LG的整合营销传播策略及其启示.pdf

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1、市场营销LG的整合营销传播策略及其启示"王海玉(一)以技术为核心的多元化营销策略1.加强核心技术研发一、前言LG电子的市场定位是世界一流的技术产品。早在整合营销传播（IntegratedMarketingCommunications,1997年，根据新的技术发展趋势，提出了“Digitalleader-IMC）的观点源于20世纪80年代中期，但是直到90年代LG”(数码创导)这样一个口号。LG认为今后的数码时代才得到广泛的关注。IMC的意思是，将与企业有关的所有中，唯有成为数码潮的领导者，才能立于不败之地。从当的市场营销活动，用一个统一的声音，一样的形态传达出下的情况来看，LG的预言是

2、正确的。早在2002年，LG在去。IMC的核心是从消费者的角度出发，通过对他们欲望北京建立了电子中国研发中心，是LG电子在海外最大规和需求的分析，用最小的代价给他们带来购买方便和心模的研发中心，而且全面升级了其在本土的研发力量，成理满足，并且通过顾客资料库对他们进行持续的沟通，建为世界级研发机构。2003年，LG在南京投资建立了液晶立一种忠诚的关系，最终占领市场取得长期的经济利益。模块工厂和离子模块工厂。在数字电视方面，LG电子已成这是4C理论对4P理论的颠覆。LG进入中国市场10年，功开发出让PDP接受数字信号的技术并投入使用，走在充分认识到单纯的广告宣传、人员促销已经无法协助企了行

3、业技术的前端。在中国市场推出网络家电，为人们勾业获得长远的竞争优势，并展开了持久的整合营销攻势，画为未来家电的生活模式。LG家庭网络产品采用独有的最终凤凰化成涅槃。而近几年，中国一些企业花在营销上Incp通信协议，即生活网络控制协议，在传统家电中加入的时间和精力愈来愈向加强产品的生产效率和广告创意了数码和网络元素，带给人们迅速方便的新数码世界。可的传播偏重，大部分的改革都围绕着组织再造和全面质以看出，韩国企业在中国的本土化战略，真正扎根中国，量管理策略进行，并且零散的宣传企业和产品，分散了营与中国经济共同发展，能及时针对中国市场需求进行设销的主题，这些企业活动在积累品牌资产和建立品牌关

4、计开发，在这样的努力下，LG电子在2010年成为世界电系方面显得力不从心。而在目前所需要的是整合营销这子和通信领域前三名的目标就不难实现了。把利剑以经营品牌和顾客关系为核心，积累品牌资产，拓2.多角产品战略展更宽广的商业领域。任何企业都能够提供令人满意的产品和服务，但并不是每种满意能够得到顾客的永久的忠诚和支持，因为他二、LG的整合营销传播策略们可以随时换用另一个品牌。所以企业必须能找到可延伸空间来吸引现有顾客，挖掘潜在顾客。整合营销传播是从产品设计开始的，经历了后期的包在科技、网络日益升级的时代，不论是产品或者是消装、定价、宣传、事件营销、体验营销以及后期的售后服务费者都有了新的变化

5、，这就要求企业加大投入，强化研发和定期的信息回收等内容。在数字化、信息化、个人化的力量，争取有多元化的产品带给不同需求的消费者。目潮流中，LG把自己定位为高端产品，把最先进技术的产品前，LG已经在中国形成了IT、通讯和家电3大事业领域，带到中国，并且消除了文化的差异，张扬个性的迎合了中在IT行业，是“未来窗”显示器和光存储市场的品牌，MP3国消费者的心理，也可以说是在情感上接近了中国消费等数码产品也确立了较强势市场地位。全球最大空调企者，做好和消费者沟通的第一个环节，为进一步的沟通奠业、LG微波炉、LG洗衣机等。继2002年与浪潮合作投资定了基础。在烟台建立CDMA基地后，又在青岛建立

6、GSM生产基3■2007■市场研究!"市场营销地。在通信方面，CDMA与GSM双管齐下。此外，LG在化届一届大学生那里得到一个金苹果，可以说，把好了大学工、机械、能源、建材、广告等行业也多有建树。LG化工是生这个大群体的脉，也就差不多掌好了市场的舵。韩国最大的日化企业，曾生产出韩国第一支牙膏。如今中眼下，中国的极限运动发展迅速，越来越多年轻人开国市场价格不菲的LG竹盐牙膏，仍获部分人喜爱。LG蝶始喜欢并参与这项活动，LG移动电话不失时机地利用了这妆系列化妆品，凭借其雅致包装、优良品质，获得沿海白个机会，计划长期冠名赞助极限运动锦标赛，这标志着LG领女性的认可。可见，LG走的是一条产业多

7、元化的道路。移动电话启动了极限运动为主打内容的体育营销策略。(二)通过多种手段塑造企业形象3.升华经营意识1.凝聚经营理念随着消费者消费行为日益明智，他们会对企业或者产LG这个名称也是几经波折而来的。从2003年正式用品产生讨厌、不信任的负面情绪，为消费市场带来许多新“Let'sGo”。正好是其前面两个单词前一个字母L和G。的挑战。而企业或者产品品牌诚信的缺失，带给投资者、LG希望通过这个口号把它那种最尖端的技术，以可以接政府、媒体及相关利益人