的基本职能3.中国网络营销市场现状4.中国网络营销发展趋势网络营销的发展史第一阶段黄页型互联网为企业提供产品黄页，方便，内容新，多，范围广第二阶段广告型拉近企业与消费者距离，降低成本相当于广告信息量大第三阶段销售型取代传统模式，大大降低经营成本，但有一些不适宜网络销售的第四阶段第五阶段整合型将可以公开的内容上网，进行各种活动，电子商务成为企业应用平台在线生产在线消费电子商务化的最高形式现在应用在如软件，广播等网络营销的基本职能1.树立网络品牌2.企业网站建设3.网址推广4.信

2、息发布5.网上营销6.顾客服务7.顾客关系8.网上市场营销9.消费者行为分析10.网站流量统计分析中国网络营销市场现状网络广告拉动广告市场增长1、全球广告市场“U”字型趋势2、网络广告成重要拉动引擎不同网络广告形式份额稳中微变变化一：传统广告形式（视频、搜索）份额稳定；但同时，一些新的价值孕育而生，比如垂直搜索引擎、新视频广告形式的出现等；变化二：新广告形式增长快速，冲击传统广告市场格局，比如互动营销、团购等传统广告形式、新价值：视频广告形式新变化视频广告形式由单向（如贴片广告），向互动形式（如用户点击参与调查、或小游戏等）发展

3、；由单一（文字或图片广告），向更富创意、更多形式结合（文字、图片、活动、创意短片等）的方向发展新广告形式层出不穷：团购团购网站用户增长快速，8月周覆盖用户数突破3000万；知名团购网站月度覆盖用户规模已跻身TOP15购物网站行列。新广告形式层出不穷：互动营销SNS网站的快速发展，催生了诸多新的营销阵地基于手机的LBS服务平台精准定位受众的定向广告微博点评类网站问答类社区新广告形式层出不穷：互动营销-微博微博用户数半年翻番，单月覆盖（社区交友网站）比例超过30%中国网络营销市场发展趋势1.搜索引擎仍然是第一网络营销工具随着多种专业

4、搜索引擎和新型搜索引擎的发展，搜索引擎在网络营销中的作用更为突出。除了常规的搜索引擎优化和搜索引擎关键词广告、网页内容定位广告等基本方式之外，专业搜索引擎(如博客搜索引擎)、本地化搜索引擎推广等也将促进搜索引擎营销方法体系的进一步扩大和完善。2.WEB2.0网络营销模式的深度发展未来的企业博客营销有望成为主流网络营销方法，企业博客引领网络营销进入全员营销时代。更多WEB2.0网络营销模式将获得不同层次的发展，如RSS营销、网摘营销、播客营销、基于SNS网络社区的各种营销模式等。3.视频网络广告将成为新的竞争热点受到YouTube

5、等视频网站成功的刺激，将有大量视频类网站爆发性发展，而传统门户网站和搜索引擎等也将视频网络广告作为未来发展的方向之一4.系统的用户行为研究将受到重视互联网用户行为研究是网站运营管理必不可少的内容，同时也是网站运营中用户体验研究的基础，因此系统的用户行为研究将成为网络营销的重要研究领域。谢谢