如何看待当前的网络营销

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1、如何看待当前的网络营销---------从凡客看当前的网络营销如果说几年前我们还在讨论互联网会给人们生活带来怎样的改变,那么现在,相信绝大部分人的学习、工作、社交都已经因为互联网而改变。高校有针对互联网开设的新专业，如：网络安全；工作中有由于互联网而兴起的行业，如网络营销公司，网络策划公司，互联网服务公司等；社交中有颠覆传统社交的微博，facebook等……对于企业来讲，消费群体的生活方式改变了，那么对企业发展至关重要的宣传方式也要发生改变了。为了应对新环境，网络营销应运而生。百度百科上对网络营销的解释是:网络营销就是以互

2、联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。案例导读:VANCL凡客诚品，互联网快时尚品牌。主张高性价比的自有品牌，全球时尚的无限选择，最好的用户体验。凡客诚品的使命，就是平价快时尚，是人民时尚。凡客诚品由卓越网创始人陈年创办，正式运营于2007年10月18日，公司先后获得联创策源、IDGVC、软银赛富、启明创投、老虎基金、淡马锡等多轮投资。　　VANCL成立四年来，业务迅速发展，产品种类也由2008年的男装衬衫、POLO衫两大类几十款，发展到现在的男装、女装、童装、鞋、家居、配饰、化妆品等七大类。　　凡客诚品创始

3、人、董事长兼CEO陈年认为，只有用户体验造就的品牌认同，才是最好的品牌实践。四年间，凡客诚品用心关注用户需求，不断以微创新方式提升客户体验，推出了当面验货，无条件试穿、30天内无条件退换货、pos机刷卡等服务，极大提升了用户体验与品牌美誉度，积累了大量的忠实用户和良好的口碑效应。随着产品种类的不断丰富，以及对用户体验的关注，VANCL在中国服装电子商务领域品牌影响力与日俱增，已经成为中国网民购买服饰的第一选择。全球著名会计师事务所德勤审计后认为：过去三年，凡客诚品是亚太地区成长最快的品牌。艾瑞咨询《2009-2010年中国

4、服装网络购物研究报告》显示，VANCL在自主销售式服装B2C网站中排名第一。据艾瑞咨询2010年中国B2C在线零售商Top30榜单数据，VANCL2010交易额达18.5亿元，位列淘宝商城、京东商城、卓越亚马逊、当当之后，居于第五位。凡客创立时的背景：1995年，互联网正式走进寻常中国人家庭，但网民人数屈指可数。到1999年，阿里巴巴开始在网上协助商家从事网上交易，运用互联网从事商业活动开始被人们所接受。再到2003年，淘宝网的建立，进一步扩大了电子商务的领土。随着科技的发展，互联网在商业中的运用越来越普遍，在网络上购物也

5、被越来越多的网民所接受。抛开实体店，充分运用互联网的强大力量来发展企业的条件已经基本成熟。创立之初，凡客的核心人物陈年，还有公司的几个重要成员都是来自当时已theprovisionsofelectricpowerconstructionengineeringqualitysupervisionandquality...2.4.1.1theunitworksacceptancerateof100%,thequalityevaluationofatotalscoreof95orabove;2.4.1.2regulatedWel

6、dingNDTinspection100%,regulatedweldingapassingrateof>99%,andweldbeadappearance;2.4.1.3boilerhydraulic在互联网上取得不错成绩的卓越网前高管。他们充分认识到电子商务的巨大潜力，加上陈年对市场的敏锐洞察力，在对互联网运用和传统服装行业进行整合后，凡客诚品应运而生。凡客电子商务系统介绍：企业包括设计、制造、销售、物流、平台系统环节，凡客将制造、设计、平台系统都外包了，自身负责物流和销售这部分。凡客在成立之初就开始抓住网络消费者追求

7、时尚、实惠、品质的特点，将产品设计部分外包给多个国家的一线设计师，不断给消费者带来时尚新体验，符合其“全球时尚的无限选择”的理念。同时凡客将产品的制造环节也外包，在多地有多个代工商，降低了部分经营风险。凡客经过几年的时间建立起自己的物流系统，给消费者提供快捷个性化的物流服务，将自己与别的服装提供商区分开。比如，可以选择送货时间，特定的包装等等。自建物流系统对凡客来说是必需的，为其服务的开展提供了条件，比如，凡客提倡试穿，无条件退换货，免运费等区别于别的商家的网购服务，如果不是自己做物流，这些服务很难开展，顾客的满意度就会降

8、低。其物流服务带来的好口碑是凡客口碑营销的重要部分。凡客的网络营销介绍：凡客也有传统的营销方式，比如我们最早见到的《读者》杂志的内页广告，邀请代言人，平面广告等，但是针对于电子商务的特殊性，凡客每年通过互联网花费的营销费用占其营销费用60%以上。凡客主要采用的网络营销方式有：1.网络广告由于没有实体店，